对农电视节目风格初探

对于一名电视工作者来说，恐怕没有比做出一档令观众喜爱的节目更为重要的了。对农电视节目怎样才能赢得观众呢，特别是农民这样一个庞大的收视群体？

农民面对沉重的生存压力，无法接受刻板教条的东西，他们拒绝严肃，拒绝高深，而通俗易懂、幽默活泼的风格是他们的最爱。因而，对农节目一定要采取通俗易懂的、带有娱乐性的形式，“寓教于乐”，讲究情趣美，增加幽默属性，这样才有助于大家接受。说教形式的节目，只能倒人胃口,让人反感。

现在，许多电视工作者已认识到幽默风格的重要，特别是西方一些新闻学者更是把幽默定为新闻写作的要素，并派生出一种特定的新闻体裁――趣味性报道。事实上，一些成功的对农节目或栏目也在最大限度地挖掘新闻价值的同时，表现出幽默风趣的审美价值。

中央电视台的《乡约》栏目多年来一直长办不衰，除了它的信息含量大外，主持人憨厚朴实、风趣幽默的主持风格，解说词的通俗幽默，人物喜剧性细节的捕捉，不能不说是一个重要因素。《每日农经》栏聘请相声演员笑林做主持人，自然也是为了增加栏目的幽默属性。菏泽电视台获2002年山东省新闻奖评比一等奖的纪录片《王梁记事》之所以深受观众喜爱，很大程度上就得益于作品本身所蕴涵的乡土气息和幽默风格。

那么，如何形成对农电视节目的幽默风格呢？

1.内容故事化，细节幽默化

目前，我国大多数农民的文化素质还不高，单纯介绍政策、科技知识、致富经验，他们会感到枯燥乏味，达不到应有的效果。而把内容故事化，通过讲故事的形式说出来，再穿插一些富有幽默属性的细节，就能引起他们浓厚的兴趣。央视《乡约》、《致富经》拥有那么多的观众，与它故事化的表现手法不无关系。《乡约・相亲大会》就是以故事取胜，它围绕耍猴艺人大半辈子的人生故事展开，峰回路转，一波三折，环环相扣，具有很强的吸引力。片中很多饶有趣味的细节如猴子求爱、猴子放炮、猴子跳舞和变脸等等，更是让人忍俊不禁，真实地再现了新时期农民的执著追求，既真实可信，又诙谐幽默，在笑声中引起人们深深地思索。

2.去掉宣传腔，突出人情味

长期以来，我们的新闻工作者囿于“喉舌作用”的困扰，节目做得高高在上，枯燥乏味，这领导指示，那领导要求，指手划脚，耀武扬威，很大程度上背离了新闻的本质和原则。我们的记者只有积极深入生活，到群众中去，贴近生活，贴近实际，贴近百姓，才能挖掘出那些最能感染人最能打动人的因素，用幽默和真情赢得观众。《王梁记事》中那些风趣的人物语言，那些生动的细节，如果不是深入到生活的最基层，又怎能捕捉的到呢？

3.语言通俗易懂、风趣幽默

对农节目非常重要的一点是语言问题，无论是解说词还是人物采访都要追求语言的通俗化和幽默感，尽量让农民听得清楚，看得明白，觉得有趣。要像穆青那样以“勿忘人民”为座右铭，每说一句话，都想着普通百姓能否看懂，是否生动有趣，亲切具体，是否具有时代感和生活气息。《乡约》之所以能够让笑声伴随始终，与主持人机智幽默的主持风格不无关系。而解说词评书一般的语言风格，也是吸引观众的一个重要因素。我们有些解说词过于庄重严肃，板着面孔说话，不善于采用轻松活泼、机智幽默的解说风格，这是对农节目语言运用的大忌。

4.立足本土化，生趣美

只有立足本地实际，凸显本土特色，从节目选题到栏目形式、风格、主持人服饰等方面着力打造地方特色，才能形成独特的幽默风格，才能在众多的电视栏目中一枝独秀，立于不败之地。菏泽电视台的《农事新说》聘请当地著名的戏剧丑角演员担当主持人，纯正的鲁西南方言以及丑角演员身上散发出来的幽默特质，形成强烈的地方特色和浓郁的乡土气息，通俗亲切，诙谐幽默，使群众喜闻乐见，入脑入心。

5.借鉴姊妹艺术，表现手段多样化

随着数字技术的飞速发展，三维动画、二维动画、非线特技这些过去人们很难想象的制作手段已进入了实际工作，这便为实现节目的幽默风格提供了有力的技术保障。一些枯燥的政策条文，一些抽象的科技理念的阐释，如果采用多种具有视觉冲击力的形式来表现，就会收到生动形象、深入浅出的表现效果，极大地提高节目的趣味而形成审美价值。而影视、音乐等姊妹艺术的借鉴和运用，更能形成风趣幽默的风格，大大提高节目的可视性。《乡约》在这一方面提供了很好的范例。三维动画和音效的运用，各种影视资料和流行歌曲的穿插，不仅提供了一场视觉盛宴，而且让观众的笑声贯穿节目始终。

（作者单位：定陶电视台）