温州交通广播发展路径探索

走专业频道发展之路

温州交通广播以交通、生活为节目定位，秉承“服务交通、服务社会生活、服务驾车人和乘车人”的原则，与交通管理部门联合办好节目。

目前，广播媒介面临着电视、报纸等传统主流媒介以及新兴的网络媒介的挤压和竞争，因此频道必须走专业化的道路，节目内容和形式要体现本土化、贴近性、服务性、参与性，还有非常重要的一点，节目必须体现欣赏性。在行车的过程中，人们除要获得有用的信息外，更需要一种轻松的心境。

经济的发展和机动车的猛增，确实提供了一个广阔的发展空间和潜力巨大的资源，但如果我们安于现状，不思进取，同样会落后于他人，目前在温州本土落地的广播频率越来越多，共有十几家电台，并且他们都是中央级和省级电台，本身的起点比我们高，所以必须不断提高自我，并且用本土化的信息和服务，用及时快速的传播手段来凸显我们独特的优势，才能在竞争中拥有一席之地。

走信息化发展之路

交通广播原来独享“路况信息”垄断已被打破，信息资源的争夺越发激烈，因此只有做到我们的路况信息更权威、更专业、更快速，并且设置开发多渠道的信息网络平台，才能立于不败之地。目前我们在市交警支队和高速交警支队都设有《交通直播室》，可以实时监控温州市区各交通路口的通行状况和甬台温、金丽温高速公路通行状况。可以说这一块是我们最优势的资源，一定要使用好和发挥好。下一步，还要在以下方面努力：

1.尽快建立海陆空立体化交通网络的联络信息网,包括民航、铁路、客运、港口等部门，联合交通管理部门和汽车后服务市场的各大汽车销售公司、汽车服务公司，全市各大加油站，以及各大旅游部门、各大餐饮机构等部门的信息网络；2.全省各交通广播网络和全国交通广播网络信息网（已存在）要适当地进行运用，特别是发生重大新闻事件时，要及时报道，同时逐步开发各县市区的交通信息网络；3.强化突发危机事件中的预警机制，在温州每年的自然灾害比较多，特别是台风季节，以及由于车辆增多带来的各种交通问题，在这些危机时刻，交通广播应运用快速反应机制，将广播的潜能发挥至最大。

走品牌发展之路

温州交通广播从温州经济台、温州经济交通台发展而来，已走过了十多年的发展历程。这十多年来之所以赢得一大批听众的信赖，是因为创立了一批品牌节目和品牌活动，如《你好，出租车》、《车来车往》、《点击交通》、《一路畅通》和《司机联谊会》、《夏日送清凉》、《高考服务车》以及一些献爱心的大型公益活动，这些大型活动变“无形广播”为“有形展示”，打造了品牌的立体形象。我们更要加强化品牌意识，要做到：

1.恪守“内容为王”。好的内容是竞争的基点和良性循环的动力。

2.推广推介，扩大影响。利用频道自身的时间和其他媒介为频道作些广告和推广，扩大频道在目标听众和潜在听众以及广告商心目中的知名度，举办丰富多彩的户外活动。

3.建立一支过硬的品牌经营队伍。频道品牌建设还要有一支专业的队伍：编辑、记者的专业化，主持人的专业化，甚至幕后创作人员、广告制作人员也都要专业化。只有每个环节都保持专业化，频道才能保持在受众心目中的专业形象。

4.包装推介明星主持是现代广播媒体造势的另一有效手段。听众喜爱某个电台，往往从喜爱某个明星主持开始。主持人的人气强弱，决定了节目兴衰。

走产业化发展之路

随着汽车进入普通百姓家庭进程的加快，一个庞大的汽车后服务市场勃然而出。所谓的汽车后市场，就是消费者在购买汽车以后，围绕这台车的产品及服务的延伸性消费，包括车险、救援、维修保养、日常护理、二手车交易等等项目，以及由此派生的旅游、餐饮、金融、娱乐等行业的方方面面。正是由于汽车后服务巨大的市场价值，全国交通广播不约而同地形成了一种共识，就是要想作大作强，必须走延伸汽车后服务产业之路。

如何作好这个产业？必须紧紧围绕“车”和“行”，围绕交通广播媒体自身的核心资源展开，通过汽车与广播的资源整合，做当地乃至周边地区最具竞争力的汽车服务运营商。资源整合必须有一个载体或者平台，这就是汽车俱乐部。温州交通广播成立了1039汽车俱乐部。俱乐部成员是最忠实的听众群，也是最热情的宣传者、最积极的路况播报员。自2007年11月以来，汽车俱乐部已联合旅游公司推出了4次自驾游活动，接下来还要推出汽车用品、汽车美容的团购活动，以及二手车的交易活动等。虽然目前的发展还是非常初级的，但如果投入一定的人力和物力，逐步培养好这个群体，一旦时机成熟，这将是个潜力巨大的资源宝库。

（作者单位：温州广播电视总台）