喜羊羊让中国动画“喜洋洋”

摘要：本文从《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的人物性格与关系、故事情节的发展、人物形象的塑造，以及优良的市场运作、营销策略等方面，浅析了这部动画片大获成功的原因。

关键词：《喜羊羊与灰太狼》；中国动画

中图分类号：J905 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）18-0126-02

“喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、沸羊羊、慢羊羊、软绵绵、红太狼、灰太狼……”这是动画片《喜羊羊与灰太狼》主题歌歌词，也是《喜羊羊与灰太狼》这部大受观众喜欢的国产动画片的主要人物。近些年来，很难找出一部国产动画片这么受到观众的欢迎。我们习惯了追捧日韩或是欧美的动画片，国产动画片总让人提不起观看的欲望，那么《喜羊羊与灰太狼》为什么能如此流行，在这个国人热衷于国外动画片的收视时代里创造了诸多奇迹，且广受欢迎呢？

一、人物性格与关系的时代性与多面性

《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的对立双方“羊”与“狼”是宿敌，正像是经典动画片《猫和老鼠》“猫”与“鼠”的关系一样。而动画片要讲故事，作为一种故事叙事，里面必定有戏剧冲突。“羊”与“狼”恰好形成了冲突的双方，灰太狼和红太狼面对着不远处青青草原上的小羊们，当然是垂涎三尺。因此，狼与羊一定就会发生“战争”。但《喜羊羊与灰太狼》狼羊之间的战争中间加入的人物关系和性格塑造，使得动画片在情节、人物上又显得比《猫和老鼠》厚了许多。首先是红太狼与灰太狼的家庭关系而构成的人物关系。灰太狼与红太狼的关系恰好比当下社会流行的家庭关系中女“强”男“弱”的关系。“还不去抓羊”，“抓不到羊就别回来了”，还有动辄就会飞来的“平底锅”是红太狼的最常说的台词和对付老公的常用手段，而这只凶巴巴的母狼却也深爱自己的老公灰太狼，即使是抓不到羊，即使是生活的拮据，任然爱着灰太狼，不离不弃。

特别是在《喜羊羊与灰太狼》两部贺岁电影中把他们之间的爱表现的很充分，而且，这种爱也得到了很多观众的认可。除了灰太狼与红太狼的人物关系，再就是青青草原上小羊们的关系和性格。特别是对于小羊的性格塑造是非常成功的。在过去的国产动画片中，对立双方处于正面的这一类人物往往都是性格尽善尽美的，而这部动画片却不同。比如，懒羊羊好吃懒做，甚至是自私；沸羊羊鲁莽，甚至有些个人英雄主义。即使是核心“小羊”――喜羊羊也有爱捉弄人、性急的“缺点”等等。但与此同时，这群小羊共同的优点是面对狼的自信、勇敢、聪明。动画片在“正面人物”的塑造上，塑造的很是立体和多面，这样也就容易让观众更为认可这些人物和这些人物的行动逻辑。在人物关系上，我们不难看出沸羊羊爱慕美羊羊，而美羊羊爱慕喜羊羊这样的关系。动画片也把这种“爱慕”定位为一种懵懂式的爱慕，而不是对于小羊们所谓的“早恋”行为或不切实际或过于简单的诠释。这些人物关系与性格都是符合现今人们观看习惯的，而且，与当下社会生活的联系，就容易让观众产生共鸣和认可。由于动画片的主要受众是少儿，所以国产动画片历来在创作上愿意塑造一些过于完美的形象，把善与恶划分的过于绝对和简单。而《喜羊羊与灰太狼》则摆脱了善恶的简单对立与正面形象的单一刻画，摆脱了通过完美的正面形象进行一些老掉牙的说教，而是充分尊重了性格的多样性，并且没有简单把对立双方冠以“善”与“恶”。这也不能不说是我国内地创作者创作观念的一大进步。

二、情节内容的创造与丰富

接下来再来看这部动画片对于羊狼战争的描写。狼追羊，羊躲狼很有可能会把这部动画片羊狼战争变得单一。但是《喜羊羊与灰太狼》的创作者们让羊狼之间的战争变为各种发明的大比拼。灰太狼与慢羊羊是动画片中两位最主要的发明家，他们总是能想到好点子，做出好发明来对付对方。《喜羊羊与灰太狼》第一部的集名，就有“大小药丸”、“隐形药水”、“魔笛”、“自动照相屋”等发明，将简单的狼羊的战争变成复杂的“高科技战争”，一方面很有效的推动了情节的发展，使得双方的战争不会显得单一；另一方面，仿佛科幻片一样，特别是这些丰富的想象力，对儿童观众有一定的益智作用，也能唤起成年观众的幻想，一举多得。特别是有些发明与我们的生活很接近，比如灰太狼设计的“抓羊娃娃机”类似于现实中的游戏机，还有“羊寿保险”等等，源于生活但却充满创意。而这一点恰与日本动画片《机器猫》很是类似，就好比机器猫的口袋一样，总会有很多的充满创造力和奇幻的宝贝。可以说，《喜羊羊与灰太狼》也是成功借鉴了《机器猫》这种叙事的方式，再在这种叙事方式的基础上融入了自己的创意，模仿而又不拘泥，产生了新的效果。

三、人物形象鲜明可爱

《喜羊羊与灰太狼》除了前面所谈的在人物关系、性格与情节上做足了也做好了文章之外，在动画人物形象的设计上也很是出色。熟悉国产动画片的观众都知道，国产动画片形象设计相比日本、欧美动画片较为滞后，特别近年来，很少有很出色的动画形象受到观众喜欢。而《喜羊羊与灰太狼》却不同，“三头身（即人物的身高是人物三个头的长度）的人物设定使得动画片人物看上去很卡通，很可爱”。三头身是绘画的一种方式，而这看似简单、平常的绘画“定理”产生了可爱的人物效果。而且，设计者也注意到了每个人物的造型个性，比如，灰太狼黄色补丁的帽子，脸上的伤疤；红太狼很脏的王冠，红色的长袍；喜羊羊蓝色造型与脖子上的铃铛；女孩子喜欢的粉色与粉色造型的美羊羊；爱运动的沸羊羊则是棕色造型。特别是其中懒羊羊的发型，更显得有趣，而且懒羊羊也是羊里唯一不穿鞋的小羊，或许可以解释为，懒羊羊都懒到懒的穿鞋。这些造型不仅可爱，而且也符合了每个人物的基本性格特征。

四、电影语言时尚幽默

此外，电影版的《喜羊羊与灰太狼》还很注重语言的时尚感。比如在2009贺岁版中出现了“最近白牛和黑牛的奶都不能喝了”，“山寨版”，“真的很傻很天真”这些年度热门的语言。在今年的贺岁版“虎虎生威”中又有“慢羊羊，你妈喊你回家吃饭”，“我们吃的不是面，是寂寞”等等。通过语言来调侃时事，增强了动画片的亲和力与时代感，也增强了喜剧效果。

五、成功的市场运作

《喜羊羊与灰太狼》除了动画片本身有诸多值得称道的地方之外，整个动画片的营销也做得比较好。比如刚才提到的通过年度制作贺岁档动画电影就是很好的一个营销策略。而且，制作了可爱的动画造型玩偶，动画形象还出现在贺年卡、文具、童装上，甚至与一些其他产品联盟，比如喜羊羊造型出现在某品牌纸巾上等。而且出版了音像制品，特别是，还出版了《喜羊羊与灰太狼》动画杂志，“该杂志以‘喜羊羊与灰太狼’系列动画形象为主角，以原创动力全新创作的中长篇多格动漫故事为主打，同时设置了启智类、幽默类、游戏类等多种丰富有趣的栏目”。 [2]2008年底，还创作了喜羊羊舞台人偶剧，在北京、上海两地公演，并开始了全国巡演。可见，《喜羊羊与灰太狼》对于动画片之外的衍生产品的开发也非常重视，形成了除动画片本身之外的一整套的产业链条。过去的动画片，也包括我国内地大多数影视剧作品，不太重视衍生品的开发，而《喜羊羊与灰太狼》这种全方位的产品经营和推广，不仅仅充分发掘了这部动画片的市场价值，同时也对于动画片本身扩大其影响力有着不可低估的作用和效果。

五六十家电视台播出，国产动画片首次加盟贺岁档，居于电视动画片收视率前列等仿佛《喜羊羊与灰太狼》让沉寂多时的国产动画片又风光了起来，甚至是“扬眉吐气”。但是，从目前来看，我国的国产动画还是“喜羊羊”一枝独秀，从整体的国产动画产业来看，这显然不是正常的生态，更谈不上国产动画片从此可以扬眉吐气。中国的动画片创作者、从业者们真应该好好去研究为什么《喜羊羊与灰太狼》会走红，为什么日韩、欧美的动画片能够吸引诸多国人的眼球，特别是对社会心理、受众收视心理也要有十分的把握，才能创作出符合当代社会观众审美需求的动画片。只有有了更多的受欢迎的国产“喜羊羊”，那才是中国动画真正“喜洋洋”，真正进步的时候。

参考文献：

[1]王海智.浅析国产动画发展之路――以〈喜羊羊与灰太狼〉为例[J].当代电视.

[2]动画杂志〈喜羊羊与灰太狼〉创刊[N].中国文化报.