浅析国内网络电台的现状与未来

[关键词]网络电视台；现状；未来

伴随着计算机网络技术的发展，传统的电台与互联网的融合交互，于是，网络电台应运而生。网络电台是一种新兴的媒体形态，本文重点研究以手机端APP形式出现的网络电台。这部分网络电台新颖、活泼，尤其受90后所喜欢，而正是这部分主要受众，使得网络电台的发展日新月异。

一、国内网络电台发展的原因

随着计算机网络的飞速发展，计算机网络的普及，甚至光纤技术的发展，以及计算机的普及，网络在二十世纪初已经成为普通家庭娱乐以及办公室办公的必需品。正因为网络的不断发展，网络电台也从传统的电台脱离出来，借助于计算机网络发展。从电台以及主播的角度来讲，较之传统的电台，网络电台的制作方面更为“轻”，它不需要发射塔以及繁重的电子设备，也不需要独立的房间（制作室），取而代之的是随时随地的环境，和较为宽松的制作氛围，最重要的是建立一个电台费用的大幅度降低。网络的发展使电台的载体发生了重大变化，用户脱离了传统收听电台的收听设备：收音机，一部手机就可以随时随地听到想收听的节目。

据调查，网络电台的受众群体以80后和90后，以及相关专业人士为主，他们以利用互联网媒体为主，传统媒体为辅。另外，现代人的阅读习惯被浅阅读所冲击，人们已有的深度阅读习惯被改变。听书类网络电台解放了人类的眼睛，也是网络电台兴起的另一个主要原因。

二、国内网络电台的现状

网络电台在中国的发展时间在十余年左右，在这期间出现过各类网络电台，从电台的内容来讲分为下列几种类型：音乐电台、听书电台、平台类电台、个人电台以及独立电台。

（一）网络电台的形式及内容

1.网络电台多以手机客户端形式出现。

2.开放式平台，用户产生内容。

（二）网络电台的商业模式

由于音乐类网络电台受众比较多，辐射的用户面积比较广，所以盈利方面较之其他网络电台相对容易――主要依靠广告的收入获得发展。所以，目前国内多款PC端、移动端的音乐工具类产品也开始创建网络电台，此类电台在广告植入方式上处理较为简单粗暴――在每首歌之间植入广告，因此对用户体验方面比较差。相对于这类广告植入，大多数移动端APP在植入的处理上比较缓和，一般在首页展示2-3秒广告。除了依靠广告取得盈利，网络电台也在积极探索其他的盈利模式。

（三）网络电台目前发展的弊端

1.市场不规范

由于互联网的开放性，网络电台市场鱼龙混杂，节目质量参差不齐，节目的制作上也不够专业。

2.网络环境制约收听范围

网络电台虽然相对于传统电台便携性比较突出，但是网络电台需要的网络条件比较高，成本大，没有网络是无法收听到广播的，因此，在收听的方便性方面，传统广播有更大的竞争优势。

3.版权纠纷问题突出

目前我国加强了对于互联网版权问题的管理和监督，但是国内互联网影音版权纠纷仍然层出不穷。音乐类网络电台的发展难点在于版权的问题，高额的版权费用让大多数网络电台难以承受，所以在版权的问题上，网络电台与节目制作人出现纠纷。

三、网络电台未来发展趋势和策略

（一）.网络电台发展的趋势

音频产品是一个大的趋势，未来和音频产业相关的行业将会出现巨头。人们习惯于一边做事，一边听着歌或打开电视机听声音，所以网络电台中音乐、广播等产品未来有可能像新闻阅读产品一样同质化。目前网络电台的内容大而全，而且在尝试原创内容的积累。未来的网络电台可能与现在的新闻阅读应用相似。而网络电台接下来面临的是运营、建立生态系统的问题，以及拼融资能力的问题。寻求曝光率和多平台的合作，以及网络电台之间的抱团取暖将是一个发展的大趋势。

（二）网络电台的发展的策略

1.内容上要大而精

对于用户而言，网络电台的功能无非就是娱乐、学习，一种是在电台上获得精神上的愉悦，听歌或者听取娱乐节目又或者是心灵鸡汤，另一种是在电台上学习外语或者听主播阅读书籍名著。当用户在网络电台上能获取到他所需求的内容之后，这是用户粘度的基本条件之一。其次，面对开放的网络，网络电台也要把握节目的质量关，在迎合用户需求的同时，也要避免节目的粗制滥造，要服务更高的目标。

2.解决收听上的流畅度问题

网络电台收听的基本条件是有网络，如果用户在室外，在没有无线网络的情况下，还能流畅的收听广播节目，或者用最少的流量收听到节目，也是需要运营商要努力解决的问题。

3.运用个性化推送法，向用户推送精准的内容

随着互联网资源的共享、信息量逐渐庞大，用户在信息筛选上的难度也随之增加。所以，个性化推送法也成为互联网运营商追捧的热点之一，对于网络电台，应该基于用户习惯，向用户推送他有可能喜欢的内容，让每个用户都有独特的“基因码”。