新媒体环境下中国电视媒体的生存策略

摘 要：随着我国新媒体的发展，手机、电脑等媒体电子设备不断涌现出来，电视的发展也受到了严重的冲击。因此，电视要想在新媒体环境中获得长久发展，必须加以改善和创新。基于此，本文对新媒体环境下电视的生存现状进行了简要分析，并提出了新媒体环境下电视媒体的生存改进策略，以期能促进我国电视的长久发展。

关键词：新媒体环境；电视；生存发展；策略

新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的谋体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移劝电视、互联网、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。“新”主要体现在技术上，同时也体现在形式上。新媒体是能对大众同时提供个性化内容和服务的媒体，使传播者和接受者融汇成对等的交流者，而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流。

一、传统电视媒体在新媒体语境下的生存现状

（一）电视嫌体收视率下降

就电视媒体来说，作为标杆数据的收视率最能直观地体现出整个行业面临的压力。收视率逐年下降，意味着电视媒体的受众正被其他资讯端分化，而收视率不仅代表着电视媒体的影响力，更是直接关乎电视媒体的生存之本。据2015年上半年GSM媒介研究所调查城市收视的数据显示，2015年上半年，观众人均每日收视时长由2011年的168分钟下降到156分，整整下降了12分钟，幅度明显。从数据上可以看出，电视媒体的观众流失已经无可逆转，新媒体环境下，观众已经由原来单一的从电视媒体获取信息咨询，转而寻求其他的资讯渠道，大量的资讯通过网络客户端传播，相比之下，传统电视媒体效果明显不足。

（二）受众群体老龄化问题

现代社会技术发展飞速，手机上网的普及大大分流了电视受众群体。相关数据显示，电视媒体市场的主力收视群体依旧是25岁至64岁间，45岁及以上的观众较为稳定和忠诚，收看倾向性也较强。而45岁以下的年轻观众对电视的依赖程度正在下降，新媒体在这个年龄层观众中的影响力在逐渐扩大，呈现出愈低龄愈依赖新媒体的态势。媒体终端的多元化、智能手机的出现等使得这部分观众正在逐渐与电视剥离，这些受众将花费更多的时间通过移动终端获取资讯。

二、电视媒体的可持续发展策略

（一）体制革新

在管理和生产方式上，新媒体时代崭新的电视产业链要求从业机构能以市场主体身份融入其中。作为拥有电视资源的电视从业者，要把握住趋势，在管理体制方面跟进，制播分离、管办分离、网台分离、政企分离、所有权和经营权分离，是确保抓住发展良机的客观要求。通过电视生产管理方式的改革，使电视业的生产关系有根本性的调整。节目制作社会化不仅能提供丰富的节目来源保证整个产业的成功运营，而且还会促进电视节目市场的成熟和完善，而网、台分开则可以使传―播分离，使电视业内的分工更加明确合理，既有利于“台”作为内容提供地位，又有利于“网”的社会化运营。

（二）坚持“内容为王”

随着电信、电视、电脑三网融合的实现，电视产业链的拓展必将涌现出新的盈利模式。在全球化浪潮的推动、技术的进步以及网络、电视运营商业发展的共同作用下，三网融合是必然的趋势，而内容缺乏是目前数字电视和网络电视发展的一个共同瓶颈。一方面是迅速增加的频道资源和改革相对滞后的内容提供机制；另一方面受急速增长对于多样化电视节目内容、多渠道电视接受方式的需求，摆在电视业面前的市场并不是在缩减而是扩大。对于拥有内容优势的传统媒介而言，只有在及早认清发展趋势，确立内容提供商的长远地位，整合现有的内容资源，加强跨行业、跨区域的协作，才不至于在新媒体层出不穷的时代埋没于浪潮之中。

（三）电视媒体品牌化

营销战略大师们对品牌有着独特的理解，营销的目的就是在广阔的牧场上，让你的牛和其他的牛区别开。品牌就是代表具有与众不同的使用价值的产品和服务。所以电视媒体要建立品牌，首先要建立自己独特的价值。如湖南卫视的“超级女声”等节目就是通过节目的创新来实现资源的独有化。电视媒体建立品牌的过程实际上就是打造独有收视价值的过程。当然电视品牌要扩大知名度并保持活跃性，就需要不断的进行推广和传播。最好的推广和传播通常是和节目相结合，和媒体相结合，制造关注点。如央视的“同一首歌”节目，打造了央视三套这一品牌频道；央视媒体雄厚的经济基础、文化积淀又进一步给节目提供了支持―――这种结合带来了更多关注的目光。

（四）进军新媒体领域

利用新媒体的技术优势丰富服务内容，开发更多的增值点。在新媒体平台中开办各类专业性频道，如财经、科技、购物等，以小众化播出的模式直接针对目标受众，以付费方式实现赢利，避免了同类频道在传统平台中低收视的尴尬，转而依靠收视费支撑频道，解除广告压力，有效到达目标群体，以多元化的盈利模式取代单一的盈利方式。在分众传媒成功上市的示范效应下，同样定位的聚众传媒全力跟进，传统电视媒体的思维也很快被激活，全国有实力的广电集团纷纷涉足手机电视、数字电视、网络电视、楼宇电视、公交移动电视、的士电视等由传统电视引申出的新媒体。如今全球观众只要在央视国际网站上就能轻松收看中央电视台几十档节目，往常一场耗资巨大的电视直播如今通过网络流媒体就能轻松实现。

三、结语

总之，电视要想取得跨越式发展，还要找到合适的发展规律，这也是电视在新媒体环境下能顺利发展的唯一路径。因此，电视的发展还需要从优点和缺点两个角度去观察新媒体，并且梳理新媒体的发展情况，分析其对传统媒体的冲击，基于上述内容，探寻电视在未来的发展之路。

参考文献：

[1]郎慧.新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].科技传播，2016，01：8-9.