电视法制节目品牌的发展谋略

在电视产业已经由买方市场进入卖方市场的今天,创新无疑是电视法制节目生存的立足之本,也是持续发展的原动力。杭州电视台《警界41》栏目创办15年来的发展历程也印证了不断创新所带来的栏目优势效应。1994年7月,以震惊全国的《3.31千岛湖特大杀人抢劫案侦破纪实》为首期节目,作为浙江省第一家公安电视专栏的《警界41》一经推出,就以深度报道法制事件、积极阐述法理法规、推进法制化建设为己任的立意立即在社会上造成轰动效应,成为市民关注的焦点。2005-2006年上半年,该栏目在与同时段黄金时间的电视剧等节目的竞争中,收视率稳中有升,央视索福瑞平均数据在4个点以上,在杭州地区专题类节目中收视排名第一,知名度和满意度均位列第一。所有这些都与栏目始终保持前瞻性的理念,将节目创新看作是栏目赖以生存的生命源泉密不可分。

以贴近性为原则进行内容上的创新

对于节目内容的创新,《警界41》历来十分重视并特别强调贴近性原则在内容创新中的运用,贴近市民、重视反馈,由单一的案件追踪发展到多角度、大法制概念的事件报道,节目内容不断创新。

“报道杭城警方动态,洞悉全国大案要案”一直是《警界41》栏目的宣传口号。为了更好地服务于杭城百姓,栏目不断加强对外来节目的本土化改造,针对本地观众的实际情况,增加相关的法制含量,重在以案说法。对于原片中没有完全解释清楚的法律问题,或是认为剖析不够的内容,通过采访本地法律专家,在节目中增加分析、评析的成分,并与本地相关案件有机编排组合,力求讲深讲透,取得了较好的社会效益。另外,在对发生在杭城的法制事件进行报道时,栏目组要求编导以法制记者的独特视角,探讨案情的展开以及法制切入点的设置等细节问题。在节目中注意把民法、经济法、劳动法、婚姻法等在日常生活中起着相当重要作用、与老百姓的利益密切相关的法律领域作为重要内容,与时俱进,切实宣传了社会主义法制。

以个性化为标准推进形式上的创新

首先在节目表现手法上,积极策划和实施观众喜闻乐见的新的节目增长点。2005年夏季,面对诈骗案件呈多发势态,栏目组在短时期内策划、创作和编制了18集电视专题系列 《骗局揭密》,每期力求揭穿一个典型骗局,以主持人演播和演员演绎相结合的方式,对这一时期发生在杭城的典型案件进行剖析。节目对从骗子设局开始到得手的各个步骤加以演示,对骗局要点进行回顾和防范说明,集说案的趣味性和警示性于一体,起到了有效防范骗局的积极作用。2006年初,针对部分法制事件难以捕捉、现场或案情侦破过程不便拍摄的特点,结合观众互动和参与的考虑,栏目重点推出了《非常现场》系列专题。该专题选择在本地或是全国具有较多法制含量的题材,通过观众的部分演绎,结合司法机构工作人员和法律专家的法律阐述,将一些情与法剧烈冲突的法制事件呈现给观众,并在此基础上展开更深层次的法理和人文关怀精神的探究,深受观众的喜爱。目前,栏目又在积极策划《派出所的故事》系列专题,以调动广大基层民警积极参与普法宣传工作,将法制节目的触角延伸到街头巷尾和各个角落。

其次,针对不同时期的工作重点,栏目投入大量人力、物力,及时策划、制作、调整节目的包装、宣传形式,努力使荧屏形象保持新颖别致。

以多元化的手法推动栏目创新

通过几年的摸索,多种角度、多种手法的实践使《警界41》节目内涵和形式更趋多元化,丰富了节目的法制含量和艺术感染力。目前,栏目既有大量深入一线的法制事件报道作为常态节目,又有《骗局揭密》《非常疑案》《非常现场》等功用性强的系列模式作补充,做到了全国大案和本地案件相结合、刑事案件和民事纠纷相结合、普及法律知识和人文关怀相结合、惩治犯罪和救助弱势相结合,为栏目的可持续发展创造了很好的局面。

另外,多元化思维方式还体现在栏目许多具体的创作工作之中。比如摄制手法的创新。目前我们不仅使用传统的表现形式,更注重纪实性表现手法的使用,通过抓拍、偷拍、跟拍等,结合必要的模拟、采访、记者现场报道摄制、后期多媒体特效等综合手段来实现节目的艺术表现力。在创作《骗局揭密》系列节目时,考虑到节目定位的贴近性,我们打破了主持人警服出镜的常态,主持人便装出场,语言幽默,叙事性强,极具感染力,取得了良好的效果。

创新机制是品牌发展的有力保障

管理机制的创新是品牌发展的战略要求。管理出效率,管理出精品,有活力的科学的创新机制是支撑一支充满朝气和赋有创新精神的高效团队的基础。

2005年底,在《警界41》栏目的基础上,杭州文广集团正式成立了“金剑工作室”,作为相对独立的部门进行运作。该工作室直接隶属频道管理,工作室负责人直接参加频道行政工作会议,在人、财、物上有一定的自。有了工作室这样的平台,一系列管理创新思维得以在栏目组中推广。如进一步制定和完善了各项管理制度,尤其是细化激励机制,奖优罚劣,从而调动工作室成员的主观能动性和工作积极性。又如,由于机制灵活,工作室可以根据实际需要调整栏目组成员的上班作息时间,像夏季夜间案件多发,工作室采用错时工作制,调整了部分成员的上班作息时间,安排他们每天晚上到杭城各派出所蹲点采访,随警作战,为栏目提供了很多宝贵的一线的生动素材。另外,工作室机制给了成员更多的团队归属感,同时又有充分的个性化发展空间。在人手有限的情况下,每个成员都身兼数职,通过不断磨练,形成了一支拉得出、打得响,能够快速反应作战的法制记者队伍,为创造精品节目打下了坚实的基础。

(作者单位:杭州电视台西湖明珠频道)