给短视频划重点

被移动化和社交环境滋养的短视频，近两年迅速崛起，逐渐成为最主流的内容形态之一。风口之下，短视频内容创业者们摩拳擦掌，跃跃欲试，意欲迎接更大的爆发期。

能垂直者，得天下

从秒拍的2016年热门原创短视频榜单中可以看到，TOP50中有15家聚焦搞笑视频，其他35家则专注于娱乐、美食、美妆等针对年轻人偏好和消费取向的垂直领域。

BuzzFeed是一家美国的网络新闻媒体公司，Tasty作为其专注美食领域的子品牌，采用轻操作、快节奏，靠教用户如何制作美味的食物，一年内就坐上了全网流量第一的王座。

英国的新闻和娱乐公司The LADbible主要受众则是英国18- 24岁的年轻男性，每周有超过1.5亿人观看他们的视频。除了制作出如“小伙子文化”等搞怪视频，他们同样制作关注气候变化、社会活动以及LGBT等议题的短视频。

点评：切入“网生”一代年轻人的生活方式、情感及思想等内容，正是全球短视频头部玩家们的攻坚领域。因此，打破内容同质化，针对更细分的人群进行垂直深耕，将是短视频玩家突围的重要领域。

英雄，我们结个伴吧

短视频内容生产能力，很大程度上决定了其影响力和变现能力。

2016年，YouTube的MCN（多频道网络）模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和个体内容生产者、网红达成合作。在papi酱成立的聚合类短视频节目组织Papitube中，诞生了不少如“在下杨舒惠”“lori阿姨”“美豆爱厨房”等创作能力较强的短视频创作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌，旗下包括魔力TV、魔力美食等精品自制内容；“二更”也试图打造全产业链短视频平台。

点评：短视频创作的战场，考验的是中长期规划能力、商业化能力。短视频内容创业要么自建一支快速生产高质量内容的团队，要么“圈养”专业内容生产者抱团发展。

去该去的地方，找对的人

短视频量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，只有将传播渠道去中心化，进行精准定位之后，才能成为爆款。

美国社交短视频内容生产商NowThis为“无主页”的短视频传播塑造了一个社交时代的新样本：没有自己的主页和App，所有的视频内容均通过各大社交平台触达用户。并且NowThis的策略并不是把视频传到不同平台上就完事，而是根据平台用户属性，针对性地提供与之相适应的视频内容。

例如，严肃的新闻视频在Instagram上几乎没人看，但却在Snapchat上受到年轻人的广泛关注。因此短视频内容原创玩家们需要深刻理解每一个社交平台观众的特殊性，并聘请“平台专家”去满足不同平台观众的需求。

点评：内容分发讲套路，才能“路人变铁粉”。

骄傲地告诉观众，这就是广告

广告收入依然是短视频内容变现的主要方式之一，但“贴片”广告因形式单一、生硬，想要讨好观众并不容易。相比之下，自带“卖点”的原生广告却有很大的想象空间。

英国视频网站UNILAD擅长为广告主定制创意原生短视频内容。比如宣传一部电影，UNILAD会用周边素材做一个有趣的短视频，并在视频最后30秒植入品牌内容，通过这种形式与观众形成互动。凭借对年轻消费者胃口的准确把握，UNILAD的原生广告短视频非常受广告主青睐，一支可以卖到4万～5.2万美元的价格。

点评：不是广告没人看，而是你家的广告没人看。那些参与感十足、互动属性强的广告，本身就是优质内容的重要组成部分。

神器帮帮忙

好内容可以让短视频平台拥有影响力，而技术则能确保这种影响力。

美国视频自动化生产服务商Wochit是基于云的视频生产平台，能帮助用户围绕热门话题快速批量制作短视频内容。全球150家新闻视频采集机构与Wochit达成了合作，依靠其技术，快速剪辑出独家内容。

以色列公司Wibbitzt可以自动从文字中创造视频：使用基于文本生成的实用算法来分析文字，并且解读有趣的信息，使用智能语言处理技术，将它们转换成高度吸引人的视频文件。Wibbitz每天生成的视频数量超过一万个，通过与传统媒体合作，让其文字信息在瞬间变成影像信息，将读者变成观众。

点评：能量不够，神器来救，一身金色装备上战场，才能事半功倍。短视频内容制作团队要想走得更远，应重视技术的运用。