浅析中国微电影的发展之路

【摘要】随着新媒体技术的发展，网络视频业务的不断壮大，微电影得到了空前的发展，2012年大量的优秀微电影作品涌现，各大视频网站及制作公司开始纷纷重视微电影，并加大在微电影方面的资金和人才投入。但是目前而言微电影的发展是挑战与机遇并存，想要让微电影发展的更好，必须制定一系列有效的措施，解决微电影存在的问题。

【关键词】微电影；新媒体

中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）07-296-01

一、微电影产生的背景

（一）广告发展的需要

今天广告信息随处可见，传统广告形式中，最常见的广告方式就是枯燥强调和不必要的重复，以此来强迫观众记住自己的品牌。这样的广告虽然能在短期内达到众所周知的效果，但是就长期而言，这些广告是不利于企业品牌形象的塑造的。如果能以微电影的模式进行广告，把需要广告的产品放置在一个有来龙去脉的故事里面，通过故事对受众产生感官刺激，使其产生对产品的近亲感与信赖感，比呆板说教和直白叫卖的广告能起到事半功倍的效果。

（二）视频网站业务发展的需要

今天网络已成为一个重要的影视剧播出平台，各大门户网站和视频网站在视频领域的竞争尤为激烈，热门影视剧价格被炒的越来越高。庞大的营运成本高昂的版权采购费用，使很多视频网站入不敷出。同时，网络视频同质化严重，网站想要发展，必须要找到一条差异化的竞争路线，自制微电影就是一个非常不错的选择，不仅成本低，还能保证视频网站掌握更多的主动权，可以根据市场的需要及时投拍一些受欢迎的微电影。

（三）广告受众的需要

当今微博、微信、微小说大行其道，人们面临着日益加快的生活节奏和获取更多信息需要，我们希望在最短的时间内获得最多的信息，微电影这种自由、灵活、短小的形式非常符合现代人的观看喜好。同时中国广大网民对一些单调、生硬、简单的销售广告的容忍度越来越低，广告想要得到观众的认可，只有采用更灵活、更易让人们接受的营销方式，而定制微电影则成为了行业新的发展趋势。

二、微电影发展存在的问题

（一）盈利模式单一，盈利困难

目前可以盈利的微电影应该还是比较少的，因为微电影盈利模式是存在问题的，微电影除了广告植入和赞助商鸣谢这两种盈利模式以外，基本上没有其他的盈利模式。

（二）宣传投入不足，推广困难

微电影投入比较少，很可能只有数千元的投入，根本没有资金去通过报纸电视等渠道进行报道，也不会去因为一个小小的微电影召开一场新片会，因此微电影在宣传推广上是非常的困难。

（三）缺乏品牌，很难形成品牌效应

由于微电影诞生的时间短，各微电影制作公司产品数量较少，所以至今没有形成较为知名的微电影品牌，同时由于微电影的投入较少，很难有多余的资金用于品牌的推广。因此缺乏品牌，很难形成品牌效应是微电影发展的一道坎。

（四）质量水平偏低，难于规范

很多人制作微电影完全是出于娱乐或者搞笑的目的，并没有太多的追求，因此在制作的时候并没有花太多的心思，因此现在整个微电影市场是极其不规范，首先微电影缺乏政策和法律的监督，同时它是在较为开放的网络平台上进行播放的，因为缺乏规范，就导致了微电影的内容质量就会受到很大影响。

三、促进微电影发展的举措

（一）与广告结合，凸显商业价值

目前微电影没有非常好的收费模式，想要在竞争激烈的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告来回收成本，微电影篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看的，与观众的经济利益并无瓜葛，所以微电影基本没有因为广告过多而遭受批评，反而因为其独特的广告创意给人留下了深刻印象，达到了很好的广告效果，因此，微电影目前已经成为企业和广告商的新宠儿。

（二）坚持创新，丰富的微电影类型

“创意”指创造性的独特主意，具体说来其实是把不同的元素做新的组合。在信息爆炸的社会，想要在冗杂的信息战争中脱颖而出，创造力是必不可少的，发散性思维是创造力的一个重要来源，设计师应该有敏锐的观察力，打破习惯性的恒常心理模式，将习以为常看似毫不相干的两个事物，通过某种关联重新结合在一起，发别人所未发，想别人所未想，提出与众不同、别出心裁的创意。

（三）确保质量，避免过度商业化

每一部微电影都可以说是由视频短片和商业广告构成，而每一个微电影的制作着首当其冲的是要在这两者之间寻求一个平衡点，首先要有足够的商业广告已保证成本的回收，其次要避免过度的商业化，把微电影直接变成了一个广告片。因此作为制作团队要严格把关，保证微电影的质量，为它的长远发展奠定了坚实的基础。

（四）差异化经营，打造微电影品牌

为了应对激烈的市场竞争，微电影企业务必对目标市场进行充分的调查，根据消费者的需求变化，制定出不同于竞争对手的营销策略，以达到建立一种比较竞争优势，获得竞争的主动权。

品牌作为一种识别系统，它是特定产品和服务的识别标志。今天能够提供给观众的微电影越来越多，加之微电影制作的越来越精良，观众的选择会变得越来越困难，而当观众在面对熟悉品牌的时候往往会去快速的选择。

四、结语

媒介融合是今天的大势所在，优胜劣汰的自然规律告诉我们，微电影的出现是有必然性的，它符合了今天的电影创作及广告创意的需要，符合了人们对于电影艺术以及广告方式的诉求，可以预见，微电影的热潮还将继续，很大可能在2014年微电影市场能达到2012年10倍以上的市场规模。