浅谈广告英语语体特征

【摘 要】广告英语有着其特殊的语体特征，本文从词汇、修辞两方面解析了广告英语的语体特征，这些语体特征对培养我们对英语语言的敏感性、鉴赏水平、提高我们对英语语言使用美学价值以及精辟洗练的语言运用起到了积极作用。

【关键词】广告英语 语体特征 词汇 修辞

在国际产品与服务的交流中，广告起到了非常明显的作用，可以为产品造势，介绍产品特点，告知产品效用。了解英语广告的语体特征，不仅有助于了解西方的社会、文化、经济、价值等特点，而且也培养了我们对英语语言的敏感性、鉴赏水平、提高了我们对英语语言使用美学价值以及精辟洗练的语言运用的理解。

一 广告英语的词汇特征

1.形容词的使用

广告的目的之一就是要以高质量的产品和优良的服务来吸引潜在客户，而达到这一目的的最有效的方法之一就是用大量的评价性形容词来描述产品的质量或服务的品质。这些词富于感彩和感染力，有助于唤醒消费者的兴趣和激发其购物的欲望，从而达到广告的目的。比如great， magic ，powerful ，outstanding， wonderful， superb，rich，perfect 等等。

Miracle， so magic！

这是兰蔻奇迹香水广告词，这款由美国女星乌玛舒代言的真爱奇迹香水，一经推出，就广受欢迎。特别是它的广告语――“天地间，你就是奇迹。”更是让无数女性为之心驰神往。这则广告巧用了magic 这个形容词，朗朗上口又让人心生渴望。

2.单音节动词的使用

单音节动词发音有力，字面简洁、直接、语言简练、通俗、富有表现力。例如have ，do ，get， take， buy， grab， love等等。

I’m lovin’it. （麦当劳）

三个字都是单音节词，在最后还用了口语中的缩略形式，即读来富有节奏感，且在形式上不显得拘谨，给人以一种在用餐时轻松惬意的感觉；

We are one for all for ever.（CK2009年限量版男士香水）我们同在一起，每一刻，每一人！这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌宗旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费群体。

3.人称代词的使用

在广告英语中使用人称待测的情况肯普遍。这是为了增强消费者的参与意识和培养消费者的主体意识。

If you love her， take her to Haagen-Dazs. （哈根达斯）

这里的her很容易就呢让人理解为消费者所钟爱的“她”，同时非常巧妙的利用了年轻人追求时尚的心理，让恋爱中的年轻情侣们觉得，吃哈根达斯是恋爱过程的必修课。

二 广告英语的修辞特征

1.拟人

拟人能赋予语言以生命的感觉。让商品带有人格化的特点，容易接受，并与之产生共鸣。

We are proud of our children ， the grapes of Almaden. On our classic Varietal wines， you will find the birthplace of our children. （ Almaden葡萄酒）

这则广告把葡萄酒果实比作自己的孩子，来突出该品牌注重原料的栽培和选择，以体现其质量第一、为消费者着想的精神，以此增加人情味，仿佛葡萄酒也是有生命的，给人以一种亲切的感觉。

2.双关

双关是充分利用单词和产品本身的含义形成的一种有意识的巧合而形成的。它能够增加广告的趣味性、幽默感和记忆性。

Gucci Envy Me.（若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。）

此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让别人嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。

3.排比

在广告英语中，排比可以通过语义的重复和结构的对称来突出产品的信息，让消费者更容易记忆。

The only quality， the only taste .（凯歌香槟）

这里连用两个only ，所不同的仅是前面强调的是质量和品质，后面强调的是口感。一下子就把该产品的高品质和卓越的口感展现在消费者面前了。

Be good， be bad， just be yourself.

是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让消费者能了解这款商品的主旨，十分通俗易懂。

4.重复

重复包括了句子的重复和词语的重复。通过对广告产品特性的不同重复和强调，能够让消费者牢记产品；而且还可以给人以节奏明快、自信有力的感觉。

Is staying in touch the same as being in touch？（Estee Lauder）

这句广告词表现出，嗅觉即是一种触觉的延续，突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特点。同时重复的“in touch”更增强了记忆性。

5.比喻

比喻是广告英语中常见的修辞方法。用比喻的守法可以使所描绘的产品更加生动、更容易为人们所接受。

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

6.夸张

夸张就是将原有的事物故意进行夸大，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。在广告英语中使用的目的就是通过适当的夸张，来给消费者留下深刻的印象。

Coverage so invisible ，It’s time to rewrite history.

这是一则化妆品的广告。其目的是要告诉消费者其化妆产品具有裸妆效果，用在脸上不但看不出，而且还能尽掩瑕疵，美感倍增。在广告中还用了一句幽默的话“是改写历史的时候了”，一下子夸大了化妆品的功效，但是丝毫不影响原文的气势，衬托了主题。

综上所述，广告是以最简洁的语言表达最复杂含义的艺术，语言的活力和魅力在广告语中得以充分的体现；在词汇、修辞等方面都个性十足、新颖独特，使之形成了别具一格的实用语体。广告正在不经意间影响或者改变着我们的生活，也带来了现代的消费文化、商业文化、竞争文化、潮流文化等等。因此，了解广告英语的这些语体特征，有助于我们了解不同的文化背景、了解英语语用学在实际生活中的应用，同时在英语语用学习上获得丰富的经验与积累。