在成功中寻找突破

“我是职业经理人”

从小的经历，在高鼎国心中埋下了自己的梦想。受家庭的熏陶，高鼎国在很小的时候就表现出对钟表的兴趣，很小就开始接触手表。上学的时候，他经常到瑞士工厂学习最基础的技术。一有机会就帮师傅的忙，进行对手表的装配、调校、维修等。有了这些经历，产品生产出现问题，他基本上就可以知道问题出在哪里，并及时修正。

高鼎国本科在美国著名的普林斯顿大学主修经济，辅修工程管理和金融。毕业之后，自己创业，开了一家名叫TEAMSPHERE的公司，专门为微软公司做网络在线游戏的后台技术支持。之后，又在美国东岸成立了另一家公司，将别人的想法做成产品。

高鼎国表示，在美国的留学和创业经历都为经管英纳格做了很多的准备。通过这些经历，自身的分析能力得到了增强，与人相处的能力也提高了很多。但是，他表示，之前创业和掌舵英纳格品牌差别很大。首先，东西方文化不同。虽为中国人，但高鼎国用了三四年的时间了解中国的文化和传统，他认为文化才是品牌最需要关注的。其次，产业不同。之前从事的IT产业，只要产品性能好就会有竞争力。而手表产业则不同，要做到产品质量过硬的同时，品牌的口碑也要保证。

“十年内把英纳格做成中国第一”

通过采访，《氏族》记者明显地感觉到高鼎国做事的目标性很强，他会给自己设定阶段性目标和终极目标，并时常根据现状做出调整。高鼎国说，在接手英纳格的前四年，主要是重新树立做品牌形象。而现在主要精力集中在做品牌推广。在市场已经认定英纳格产品品质的同时，现在努力提高产品的性价比，满足大众的需要。“我最终的目标是让英纳格成为中国第一的手表品牌，让每一位中国人都拥有一块英纳格手表。”

高鼎国在2004年接手英纳格。当时，中国经济进入新一轮的扩张周期，各大手表品牌为了抢占中国市场，纷纷使出浑身解数——轰炸式的广告、奢华的设计……而在这时，高鼎国临危受命。从那时起，厚重的责任感让他必须完成他的使命——让这个有一百五十年历史的品牌浴火重生。“每一个品牌都有它的高潮与低谷，英纳格也不例外。”虽然之前有创业的经历，但是接手后还是让他感觉到品牌经营者的压力。

接手公司后，高鼎国经常找经销商聊天，实现在最短的时间内了解市场，解决存在的问题。英纳格手表在老一辈心中是身份和梦想的象征，但款式设计变化太小，逐渐脱离了市场。所以，他将“创新理念，成就梦想”作为品牌精神——创新是品牌发展的动力，而梦想则一直是英纳格的主题。

高鼎国表示，做品牌和做手表是类似的，每个环节都要小心谨慎。在每一环节他都亲力亲为——亲自参与设计，严把质量关。在2012年的巴塞尔钟表展上，耗资百万瑞士法郎的英纳格品牌展厅“瑰丽馆”的亮相，吸引了络绎不绝的参观者。这个成功，得益于高鼎国的灵活策略，正所谓“生于忧患”——品牌有所成就时，不忘潜在危机；品牌状况不理想时，创造机会，为未来的再次崛起做准备。

品牌是一个很虚的东西，所以高鼎国认为不能将品牌锁定，只有把品牌定位在很正面的形象才会成功。“回顾过去，我认为英纳格品牌成功的原因是没有因为原来的成功而锁定了品牌的客户定位。同时，英纳格的产品有各种不同的款式，适合所有的客户群。”今年，为了把英纳格带入一个生活的场景，英纳格将出现在刘恺威监制、杨幂主演的电视剧《盛夏晚晴天》中。高鼎国表示，“今年，英纳格品牌选择杨幂作为新的代言人，是为了告诉我们的消费者英纳格不仅愿意针对现有的消费群体，同时愿意陪伴潜在的未来消费群体成长。英纳格品牌会陪伴并帮助杨幂转型，让她从甜美的女生转变为高雅、有品位的女人。”对于这个目标，高鼎国充满信心。