喜羊羊动画片范文

喜羊羊动画片篇1

关键词：中国动画片 传统文化 《喜羊羊与灰太狼》

动画片作为一种文化传播媒介和艺术符号，是传统文化传承的优质载体。树立真正意义上的中国特色的动画形象，已不仅是涉及到一个动画产业的问题了，而是已经具备了一种文化上的战略意义。①动画片《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜》）在全国热播，深受广大青少年儿童的喜欢，形成了“喜羊羊与灰太狼”热。《喜》剧作为国内原创动画作品，许多方面体现了我国传统文化精神，分析其传统文化元素的运用，能够给我们带来一些的启示。

一、《喜》剧的中国传统文化元素分析

《喜》剧作为当前极具影响力的动画片，影响和教育了一代青少年儿童，在分析其成功经验的同时，我们应深入挖掘其背后的传统文化元素，思考将传统文化作为动画片的核心竞争力。《喜》剧的传统文化元素有以下方面。

（一）“狼和羊”文化

《喜》剧围绕着狼吃羊的主题展开了无穷尽的故事叙述。在我国民间童话故事中，狼和羊是常见的故事主角，许多关于它们的故事都成为经典童话，经过一代又一代人的传承，成为我们难以忘怀的文化记忆。在传统文化中，狼更多的情况下是作为“恶”的象征出现的，以残忍、狡诈、忘恩负义为内容构成了一个标志着罪恶的文化意象，比如“狼外婆”。传统文化把狼作为邪恶的象征，对孩子采取吓唬的教育方式，典型的就是放羊郎喊“狼来了”的童话。“羊”在中国传统文化中是吉祥、神圣、善良的象征，“羊大为美”体现了中国传统审美取向，也从中看出羊在中国传统文化中的重要地位。

（二）“善与恶”文化

“善与恶”是中国传统文化的一个鲜明主题，无论在哲学上的“性本善”和“性本恶”之争，还是民间演义中的忠奸正邪，都体现了中华民族爱憎分明、正邪两立、邪不压正的正统思想观念。《喜》剧中阴险狡猾的灰太狼总是输，机智勇敢的喜羊羊永远赢，恰恰体现了以上所述的传统文化思想。

（三）道德教化

在中国传统文化中，很多寓言、童话、故事都承载着一定的道德文化主题，在主旨上引导受众接受故事要传达的价值观念、处事理念和为人哲学。《喜》剧也充分具有这种传统文化元素。在片中，羊被赋予了人性的光辉，具有了与人共通的情感、品质，它们善良、正直、团结，具有伟大的父母之爱，高尚的友情，纯洁的爱情。主创者希望通过这些动物宣扬真、善、美，儿童观看《喜》剧，不仅轻松愉快，而且可以增长见识，达到道德教化的目的。

二、《喜》剧在中国传统文化运用上的启示

传统文化是确保国产动画独立性的核心基础。《喜》剧虽然考虑到社会文化心理的变迁和当下受众的欣赏习惯，吸收了时代文化和异域文化元素，但还是体现出了鲜明的传统文化特色，这种文化特色为其成功热播打下了良好的心理契合基础。我们应借鉴其在传统文化运用上的经验，制作出更多具有传统文化特色的动画片。

（一）传统文化与时代精神的巧妙结合

在我国一些动画艺术形象创造上，提到传统文化就生搬硬套、没有新意，致使动画作品缺乏时代感，造成与观众的心理预期割裂，无法满足观众的心理期待和适应时代需求。《喜》剧在体现中国传统文化的同时，更多地融入了时代色彩，并拓宽了现代生活题材，尤其在语言上，吸纳了最新词语，这种生动活泼、具有时代气息的语言，加上讨喜的造型，适应和激发了人们对具有时代新信息的动画题材的需求，迎合了近年来在网络动画熏陶下成长起来的青少年的胃口，成为其成功又一不可或缺的因素。我们应注意对传统文化继承的方式，如果直接照搬水墨画、民间剪纸、皮影等现成形象，或许永远找不到与时代的对接点。我们主张那些文化品位高尚、民族风格鲜明、适宜于动画艺术表现的文化资源，借助时代的文化平台或工具，造就新的经典动画形象。

（二）传统文化与异域文化的吸纳融合

虽然我们在《喜》剧的创意、故事结构、角色设定上能够发现《蓝精灵》《机器猫》等国外动画片的影子，但《喜》剧并未一味照搬，而是取其精华，巧妙地与中国传统元素和自身文化结合。中国文化博大精深，它的生命力是健壮的、包容性是宽厚的，中国文化的发展历程是一部不断吸收异域文化、不断创造新文化的历史，当然，吸收是为了创造，而不是取代，寻求异域文化与传统文化的交融，才能使我们的动画作品焕发出更灿烂的生机。②中国传统文化传承过程其实就是一个不断融汇改造外来艺术形式、美感构成、审美价值取向等的过程，这不仅体现在动画片创作当中，也已经体现在广大观众评价之中。

（三）传统文化内涵气质的扬弃

从动画制作和经营个案的角度来看，《喜》剧是成功的案例，但是如果把这种成功置于需要更高眼光来审视的文化产业发展格局之中，其成功要打个折扣。这种成功仅限于某一狭窄的领域，难以和中国文化内容产业的核心地带，即深厚的历史文化和民族元素接轨，这制约了价值增值链的延伸，而且在民族文化传播的社会意义上也贡献甚微。③传统文化是我国动画片的源头活水，我们要充分发扬传统文化中的优点，在传统文化的宝库里挖掘资源。如在动画角色设计上，可以坚持中国传统文化中的以散文诗的笔触绘声绘色地描述自然界的人性化动物，这种寓言式拟人化的描写方式是值得弘扬和坚持的。此外，中国传统寓言故事具有自由不羁的天性，思绪碧落黄泉，想象扶摇三千，这种优势能够在动画片中得到充分的发挥，将会让观众充满观赏，同时也会成为一种独有的文化特色。

笔者认为，动画片如果没有立足于中国传统文化的认知基础上，就无法很好地传承文化基因，也就无法打造最具表现力的文化作品和动画形象。因此，中国的动画片需要在整合传统优势文化资源上，学习异域文化，与时俱进，不断探索动画艺术规律，提高国产动画的传统文化内涵和气质，努力打造富有传统文化特色的动画品牌。

注释：

①阎磊.动画中民族特色的传承和运用[J].大舞台，2010（3）：165.

②周晓丽.国产动画对中国传统文化的传承和扬弃[J].中国电视，2010（6）：67-69.

③李朝阳.论国产动画片传统文化元素的开发[J].电影文学，2010（6）：39-41.

喜羊羊动画片篇2

动画片这个词，承载了许多我们美好小时候的回忆。可是谁都有小时候最喜欢的动画片，比如我，最喜欢的动画片就是，喜羊羊与灰太狼。以前看熊出没的时候，总感觉非常搞笑，可是他却不是我最喜欢的。我最喜欢的动画片，应该就，喜羊羊与灰太狼了吧！

我是从什么时候发现我喜欢他的呢？就是小时候的有一天，我发现家里停电了，到了晚上六点的时候，还是没有来电。我看不了电视了，看不了动画片了，我急得大哭。因为我看不到自己最喜欢的动画片了。那时候我才知道，我最喜欢的动画片，不是葫芦娃，不是熊出没，也不是巴啦啦小魔仙，而是喜羊羊与灰太狼。

我喜欢，喜羊羊的，斗智斗勇。喜欢灰太狼的，坚持不懈。喜欢美羊羊的，乐观精神。喜欢沸羊羊的，坚强毅力。喜欢小灰灰的，善良勇敢，还有好多好多。可是我最喜欢的是，洋洋和灰太狼同时出现在一个镜框里，因为那个时候，是我们最激动人心的时候。灰太狼总想吃到喜羊羊，可是喜羊羊，每次都能轻松地避开，这让他很烦恼，很烦躁。有时候我都有一点点同情灰太狼了，每天去抓羊，羊抓不到，家里还那么穷，没有饭吃，回到家里，红太狼还要拿平底锅打他。真的是有一点点同情他了呢！我特别喜欢喜羊羊与灰太狼的一个电影，可是我忘了那个电影叫什么名字了，她是我小时候看的最喜欢的一个动画片。那上面讲述的是，他们遇到了困难，可是就在这个时候，灰太狼饿了，它想吃掉喜羊羊，因为他当时的审制已经不清楚了。当它在摇喜羊羊的时候，小羊羊说了一句话，让我非常的感动。他说，我们，是朋友。就这句话，我明白了，朋友的意义。这时候，灰太狼有一点点的，神志了，他松开喜羊羊，让喜羊羊快一点走，不然他会控制不住他自己。可是喜羊羊却没有走，他留下了，这时候，灰太狼流下了眼泪，我的眼眶也跟着湿润了。

我最喜欢的动画片，承载了我小时候美好的回忆，也让我明白了许多的道理。这就是我最喜欢的动画片，喜羊羊与灰太狼，也许你们喜欢动画片和我喜欢的不一样吧！可是我知道，动画片这个词，承载了我们小时候太多太多的美好的回忆。

喜羊羊动画片篇3

继“喜羊羊”系列电影在寒假的春节档期创造了票房神话后，面向儿童的动画片逐渐成为寒暑假银幕的常客。目前至少有10部动画电影已确定或争取在即将到来的寒假档亮相。若这些电影都能如期上映，短短不到一个月的寒假里，将面临平均不到三天就有一部国产动画片或儿童片上映的局面。寒假档，这块并不算肥美的奶酪为何吸引了如此多的国产动画片前来疯抢？而作为曾连续几年拿下寒假档期国产动画片票房冠军的“喜羊羊”如何面对新的挑战成为业内关注的焦点。

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档期狭窄 单片票房难创新高

儿童观众的电影票房总量，近年来一直处于上升期。两三年前，票房能够过千万的国产动画片寥寥无几，而到了2011年，票房千万级的国产动画片已经一只手数不过来。2012年8月，没有任何品牌积累的国产动画片《神秘世界历险记》上映三天就突破1000万元的票房，神奇的吸金能力被业界誉为神话。只要有市场，投资就一定会闻风而动，同时国家针对动漫产业的各项鼓励政策也在背后为动画电影频频助力，经过一两年的准备，大量国产动画片进入密集的出炉期。

在此情形下，曾连续几年拿下寒假档国产动画片票房冠军，并迫使其他同类影片片方“让道”的《喜羊羊与灰太狼》已经很难一家独霸寒假档。从外部环境的变化来看，5岁的“喜羊羊”遇到了更多对手。2012年，上海美影厂的《大闹天宫3d》加入了寒假档竞争，斩获5000多万元票房。《巴啦啦小魔仙》出品方上海卡通先生影业的董事长王磊告诉记者，由其出品的另一部动画片《洛克王国2圣龙的心愿》也将在2013年的寒假档上映。另外，像《绿林大冒险》《夺宝幸运星》《魁拔2》《科学小子》等国产动画片大都处于整装待发状态。

有业内人士此前表示，国产动画这块大蛋糕，一个“喜羊羊”是远远不够的；另一方面，“喜羊羊”系列多年来几乎是独霸寒假档，就连在暑期档“旁生”出一个《我爱灰太狼》，也在“逢羊必火”魔咒下收获票房佳绩。近年来，一些国产动画实力越来越强，以求在“喜羊羊”之外分得一杯羹。国产动画片已然呈现“群雄并起”之势。

扎堆上映 几家欢乐几家愁

不到三天就有一部新片，对主打儿童观众的动画片市场而言，这样的上片速度注定是无法被很好消化的。《喜羊羊和灰太狼》能否再创票房新高，尚且使业内人士心存疑虑，更何况其他动画片。以前，作为儿童电影传统档期的寒假，相对暑假而言一直都有鸡肋之感，但正是《喜羊羊与灰太狼》在2009年的横空出世，本文由论文联盟收集整理造就了一个动画片的传奇。作为中国动画电影的“第一品牌”，《喜羊羊与灰太狼》在过往4年里，电影票房从2009年的9000万元左右一路飙升到去年的1.6亿元，每部续集都在创票房新高的现象，连好莱坞都无先例。寒假档期因此也被炒热。

今年7部国产加1部合拍动画片扎堆上寒假档，其密度之高前所未有。在短短一个多月时间里，10部以上的同质影片短兵相接，场面激烈可以想见。其后果当然显扎堆拥堵。国产动画片总体票房上升的同时，单片票房则会互相牵制，很难出现新高。

尽管竞争者众多，但院线和影院人士都一致看好“喜羊羊”的票房号召力。上海电影股份有限公司的张斌告诉记者：“如无意外，‘喜羊羊’应该蝉联国产动画电影票房冠军的头衔，唯一的悬念是今年能否继续刷新国产动画电影票房纪录。”

同质竞争 谁是动画王？

同质竞争，最终会淘汰一批财力不够雄厚的出品方，但对中国动画片的提升却并无多大裨益。上海美影厂厂长钱建平认为，造成目前同档

期国产动画片扎堆的主要原因有二。首先，国产动画片内容上都是主打“低幼牌”，先天限定了观影主力只能是少儿，因此根本无法移师其他非假期的档期。而这种“低幼”动画的普遍倾向，早就为中国成年动漫迷所诟病。其次，目前国产动画片无论在剧本或制作上，都无法与海外精品大片抗衡。事实上，好莱坞的动画大片可以在任何档期与其他电影叫板，而国产动画片显然没有这个底气，“提升国产动画片剧本和制作水平是当务之急”。

喜羊羊动画片篇4

元宵节当天，天津万达影城门口扮凄人偶的阿明没有想到，自己的这套从电影里走出来的“喜羊羊”造型，会如此受欢迎，长龙一般的观众队伍举家前来，正是为了这部国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。

2009年1月10日，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映，当日票房进账800万，全国首轮放映没有结束，春节期间票房已经达到了8000万元人民币。毫无疑问，牛年春节，最最牛气冲天的既不是《赤壁》，也不是《疯狂的赛车》，而是这只憨态可掬的“喜羊羊”。耗资仅600万元人民币的《喜羊羊》，正在朝亿元票房大关阔步挺进。和投资方一起高兴的，是电影院的那些小观众，是他们一手捧得这部低成本国产动画片红得发紫。其实，国产动画电影的一段传奇，从它的前身，那部同名国产动画《喜羊羊与灰太狼》就已经开始了。

“羊”来了

2004年3月的最后一天，编剧黄伟建正在广州筹备创作一部500集的二维动画片，这场动漫“马拉松”实际上一年前就进入了他的创作日程。和黄伟建一起接受挑战的，是一个庞大而又年轻的团队――十几位擅长喜剧创作的职业编剧，和一百多名动画设计师，平均年龄仅有24岁。

就在这一天，一个喜讯从天而降，即将启程的整个团队被注入了一针强心剂。国家广电总局在这一天发文，要求各地“1／3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道。国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60％”。这就是后来被很多动漫产业人士长久谈论的“64”比例。在编剧黄伟建的直觉中，即将问世的这部500集的国产动画“生正逢时”。他和同事们信心百倍，中国小朋友不久就能拥有一份全新的童年礼物，它庞大的篇幅完全可媲美东邻日本的“多啦A梦”。

就在黄伟建和团队一头扎进这部长篇动画创作之际，“6.4”比例在各大电视台相继执行开来。然而情况却并不令黄伟建们乐观。尽管在各大电视台六成的播放时间尽数“划拨”国产动画，但它们无一例外出现在了各大电视台广告收益最差的垃圾时段，在黄金时段独步天下的依然是仅占四成的境外动画片。“地方电视台在黄金时间大规模播出境外动画片，还是因为境外动画片在收视上确实胜过国产动画片。高收视能够直接拉动广告效益。”中央电视台青少中心主任余培侠说。

2005年8月，黄伟建和同事创作的电视动画片《喜羊羊与灰太狼》问世。在杭州少儿频道，六只憨态可掬的绵羊和心怀鬼胎的灰太狼第一次和观众见面了。随后，《喜羊羊与灰太狼》落地全国50多个地方少儿频道，甚至还包括香港TVB旗下的无线儿童台。在北京、上海、广州等大城市最高收视率一度达到17.3％，这个成绩已经远超同期境外动画片。那首很多大人听半天也没明白的主题歌《别看我只是一只羊》，迅速在小观众中间广为传唱。更令黄伟建始料未及的是，他在豆瓣论坛上。看到居然有人成立了“灰太狼小组”，天涯论坛上还有众多网友在热火朝天地讨论这部动画片，在QQ聊天表情里，竟然也出现了喜羊羊们胖乎乎的身影。

“羊族”和“狼族”是《喜羊羊与灰太狼》里善恶对立的两组角色系列。在弱小但聪明团结的羊族里，喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、沸羊羊、暖羊羊、慢羊羊是故事的主要角色，灰太狼和红太狼夫妻则是狼族骨干。在故事虚构的羊历3131年，兴旺发达的羊羊族群在青青草原安届乐业，对岸森林里的荻太狼夫妇整日就想着如何吃上羊肉，长达500集的故事，讲述的主题几乎只有一个’，羊族团结一心，永远有惊无险，灰太狼夫妇自始至终没有得逞。

现在这样的故事延续到了电影版里，唯一的区别是灰太狼夫妇现在有了自己的孩子“小灰灰”。灰太狼为了让妻儿早日吃上涮羊肉，再次向羊族发难。电影版发生背景为一场大瘟疫来袭之际，在片尾，羊族制服了灰太狼，当所有小羊要求处死灰太狼的时候，喜羊羊却告诉大家世间万物自有存在的道理，不能轻言消灭。他放走了灰太郎，于是，羊族和狼族的故事将继续延续下去。

羊群为什么这样“凶”

国产动画承载了几代动画影人的壮志雄心，然而和很多国产影片境遇相同，票房是国产动画电影至今不能承受之重。2006年，耗资13亿、历时5年的中国首部原创三维动画影片《魔比斯环》问世。首周票房只有区区10万，上映20天，票房只有300万，不到投资方预期票房的三分之一。2008年，电影《葫芦兄弟》在端午小长假上映，最终票房超过800万，各方人士已经在为这个成绩举杯相庆。除此之外，只有两部影片在票房上小有斩获1999年上映的《宝莲灯》，票房2000多万，2008年上映的《风云决》，进账3000万。这两部影片的投资都相当巨大，后者投资甚至过亿。

“‘喜羊羊’的高票房，首功应该归功于营销。”上海文广集团影视剧中心营运部主任刘咏说，“我们的目标定位群非常明确，就是给小朋友看。”上海文广集团是一家横跨电视、电台、报纸、网络的大型媒体集团，他们负责电影《喜羊羊》的宣传发行。和此前国内外动画电影成人怀旧的定位不同，《喜羊羊》剑走偏锋的策略无疑尝到了甜头。虽然是给小朋友看，但最终来到电影院的观众基本都是三口之家举家前来，有几部电影能把一个家庭的票房开发得如此彻底?

“世界上最好赚的钱来自两种人，一种是女人，一种是孩子。”这句大俗话再次被《喜羊羊》证明。电影上映前，发行方与国际知名快餐连锁店合作，以礼物形式派送350万个片中毛绒玩偶，去看电影的小朋友，便有好礼相送。“很多小朋友就冲着这个东西，几次进出电影院。”刘咏说。

如今名导执导、明星成群的大片，在上映之前无一例外都一掷千金各地宣传，一部低成本的动画电影，拿什么去拼市场，北京优扬传媒是目前国内最大的儿童媒体运营商，它独家买断了几乎全国所有少儿动画频道的广告权，甚至央视少儿频道。这就意味着几乎全国所有少儿频道的小观众们都从电视里看到了“喜羊羊”的电影预告片。成人的商业规则在满是童趣的少儿频道里，巧妙地避开了铜臭，也赚足了实惠。

几乎所有商业成功的影片都无法回避造就票房神话的共同因素――档期。今年贺岁档，伴随着《梅兰芳》的提前公映，很多影片顺势而动。《喜羊羊》原定上映时间是农历大年初一，2009年1月16日，该片正式公映，比原定时间提前10天。这一天，全国中小学生进入寒假第一天。此时《赤壁》(下)正在各大影院热映，鸿篇巨制当道，大小影片唯恐避之不及，《喜羊羊》反逆势而动铤而走险。如此占尽档期便宜，与《赤壁》(上)公映时的《十全九美》如出一辙。

票房大战从来是一场兵不血刃的争斗，“一鼓作气，再而衰，三而竭”。在这10天里，《喜羊羊》快马加鞭，首映当日进账800万，首周末3000万，

票房大捷之势已经板上钉钉，终至今日的8000万纪录。

别看我只是一只羊

“如果不是为了让儿子高兴，我们夫妻肯定不会去电影院看这部片子。”这是一位年轻的父亲在网上为《喜羊羊》写下的“一句话影评”。这个观点代表了很多年轻父母的心声。“很傻很天真。”“现在白牛和黑牛的奶都不能喝了，只有我们黄牛的最安全。”“升级了就会黑屏，现在外面很流行的。”这些成人才能心领神会的句子，全都出自《喜羊羊》片词。很多成年观众都表示，这些笑点的设置相当生硬，低龄儿童观众根本不可能理解。

普通成人观众的质疑在业内人士那里得到了类似的呼应。在如今国际动漫产业CG水平日益精进的今天，三维动画越来越成熟。不仅是好莱坞，就连国内，也已经出现了《宝葫芦的秘密》这样真人结合三维的电影，而脱胎于Flash制作的《喜羊羊与灰太狼》依然停留在二维动画层面。更不用说作为一部电影作品来讲，更多观众希望从中看到的，是不输《狮子王》、《风中奇缘》、《海底总动员》、《功夫熊猫》、《机器人瓦力》那样的艺术水准和人文关怀。

成人观众的质疑丝毫没有妨碍“喜羊羊”品牌在商业上的成功和生财有道。该片制作方，广东原创动力文化传播有限公司总经理声永强不无骄傲地告诉媒体，通过预售音像版权、图书版权和产品授权，喜羊羊系列问世三年多以来。2000多万的投资已经回收六成多。他乐观地预计。全部成本收回只需两年。在今后两年，出售播映权收回成本的比例会越来越小，而衍生产品授权所占的比例会越来越大。

现在，《喜羊羊与灰太狼》的原创故事已经被改编成同名漫画书。从2007年开始至今，全国销量已经突破200万册。销售产值超过2000万元。以“喜羊羊”为主题开发的衍生品门类众多，涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。喜羊羊正在露出中国动漫产业的良性商业发展的小荷一角。

在商业探索一片成功之际，《喜羊羊》推出5元低票价，乘胜向亿元票房――国产动画电影有史以来最高票房纪录发起冲击。来自各界善意的批评之声，也越来越多地进入主创团队的耳朵，《喜羊羊》将从这个春节开始，正式加盟贺岁档，以一年一部的速度诞生大银幕。“下一集里：我们一定会花更多的心思在剧情和台词上”。上海文广集团影视剧中心营运部主任刘咏说。

喜羊羊动画片篇5

寒假里，我最喜欢看的动画片有两部，分别是日本产的《哆啦A梦》和国产的《喜羊羊和灰太狼》。它们有很多不同点，主要是：

我喜欢看的动画片 寒假里，我最喜欢看的动画片有两部，分别是日本产的《哆啦A梦》和国产的《喜羊羊和灰太狼》。它们有很多不同点，主要是： 第一，《哆啦A梦》里的主角是哆啦A梦这只机器猫、大雄、小夫、胖虎和静香等小朋友，《喜羊羊与灰太狼》的主角全是动物，有喜羊羊、慢羊羊、美羊羊、懒羊羊、沸羊羊、灰太狼和红太狼。 第二，《哆啦A梦》里的弱者大雄依靠机器猫哆啦A梦提供的各种道具战胜对方，而喜羊羊是依靠智慧战胜敌人。 它们也有许多共同点，主要是： 第一，两部动画片都有对立方，《哆啦A梦》里大雄的对立方是胖虎和小夫，《喜羊羊与灰太狼》里羊的对立方是狼。有对立方就有矛盾，故事很有趣。 第二，两部动画片里都有神奇的道具，这些道具能帮助人们完成平常不能完成的事情。虽然这些道具只是想象出来的，但是说不定将来会变成现实。 我希望中国的动画也能象《哆啦A梦》一样传到国外，成为国外小朋友喜欢看的节目。

喜羊羊动画片篇6

电视和电影的“阳谋”

动画制作年产量约4000分钟的广东原创动力文化传播有限公司，早在2004年就创作了系列动画片《喜羊羊与灰太狼》，内容是一群可爱的羊和灰太狼斗智斗勇的故事。总投资超过2000万元的电视动画片塑造了喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等形象，不仅套牢了很多小朋友，在一定程度上还吸引了大量成年观众。

和众多动漫公司一样，2004年刚刚创作出《喜羊羊与灰太狼》时，公司更多的是通过参加全国各地展会，打开发行渠道。随着品牌形象的日渐树立，目前已有很多电视台主动找到广东原创动力。目前电视动画片《喜羊羊与灰太狼》已经发行到全国40多家电视台，已播出的600多集收到了很好的收视效果。

原创动力宣传副总监杨雪平表示，《喜羊羊与灰太狼》在济南少儿频道平均收视率高达13.7% ，在杭州少儿频道平均收视率达8.8%，在福建少儿频道平均收视率达17.3%，在北京、上海等地区平均收视率分别达到11.2%、9.5%。

电视收视的良好反馈是SMG看中这个故事并意图将其改编成动画电影的原因之一。电影在原先电视动画片的基础上加入了一些成人化的元素，用来吸引二、三十岁的电影受众，并且请来了参与过《新警察故事》、《无间道》、《宝贝计划》的香港美术设计赵崇邦做导演。

动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》情节轻松，在无厘头的对白台词中融入“山寨”、“三聚氰胺”、“微软黑屏”等一系列2008最热门的流行事件和流行语，并且为每一位主人公设计了属于他们自己的招牌动作和口头禅。

SMG影视剧中心运营部主任刘咏表示，电影版“喜羊羊”之所以票房大卖，一是之前电视版积聚了大量观众基础，二是改编电影突破了SMG之前推出的动画电影《风云决》更多聚集在江浙沪地区的有限辐射量，因此该片在贺岁档期间在全国市场范围内表现突出。

“一羊多吃”

对于广东原创动力文化传播有限公司来说，《喜羊羊与灰太狼》已经已经是其旗下的一个品牌产品了。总经理卢永强说：“目前，《喜羊羊与灰太狼》约60%的制作成本已经收回，在已经收回的成本中，出售播映权约占40%，图书音像约占10%，衍生产品授权约占20%，其他约占30%。接下来，出售播映权收回成本的比例会越来越小，衍生产品授权所占的比例会越来越大。”

原创动力公司很早就把目光锁定在了“喜羊羊”后期衍生品开发的授权上。目前，“喜羊羊”的授权领域已涵盖了舞台表演、国际商标和版权授权、商品授权、互联网内容增值服务、漫画图书等多个方面。比如在图书方面，原创动力和童趣出版社合作，针对孩子的阅读特点，推出了多种形式的图书。在此期间，原创动力甚至还组织了一个“喜羊羊人偶剧团”的表演团体，该团体参与了北京、南京、沈阳等地的嘉年华演出。原创动力授权部总监助理骆浩然表示，受到海外剧《芝麻街》的启发，喜羊羊人偶剧团和各地剧院开始合作将相关人偶戏搬上舞台。

“喜羊羊”的品牌授权达到了各个可能的方面，各类授权的价格、使用期限、分成方式视不同的领域有所区分。

比如在食品领域，原创动力和杭州佑康食品合作生产喜羊羊雪糕，由于雪糕是季节性比较强的食品，因此授权使用期限为5年左右，以便食品企业可以在一个相对较长的推广期后获得比较好的利润。另外授权生产的喜羊羊朱古力、果汁、膨化食品、棒棒糖也十分受孩子们的欢迎。

喜羊羊动画片篇7

【关键词】动画电影 传播者 传播内容 传播渠道 受众 传播效果

作为《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影的第二部,《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》(以下简称《虎虎生威》)一上映就表现不俗。这部由广东原创动力文化传播有限公司联合上海东方传媒集团(SMG)和优扬传媒集团推出的影片,自今年1月29日上映,两周创下过亿元票房,再次刷新了国产动画电影的票房纪录,成为首部票房过亿的国产动漫电影。故事以虎威太岁霸占草原建游乐场,强制羊村搬迁为主线,从人物到剧情、从技术到内容都较第一部有了全面升级。凭借影片的热映,“喜羊羊”与“灰太狼”更是登上了2010年春晚的舞台,成为名副其实家喻户晓的明星。本文用传播学理论中拉斯维尔的“五W模式”,从传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果五个角度对其进行分析,总结其成功经验,以期对我国动漫产业的制作和传播提供一些有益的启示。

一、传播者分析

在传播过程的初始阶段,传播者是信息的编码者和发送者,是传播活动的起点,是传播活动的主体。

《虎虎生威》电影出品方有三家:广东原创动力文化传播有限公司、上海文广集团和北京优扬传媒。

广东原创动力文化传播有限公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司,致力于制作、发展中国新一代的原创卡通。2001年,广州原创动力文化传播有限公司开始探索最初的剧本创意和形象设计。

上海文广集团是以文化广播影视为主业的新闻文化集团,拥有一批重要的广播电视传统媒体和宽频电视、互动电视、移动电视、IP电视、手机电视等新媒体。

优扬集团成立于2001年,目前业务横跨儿童媒体运营、母婴媒体运营、动漫品牌授权、内容投资等多个领域。在儿童媒体运营领域,目前优扬已稳居领袖地位,拥有国内最大的儿童电视广告资源(央视、北京、天津等少儿类整频道资源)、最大的地面儿童电视网以及全国最大最优质的卡通片片库。打造了一支广告运营、儿童电视播出及整合营销的专业团队。

《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》正是在这三大集团的合作下诞生的。

二、传播内容分析

传播内容即是传播的客体,也即“讯息”(或信息)。传播内容的好坏对传播效果往往起很大的作用。《虎虎生威》同以往的国产动画相比,在内容上突破传统,大胆创新,取得了较为理想的传播效果。内容上的创新主要体现在:

1、动画形象人性化

以往的国产动画片刻画的动画形象往往平面化,非好即坏,动画形象的性格非常单一,而《虎虎生威》中的动画形象个性鲜明,塑造得更加立体和人性化。

机智勇敢却有些性急的喜羊羊、美丽乖巧但却爱臭美的美羊羊、正义健壮的却有些鲁莽的沸羊羊、贪吃懒惰但却忠厚可爱的懒羊羊、爱搞发明却反应迟缓的慢羊羊,可爱的小羊们个个都具有自己的特色。反角灰太狼也颇有特色,它奸诈狡猾、诡计多端,却很疼爱自己的老婆和孩子。每个动画形象都个性鲜明,同时又非常的人性化,让观众觉得非常亲切,也更贴近观众的心理。

2、对话幽默诙谐 情节简单

虽然国内有一大批定位于低幼儿童的动画片,但是这些动画片往往多是一些说教、授知类的,故事平淡无趣,鲜有故事新颖、生动有趣的精彩影片。

《虎虎生威》讲述的是青青草原上的一群可爱的羊儿与灰太狼联合起来与虎威太岁斗智斗勇的故事,情节简单,易于儿童理解,剧情轻松快乐、诙谐幽默,往往引人开怀大笑,因此能受到儿童的喜欢。

3、运用网络语言紧跟时尚流行

2009年最火热的网络流行语恐怕要属“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”和“哥吃的不是饭,是寂寞”这两句话了,这在《虎虎生威》这部动画电影里也有反映。如“慢羊羊,你妈喊你回家吃饭!”和灰太狼:“儿子,我们吃的不是面,是寂寞!”等时髦网络用语让人忍俊不禁。这让该片不仅成为儿童的“宠儿”,也备受白领人士的青睐。

因上映档期恰逢虎年,片中加入了老虎军团,“虎威太岁闹新春”。上档期又临近情人节,很多年轻情侣都喜欢灰太狼,片中还将增加红太狼与灰太狼间美好、感人的爱情故事。制片方说,“成年人也想看这个,只是会害羞,不要害怕,看得开心就行了。”

三、传播渠道分析

《虎虎生威》的热映是与传播者对《喜羊羊与灰太狼》的品牌经营分不开的。

1、品牌营销策略

2005年,电视动画剧集陆续在全国50多家电视台热播,剧集投入约为1000万元,最高收视率达17.3%。

利用3年的时间,原创动力与合作伙伴开发生产了包括音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ\MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生产品。在电视剧推出期间,他们就与北京童趣出版社谈合作出版图书的事情,截至2008年底,图书销售额已达400万元。之后,原创动力公司又与杭州一家食品厂合作推出一款以喜羊羊和灰太狼为主的冰激凌,销售额已过千万元。同时,原创动力公司又与广东一厂家合作生产书包;与“Hello Kitty”合作伙伴玩具反斗城强强联手开发塑料玩具;与生产樱桃小丸子的童装公司也建立了合作关系,等等。

2008年,《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》由原创动力、上海东方传媒集团及北京优扬文化传媒有限公司共同出品,三方投资共计600万元。

2009年12月底,大型动漫人偶剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》也在上海、南京、杭州等十余个城市登台亮相。

《喜羊羊与灰太狼》凭借其品牌营销策略,初步形成了“卡通形象―节目制作―电视播放\贴片广告经营―形象授权\衍生产品开发销售”等各个环节相互促进、相互补充、良性循环的产业链条。《喜羊羊与灰太狼》在受众心中已形成了良好的品牌形象,培养了广泛的观众群。

2、整合营销策略

上海文广集团有传媒优势,自2010年1月29日上映开始5天内,在其下属单位上海东方传媒集团的强力支持下,《虎虎生威》借由“电视播出推广、网络游戏互动、地面活动参与”三位一体的商业模式,实现了“在播、在线、在场”的结合。

北京优扬传媒是儿童媒体运营商,包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告权均由优扬传媒买断,这使得《虎虎生威》电影预告广告得以在全国少儿动画频道大面积投放。

此外,《虎虎生威》的发行交由上海东方电影发行公司、广东省电影公司、中影发行和保利博纳四家公司发行。四家公司的发行“竞赛”使得各地区票房竞相攀升。

3、活动宣传策略

此次《虎虎生威》虽然没有邀请明星为片中角色配音,但的明星歌手为片中主题歌和插曲倾情献唱,同样令影片星光熠熠,其中有内地新生代女歌手周笔畅为影片度身打造的主题歌《大家一起喜羊羊》,香港实力派歌手郑中基为影片演唱了片尾曲《我爱平底锅》,此外“奥运女孩”杨沛宜则用她清澈无邪的童声全新演绎了《别看我只是一只羊》和片中插曲《左手右手》。

延续上一步电影《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》的推广手法,除了在立体街牌、灯箱、刀旗、地铁等人流密集地方大作海报宣传外,在各地KFC门店,点儿童套餐亦有虎年公仔赠送,充分的营销准备让《虎虎生威》的上映万事俱备。

四、受众分析

《虎虎生威》的热映很大程度上归功于受众对影片的兴趣,其主要受众有:

1、儿童

快乐是儿童的天性,是儿童兴趣与关注的外在表现,观看《虎虎生威》时,幽默的剧情能让他们忘记种种烦恼。当他们看到喜羊羊和灰太狼用智力和武功打败了虎威太岁他们,听到动画中风趣幽默的台词,看到动画中夸张离奇的动作表情时,他们往往会捧腹大笑。不少儿童正是因为这种单纯的快乐而喜欢这部动画片的。小朋友们在欢笑声中融入了《虎虎生威》所营造的自由、快乐、亲情、友爱的氛围,从影片中找到了欢乐和自我认同。

2、成人

《喜羊羊与灰太狼》系列动画片的走红,让不少成年人纷纷走进影院观看。《虎虎生威》为什么能赢得成人们的赞同呢?主要有以下几个原因:

首先,家长在陪孩子看动画片的过程中也得到了放松。家长们陪孩子一起看动画片,《虎虎生威》中关于灰太狼与红太狼的生活常常会让家长们联想自己的家庭生活,让他们产生亲切感,在不知不觉中家长们也喜欢上了这部动画片。灰太狼每天都去抓羊,他绞尽脑汁、吃尽苦头,为的只是能让老婆吃上一顿美味可口的羊肉。灰太狼爱妻护子的模范丈夫形象深入人心,网络上不断有女性表示欣赏灰太狼,更有不少女士更发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。

其次,动画片中加入的一些流行话题和热点也吸引了很多成年人。如加入的网络流行语“慢羊羊,你妈喊你回家吃饭!”和灰太狼:“儿子,我们吃的不是面,是寂寞!”等时髦网络用语让不少成年人开怀一笑,既放松了心情,也拾回一些童年的乐趣。因此,这部电影将受众群扩大到成人观众群体,从而扩大了动漫市场。

五、传播效果分析

《虎虎生威》的传播效果可以从它的电影票房上略窥一二。

2010年1月29日,《虎虎生威》在一片争议声中公映,许多业内人士在上映前并不看好该片,他们认为首部“喜羊羊”电影《牛气冲天》的成功纯属偶然,而奇迹不会重复发生。在充满火药味的虎年贺岁档,“喜羊羊”首当其冲,映首日票房高达1150万,截止元宵节终以累计逾1.28亿的票房数完美收官贺岁档,成为2010年第一部票房冲破亿元的国产影片。

综上所述,《喜羊羊与灰太狼》拓宽了动画片的受众群,迎合了受众的心理,因此得到了观众的喜爱,取得了较大的成功。但是同时,我们也应看到国产动画要想真正突破低龄化瓶颈,仍任重道远。■

参考文献

①郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,2002年版

②丹尼斯・麦奎尔,斯文・温德尔:《大众传播模式论》[M].上海译文出版社,1997年版

③万佳欢,《喜羊羊身世调查――用中国话讲好莱坞式故事》,《中国新闻周刊》,2009年第6期

(作者:安徽大学新闻传播学院08级研究生)

喜羊羊动画片篇8

我上三年级了，我的课堂学习生活是紧张的，作业是真不少。可我的课余生活却是开心激动丰富有趣的。我喜欢画画、唱歌、跳舞、游泳、玩三脚猫、玩过家家、看故事书……但我最喜欢的是看动画片。

在看动画片的时候，我不喜欢有人和我说话，因为我不想错过一个精彩的片段。《喜羊羊和灰太狼》是我最喜欢看的动画片。我最喜欢暖羊羊。他助人为乐，心地善良。美羊羊喜欢把自己打扮的漂漂亮亮的。喜羊羊是一只聪明和快乐的羊，每天都是笑呵呵的。沸羊羊很强壮。懒羊羊十分懒惰，每天背着一个枕头，到处都是他的床。他在青青大草原上是吃了睡，睡了吃。我们学习可不能像他这样懒，那肯定是学不好的。我最不喜欢红太狼，她的脾气太暴躁，自己不去捉羊，还怪别人捉不到羊。天天用平底锅打灰太狼。灰太狼虽然很笨，总是捉不到羊，但是他很勤劳，总是去捉羊。而且他还非常自信，总是很喜欢说：“我一定会回来的！”

我也很喜欢这句话。

课余生活中的我，就像喜羊羊一样，充满了轻松和快乐！

江西宜春樟树市中洲中心小学三年级:何与同