地理位置服务 山寨还是创新

2009年3月Foursquare在美国上线，用了不到半年的时间就吸引了百万级用户，并且以每天上万用户递增。不久，众多COPY者便追随而至。

在美国SNS网站Facebook上，用户可快速找到最近的麦当劳，麦当劳也可以将店内的特色食品、优惠套餐等推送给餐厅附近的Facebook用户，这就是利用地理位置服务实现的。而地理位置服务，也成为2010年互联网热门词汇之一。

在中国，随着3G网络、智能手机的广泛应用，在通信业和互联网巨头共同推动下，地理位置服务浪潮也在悄然兴起。在2010年5月31日，赶集网获得诺基亚成长和蓝驰创投基金联合投资，总投额约2000万美元，赶集网开始在无线互联网进行布局，重点之一便是LBS（手机地理位置服务）。

“LBS是信息的基础维度，有非常重要的应用及商业价值。”易观国际分析师任洋辉表示，“现阶段互联网的服务已经逐渐深化，网络已经逐渐从工具型应用转变成一个全面的生活应用平台，随着互联网的进一步发展以及移动互联网的快速发展，以位置服务为代表的，能深入到用户生活周边及生活流程当中去的应用将成为下一阶段发展的重点。”

不过，对于地理位置服务的鼻祖Foursquare及其众多追随者来说，这场竞争究竟是一场COPY秀还是创新秀，还不得而知。

“签到”掀起一场盛宴

2010年6月30日，手机地理位置服务商Foursquare获得了美国风险投资公司安德森・霍洛维茨基金（AndreessenHorowitz）投资，投资规模达到2000万美元，此次融资主要用于地理位置服务开发新项目。

半年后， Foursquare在美国市场推出的社交网络“签到（check-in）”服务。基于地理位置服务签到是指可以将地理位置信息同时签到多个地理位置服务网站，所以Foursquare的这项服务一经推出，立即因其“便利特性”受到大量网民的喜爱。

“这种‘签到’服务通过深入到用户生活周边的场所，带动用户虚拟互动关系从线上到线下的发展，也对用户的广告营销从原有的push信息变成了‘check - in’模式的自取信息，增加了商业价值。”易观国际分析师任洋辉说。

随着需求的变化，地理位置服务正向着互动、智能化的方向发展。譬如说，怎样让户外旅行者找到合适的地方住宿、吃饭，如何让宾馆、餐厅将自己的信息及时有效地传递给周边的消费者，这些都是关键所在。地理位置服务的优势就是将这二者需求连接起来，反之，双方的需求同时也为地理位置服务的发展提供了坚实的基础。

在美国，一提到地理位置服务，首先想到的就是Foursquare，Foursquare鼓励手机用户同他人分享自己当前所在地理位置等信息。广受追捧的Foursquare模式也吸引了大量“类Foursquare”的出现。就连社交网站Facebook也在2010年8月19日正式推出移动地理位置应用Places，该应用的推出将有助于其网络本土和小企业广告客户。

同美国相比，中国在地理位置服务上起步较晚，但如今中国已有近30多家公司效仿Foursquare，推出类似业务。2008年和2009年中国在这个市场还是一片空白，而到了2010年第三季度地理位置服务市场已经有400万左右用户，从不断增长的数据可以看出中国在地理位置服务方面市场空间巨大，很有潜力。

目前，国内有新浪、58同城、赶集网、贝多网等都在积极推出地理位置服务，据艾瑞市场咨询预测到2013年，中国地理位置服务市场规模将突破70亿元。随着市场规模的扩大，越来越多的用户将享受到地理位置服务所带来的便利。

不过，目前中国流行的地理位置服务大都是Foursquare模式，比如四方、街旁、开开等都是“LBS+SNS（社交网站）”模式的实践者，并无太多创新。

LBS（定位服务或者移动定位服务）服务在中国市场还未能被大多数用户所认可。“国内市场由于高端智能手机的普及度不足，使得用户关系网络的网络断点很多，这很大程度上降低了用户的活跃度。另外线下信息的不足，也是现阶段导致国内位置服务市场发展较缓的主要原因。”易观国际分析师任洋辉说。这需要考验创业者的智慧，从市场环境，用户使用习惯，移动互联网业态等现实出发，再结合本土市场和用户特性，提供创新型服务。

本土崛起奋勇直追

与国外地理位置服务的发达程度相比，中国的相关服务还比较落后，但是越来越多的国内企业看到该行业的发展前景，纷纷开始提供地理位置服务。

例如，复制美国团购网站Groupon及地理位置移动社交服务Foursquare模式并将二者结合在一起的拉手网，在2010年6月6日获得金沙江创投的投资，该公司已经累计获得500万美元投资，此次融资后将进军地理位置服务领域业务。拉手网的Foursquare“拉手四方”是一项移动平台上基于地理位置的移动社交服务。虽然目前许多业内人士，如李开复、胡延平等不太看好这一模式在中国的前景，但是风险投资基金已经嗅到了盛宴的味道。

转瞬半载，拉手网宣布与国内领先的电子地图服务商MapABC建立战略合作。拉手网全站的团购商家地图将逐渐切换为MapABC提供，同时拉手网的其他业务产品也将与电子地图进行结合，以便为网友提供更为贴心周到的团购体验。

伴随着人们生活水平的提高，餐饮等服务信息也借助地理位置服务平台的推广。在中国加速的种子基金展示会上，SMS的短信通知200米内的特定手机用户，通过短信告知哪里有促销打折消费等信息，不失为一种创新。

其他同行也不甘示弱，58同城网也将试水地理位置信息应用服务，其优势在于多年积累了丰富的地域资源。未来58同城网将整合多种创新的理念和应用为网友提供一站式的本地生活服务平台。而大众点评网也要推出地理位置服务，目前拥有Android、iphone、Nokiawidget三大版本手机客户端，可能给商户带来更精准的营销方式。

赶集网也加速跟进，目前在房产频道推出了手机地理位置服务，未来会在所有频道推广。而赶集网的特色是推出了赶集生活客户端，可以支持iphone、android、Symbian、kjava和MTK平台。在产品中针对细分人群的司机助手和居家助手已经上线。赶集网的优势在于每天有30万人在赶集网信息，这些信息都是带有地理位置的信息。

另外赶集网之所以推出地理位置服务不光是看好未来前景，而且地理位置服务更能够贴近百姓生活。作为投资方的诺基亚成长基金的执行合伙人paul Asel说：“随着3G网络在中国的广泛覆盖和下一代智能手机的出现，服务大众生活的信息服务将成为中国下一波关键的移动应用互联网之一。选择赶集网，就是看好其在分类信息服务中的市场前景。”

“就目前而言，整个产业还在起步阶段，清晰的商业模式还有待形成。如做纯广告的话，就会把网站做死，解决人们的生活才是关键，把这点做好，所有的商业模式就这些都有了。”赶集网CEO杨浩勇说。

“赶集网从生活信息提供商转型至LBS应用提供商，其实是从内容提供商转型至服务提供商，这是一个很好的转型模式，尤其立足的核心资源，是一次较好的转型。”易观国际分析师任洋辉说。

创新模式决定未来

如此多的企业都盯上了地理位置服务这块蛋糕，谁会是胜者？仔细梳理一番地理位置服务在中国的“演进”，其实我们不难查到，早在2003年，中国联通便推出“定位之星”业务，可以说是地理位置服务的“雏形”，但其业务对象主要面对的是企业用户。而中国移动虽然在2007年推出GPS手机导航业务，但是需要收功能费与通信费，其中功能费达15元/月，按次收取则是2元/次，费用实在有些昂贵，加之当时并没有对该业务进行推广，所以知晓并使用该业务的用户并不多。

假如说原来位置服务发展不起来，是由于移动通信的带宽窄、GPS的普及率比较低以及政策管制等因素的制约，在2010年1月，诺基亚为用户提供新一代的Ovi地图用来导航，并且不需要用户连接运营商的数据服务。这种Ovi地图相比需要用户在线访问的Google map，流量费用仅仅是使用Google map的十分之一。而无论是Google map还是诺基亚的导航服务，都是第三方跳过运营商直接提供的免费位置服务。第三方服务跳过运营商，从而改变了游戏规则，使运营商逐步沦为管道，使其也不愿大力发展相关的地理位置服务，导致使用这些业务的用户有限。

地理位置服务涉及产业链多个环节，整合难度大，然而运营商投入有限，重视不足，导致极具吸引力的商业模式未能出现。“盈利模式有两种：一种是后向营收，通过应用覆盖足够多的用户群后，可以根据对地理位置相关信息的选择性推荐，达成推广营收，目前为主要模式。另外一种是前向营收，通过差异化多个性化的服务，向用户收取费用，对应用的要求较高，需有核心资源。”易观国际分析师任洋辉说。

而提供地理位置服务的网站大多采取寻找合作商户的策略，其基本盈利模式靠的收取合作商户的广告费用，还可以通过提供增值服务来获得更多利润，如通过和客户分享用户流量的收益等。现在，用户对于很多网站提供的地理位置服务存在质疑，实时发送到手机上的促销信息是真的经济实惠，还是商家的一种营销手段？导致用户使用相关地理位置服务信息的数量并不多。

而且，目前专门为地理位置服务开发的客户端和终端预制软件较少，也是制约产业发展的一个重要因素。有鉴于此，可以借鉴国外企业的商业模式。Facebook推出的服务就是places，让Facebook的用户通过手机的位置感应功能在某个地方“签到”。通过该服务，用户还可以追踪其他人的地理位置动态。虽然这项服务目前只能通过一个程序在iphone使用，但前途无量。

Facebook的这一举措铺平了快速增长的本地化信息和广告市场主要参与者的道路。但其推出的这项业务目前无法获悉如何从中盈利。

不过，我们可以通过赶集网的盈利模式一窥端倪。“未来盈利重点将依靠LBS，如一个离用户20公里的二手物品信息和一个1公里以内信息，对用户的帮助是不同的，有了手机地理位置服务，就可以更方便、更准确、更及时的提供我们身边的信息。”赶集网CEO杨浩勇表示。

美国手机地理位置服务商Booyah探索着另一种商业模式。2010年5月17日， Booyah获得了美国风险投资公司Accel Partners投资，投资规模达到2000万美元。Booyah是将虚拟游戏世界同现实生活连接起来，用户在现实生活的地点“检入”（check-in）Booyah网络后，则可获得虚拟货币奖励，并使用这些货币购买虚拟商品。Booyah用户也可以查看其他好友的活动情况。而Booyah主要收入其中一部分来源于普通用户出钱购买虚拟商品，另一部分收入则是来自付费合作伙伴。

在中国，虽然基于地理位置服务的本地广告市场拥有良好的发展前景，但是应用的基础条件尚未改善，而用户规模增长和用户行为教育都需要经历较长的市场培育期，把握市场时机和业务发展节奏成关键。同时，缺乏创新商业模式，产品服务开发能力不足，本地广告市场目前不足以支撑整个位置社交网络生态系统的发展。而探索新盈利模式的方向，目前只有拓展个人付费市场。

“签到”打响了地理位置服务第一战。“未来LBS应用的发展模式将向两方面进行演化。其一是继续和各类细分应用相结合，比如游戏、搜索、信息服务等。其二是向全面化的位置服务应用发展，旨在为用户提供更全面的位置服务应用，这个需要前后台的打通，需要很强资源进行运作，主要是市场巨头的市场。”易观国际分析师任洋辉说。