浅谈传统媒体与新媒体融合的途径

[摘 要]由于新媒体的出现，强势推动了传统媒体要谋求新的发展，今后媒体的发展，不仅要充分地依靠传统媒体的优势，还要深入地挖掘新媒体的优点，来实现传统媒体和新媒体更好地融合发展。我们现在应该清楚地认识到传统媒体和新媒体融合的必须性，在当前媒体发展的过程中，传统媒体和新媒体的融合是势在必行的。我们在进行传统媒体和新媒体的融合中，要保证传统媒体和新媒体有一定的互补性，确保它们可以实现快速结合和发展。本文从当今媒体发展的现状，结合了新媒体发展的实际情况，论述了传统媒体和新媒体融合的方式和途径。

[关键词]传统媒体 新媒体 融合 方法和途径

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）16-0285-01

1 传统媒体和新媒体的当前形势

1.1 传统媒体的现状

在今天这个以互联网为主体的传播介质信息化的时代，传统媒体受到了前所未有的冲击。普遍的说，传统媒体就是广播电视报纸报刊等传统的大众传播方式进行着信息传播的媒介组织。长期以来，传统媒体拥有着其独特的品牌公信力和权威性。但是在社会迅速发展的今天，其信息单向传播，缺乏互动性，所以在发展上有了不小的限制。美国的一个公司做过一个调查，在18岁至34q的人群中，有大约44%的人每天都通过上网看新闻，仅仅只有19%的人是每天通过看报纸获取新闻资讯的，自从能够上网以来，花在传统报纸上的阅读时间减少了30%左右。读者急剧下降，报纸的重要收入来源――广告也受到了很大的冲击，传统媒体面临的形势比想象中的要严峻得多。

1.2 新媒体的现状

新媒体则是以互联网为基础的媒体形态，比如：网络媒体、数字杂志、数字报纸、移动电视、微博、微信等等。新媒体的特点是信息传播速度快，信息互动性高，具有很好的创新形态。就是因为这些特点，新媒体才能快速崛起，使传统媒体遭到巨大的冲击。新媒体具有巨大的开放性，任何人都可以传递信息，但是，新媒体传递信息的多样性，也导致垃圾信息增多，所以人们在面对过多的信息时，往往会迷失在信息的海洋里，导致各种不良信息也进入人们的视线。

1.3 传统媒体和新媒体融合的意义

由于传统媒体受到了新媒体的巨大冲击，所以传统媒体要继续发展，就必须走融合这条出路，这是传统媒体在技术变革中必须要转型的一点。在传统媒体和新媒体的融合过程中，要继续发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，同时要借助新媒体的新技术、新介质。传统媒体和新媒体更好地融合，才能够使受众通过媒体来了解更多的新闻真相，才能够发挥出媒体的舆论引导力。传统媒体应该以自己的权威性积极地和新媒体相融合，利用新媒体的即时性、互动性，来获取一手资料。在传统媒体和新媒体的融合中，一定要保证传统媒体应有的严谨性，又要像新媒体那样可以快速的传播互动，将大众的热情和注意力，通过这两个手段有效地结合。

2 传统媒体和新媒体优势互补

2.1 充分发现和挖掘传统媒体的优势

在进行传统媒体和新媒体的融合中，应该充分地发现和挖掘传统媒体的优点和优势，这样可以取得更加积极有效的融合效果。传统媒体的优点有：服务力和影响力巨大，打造服务平台等等。目前，网站形式已经成为传统媒体有效的延伸平台。传统媒体和新媒体的融合，应该考虑到自身的实际，认真分析自身发展的形式，切实提高自己的水平，来实现传统媒体和新媒体的共同发展。在传统媒体和新媒体的融合中，传统媒体和新媒体要相辅相成、互为依托，这样才能促进共同发展。

2.2 借鉴和利用新媒体的优点

新媒体的发展是随着手机的普遍流行，现在的智能手机取代了过去的收音机和广播等类型。广播中拥有大量的音乐资源，提供歌曲自选，但是它的缺点也特别明显，音乐在点播之后就没有了，不能长时间储存。手机可以克服广播中音乐的一闪即逝，可以很大程度的扩大传播的范围，可以免受时间和地点的局限，扩大了广播的效果，这使得传统媒体的地位更加尴尬。但是手机中许多下载的歌曲大部分都要收费，同时有一些新闻和舆论不利于读者的身心健康，需要和传统媒体的严谨性相结合。只有传统媒体和新媒体相融合才能摒弃它们各自的缺点。这就是为什么传统媒体和新媒体如果想要发展，就要在二者的融合过程中保存两者的优点，相互借鉴的原因。

3 传统媒体和新媒体相互融合的方法

3.1 主动推出新媒体和传统媒体的结合品

在传统媒体和新媒体相互融合的过程中，可以推出一些现在新媒体已经出现的产品，结合上传统媒体的优势，主动出击，抢占媒体市场。例如：现在的网络电视盒子，让传统的电视机更加的网络化、智能化，并且可以实现无限应用和无限内容，深得观众的喜爱。目前为止，我国许多的通信公司、网络公司、电子产品公司都已经推出了属于自己公司的的网络电视盒子，比如说天猫魔盒、华为盒子、小米盒子，这些新产品的出现促使传统媒体和新媒体的融合加快。

3.2 传统媒体和新媒体内容共享多渠道发展

在这个传统媒体和新媒体竞相发展的时代，传统媒体和新媒体想要融合发展，传统媒体和新媒体必须实现内容共享，多个平台、多个渠道共同发展。首先，每一个传统媒体都可以开办属于自己的微信公众号、官方网站、官方微博，同时在几个平台整理媒体消息。可以在这几大平台，通过这几个渠道来搜集更多的媒体信息，更快、更大地拓展用户群。传统媒体可以和商业网站结合，来可以实现不同类型的广告信息共同享用。同时，传统媒体还可以和搜索引擎等网站合作。传统媒体借助网上的力量来降低收集和整编信息的成本，加快发展，加快和新媒体的融合。传统媒体也可以自己建立版权网站，用来发展用户和提高知名度。传统媒体在建立了版权网站以后就变被动为主动，可以更好地发展属于自己的传媒事业。比如说，芒果TV就是湖南卫视推出的独播战略，打造了属于自己的视频播放平台。这样一个策略，不仅可以把用户牢牢地把握在自己的手中，还可以赚得更高的视频丰厚收入，以增强它的影响力和竞争力。

3.3 延伸服务，开创新的媒体模式

传统媒体在和新媒体的融合发展过程中，传统媒体可以利用新媒体的方式来打入市场，吸纳新用户。比如说，可以利用扫描二维码和摇一摇等方式。这样传统媒体就可以利用新媒体的方式，开展新的盈利模式。一些商业板块，除了可以刊登消费信息外，还可以从微信公众号、网页、微博，从线上，线下两个方面结合进行宣传，以更快地获得新客户。

4 积极开展发行互动电视

在当今社会，互动电视已经成为了传统媒体和新媒体融合的形式。从理论上来讲，互动电视，也就是数字电视，通过卫星、有线网等介质传送具有信息互动功能的电视，里面具有宽带上网、数码电视等功能，是传统媒体和新媒体结合的电视。如果积极发展互动电视就可以更加迅速地加快促进传统媒体和新媒体融合发展进程。对于传统媒体和新媒体来说，互动媒体是它们的综合媒体，互动媒体不但很好地继承了它们的优势而且还摒弃了它们的劣势。在传统媒体和新媒体的发展历程中，肯定还会出现其他的这样融合了它们优势的媒体，所以合理地传播和应用这种媒体，可以有效地加快传统媒体和新媒体融合的进程。

5 结语

经过上面的论述，在新媒体迅速发展的今天，传统媒体如果不积极的借助新媒体的优势，主动和新媒体融合，估计会在将来的媒体竞争中陷入劣势，甚至走向消亡。同时，新媒体的发展中也会存在一定的问题，也要借助传统媒体的优势，二者才能得以相辅相成，才能更快更好的发展。因此，传统媒体与新媒体的融合式发展是必然的趋势。

参考文献

[1] 吴国红 浅谈传统媒体与新媒体的融合 新闻究导刊 学术探讨

[2] 潘安业 传统媒体与新媒体融合的途径