中国市场将成为意大利纺织产品的亚洲门户

今年2月，记者应邀赴米兰参加了第十四届Milano Unica――意大利纺织展。再次走进世界时尚之都，心情依然兴奋。三年前记者曾随团考察过意大利的部分纺织面料与服装企业，由此VERSACE、GUCCI、PRADA一批名牌印于脑海，此次亲历全球具有非凡影响力的纺织专业展会现场，所见所闻受益匪浅。

2月7日，为期3天的意大利纺织展在Fieramilanocity举办，展会向观众呈现了2013年春/夏两季最杰出的意大利及欧洲纺织面料。米兰―意大利纺织展（Milano Unica）主席Silvio Albini和意大利纺织工业联合会（Sistema Moda ItaliaFF09主席Michele Tronconi以及来自世界各地的440家参展商、众多买家及数十家媒体记者共同见证了第14届意大利纺织展的开幕。

纺织服装业是意大利历史悠久的传统行业，也是意大利国民经济的支柱产业。经过长期发展，形成了设计富有特色、生产不断创新、销售网络完善的整体构架。高品质的纺织品和多品牌的成衣服装代表着时尚业的潮流和趋势，也使意大利成为全球纺织服装生产和出口强国，在全球纺织服装百强企业中，意大利占有1/4席位。在顶级服装产品领域，意大利规模最大的十家公司几乎控制了全世界20%的服装市场，市值超过了465亿欧元。意大利纺织服装业形成了产供销一条龙体系：大型企业以创新能力、重视面料和加工质量闻名，其品牌遍布全球；中型企业则以灵活性为特色，小型企业致力于在一种或几种产品上“专、精、特、新”，满足不同消费者的需求。更可贵的是大、中、小型企业合作共存、协调发展，在国内与国际市场各显身手。近几年来，虽然面对严峻的国际经济形势和消费市场疲软，可是意大利纺织品出口仍然稳中有升，高端市场的国际竞争优势依然十分明显。

展会节俭但不失专业

为了推动意大利纺织业持续稳健发展，展会主办方以极大热情和周到的服务开启了本次展览。在展会现场记者注意到，展览占用了上下两层展馆，与国内同类专业展会相比，展会规模虽然感觉并不很大，但是极具专业特点。首先是从布展分区域管理来看，十分注重参展企业专业区分和专业买家的观展洽谈便利。毛纺、棉纺、化纤、针织面料参展企业各聚一区，各种流行趋势的静态展示分布其中，还有专业交流与信息密切配合展商与买家需求，同时，展会的配套服务也十分到位，从各种资料的提供与零售，到餐饮茶歇区域的配套服务，现场还专门开设了中国茶座区域，这些独具匠心的安排，都为参展企业和观展买家提供了非常便利的条件。

在翻译的陪同下，记者参观走访了一批有代表性的参展企业。所有参展企业的展位，都由展会主办方提供的标准展板区隔，实用、节俭。这与国内某些展会的豪华特装相比，可以明显感受到参展商重在展示自己产品的特色与竞争力。记者置身于参展商展位内部，明显感到其产品阵列、布置则各有特色，别具匠心。尤其是面料、服装的陈列，使专业买家很容易感受到新开发的面料及成衣风格。不论是纯棉面料还是化纤、针织、毛纺面料，都有很多新品陈列。从新型纤维的运用，高支高密度、功能性面料的开发，到为服装品牌商专供的特色面料，仔细观察品味，你会被意大利纺织品的优美外观、优良品质、优秀设计与优越的舒适性所吸引。这种源自对整个产业链的优秀管控设计制造出来的产品，再通过品牌价值体现出来，将意大利的文化和历史融入其中，于是必然受到全球高端市场的追捧。在现场记者频频看到，许多上乘面料，被一些著名服装品牌买家订购。这也可以从每家参展企业满满的预约客户名单，和络绎不绝等候洽谈咨询的参观者可以看出采购商的兴趣所在。

看重中国未来市场

据了解，尽管2011年下半年纺织行业经历了减速，但意大利纺织业去年仍增长了10.2%，出口增长7.3%，同时进口增长了12.8%，贸易顺差约为24亿欧元。保持了较好的发展势头。在出口目的地中，最为活跃的是欧盟以外地区，尤其是中国，在2011年的前十个月中，成交量增长了21.8%。中国和香港地区一起是意大利纺织品出口市场的最主要市场之一，仅次于德国。

展会期间，在主办方举办的专业交流会上，意大利奢侈品企业协会（Fondazione Altagamma）主席Santo Versace和秘书长Armando Branchini, 对“2012年全球纺织品市场进行了评价与预测”，同时，介绍了“意大利制造”在世界的发展概况与趋势。米兰―意大利纺织展（Milano Unica）主席Silvio Albini认为，“有两组数据可以体现纺织行业的重要性，所谓的纺织面料―服装―时尚链条的“峰值”。第一个数据是纺织品尽管只占了整个链条的总营业额的16%，却占据了行业贸易收支的40%的资产，第二个数据是在新兴市场，比如：中国、土耳其和巴西，在纺织面料的出口方面，在未来扮演着比意大利企业更加重要的角色，不仅增长迅速，并且面料出口超过了服装出口，而在更为传统的市场，中期内将经历衰退。他认为有必要强调这些数据，采取措施帮助意大利企业持续发展和拓展国际市场，加强在欧洲以外主要市场上的竞争力。”

在主办方举行的新闻会上，针对中国市场的重要性，米兰―意大利纺织展（Milano Unica）主席Silvio Albini 指出，“我们决定在中国举办两场米兰纺织展（Mitano Unica）。一场在北京，一场在上海，在北京的首次露面将在3月30日中国国际纺织品面料及辅料展览会上，将有95家企业参展，不仅代表了意大利制造的最佳纺织品，还代表了意大利纺织行业所有重要的地区。目前这些企业正在积极筹备参加中国北京与上海的展览。

展览期间，国际著名权威独立流行趋势顾问、时尚和设计界具有超凡魅力的人物Li Edelkoort，介绍了将要到来的消费及潮流趋势。在Fieramilanocity的流行趋势区域，还有许多显示屏可以让观众对On STAGE 2.0的数字平台先睹为快，参观者不仅能回看过去几届展览中三场T台秀活动的视频，还能更好的认识30位打造T台秀的国际造型师。此外还开辟一个设计师区域，里面有人物传记，肖像，连接到他们官方网站的链接以及T台最佳LOOK的画廊。

记者在第十四届米兰―意大利纺织展（Milano Unica）期间，常常感受到业界人士对意大利及欧洲参展企业精美产品赞誉有加，回味三年前初次访问意大利面料与服装企业时的感受，深深觉得米兰时尚之都的根基正在于这些百年企业持续创新发展的有力支撑，在于服务于这些百年企业周围的各种机构务实高效的合作与支持。“意大利制造”在纺织服装业的成功，一方面是基于意大利的文化和历史，另一方面是基于完整的纺织产品、纺织机械设备以及对它们的精妙运用，在于整个产业链的持续发展和国际化的高水平竞争力，并由此形成了意大利时装体系的中流砥柱。而意大利时装体系的执行者――公司企业集团和工业区运用适当的方式，把这些因素有机地结合并灵活运用，从而取得了巨大的成功和持续发展。

据悉，第十四届米兰―意大利纺织展成效斐然，3天展览共吸引了约18000位买家参展，国外访客人数较上年上升了7%，成为出席本届展会的一只劲旅。其中，法国访客增加了35%，英国增加30%，中国内地增加73%，香港地区增加109%。另外，英国、法国、中国和俄罗斯买家数量持续上升，美国和德国买家数量也占有相当大比例。米兰―意大利纺织展（Milano Unica）主席Silvio Albini十分肯定地说，展会参展人数上升，进一步印证了协会和众多意大利纺织企业近期作出的正确战略决策。“我们可以大胆地预测，一个新共赢市场即将到来。欧洲等国家以及美国参展人数不断增多已经预示出，我们必须继续把重点放在占行业总产值超过50%传统市场上。”他尤其强调说，中国出席人数增加坚定了意大利纺织业必须扩大市场决定，意大利纺织企业可以不断增强与中国市场互动交流，将中国市场作为意大利纺织产品走向亚洲门户。