提高地方电视台的节目质量

目前，我国大陆31个省、市、自治区、直辖市电视台已先后开辟了卫星频道，中央电视台的卫星频道至少也有14个以上，形成了中央电视台与各省级电视台交叉覆盖空中的竞争格局。地方电视台面临着前所未有的巨大压力，上有实力雄厚的国家级电视台，中有省级卫视的联合重拳出击。而今国际主要媒体也登陆中国，如何发挥地方台的优势，以全新的姿态应对新时期激烈的竞争局面，这个严峻的问题摆在了地方电视台的面前。地方电视台规模小，综合实力弱，在人力、物力、财力上都无法与国家级、省级电视台相提并论。要想在众多媒体的激烈竞争中保证地方台的位置，就必须提高节目质量，必须精办栏目多出精品，突出地方特色，提高自身的综合竞争能力。只有这样才能有生存和发展的空间，才能完成党和人民交给的重托。笔者认为，做到这一点必须从节目质量做起，而提高节目质量应从五个方面抓起：

坚持正确的舆论导向

地方电视台的节目必须树立喉舌意识，坚持政治家办台的指导思想。有的同志认为，地方电视台受众范围小，掌握舆论导向无关紧要。特别是地市级台经费一般比较紧张，还有的地方迫于经济不能自给，就搞起了“有偿新闻”或“有偿栏目”，还有的片面理解舆论监督职能、单纯追求轰动效应，造成了不良的社会效果。

地方电视台在办好自己的节目时一定要坚持正确的舆论导向，要有大局意识，要着眼于全省、全国，更必须重视地域特色。这样，地方台的节目才能办得内容新颖、生动活泼、丰富多彩、贴近群众。

突出地方特色

提高地方台电视节目质量就必须办出地方特色，一方面在节目编排上出奇制胜，或以特色吸引观众，另一方面必须实施并确立自己的品牌栏目，这是地方台的优势。我们可以集中有限的人力、财力、物力，下大力气做几个独具特色的品牌栏目，以此凸显频道的重点、亮点。事实也已证明，突出地方特色是可以做好节目的。周口电视台从2003年6月推出的大型现场直播的电视新闻监督热线节目《公仆与市民》就非常成功，该节目从推出至今一直坚持贴近群众、贴近生活、贴近实际的“三贴近”原则，以直播沟通、公开监督、优化环境、服务大众为宗旨，架起了公仆与市民沟通的桥梁，深受周口1 000多万人民的欢迎。节目热线和信件接连不断，同时该节目也得到了当地领导的肯定，从开始到现在，节目收视率直线上升，因而它已拥有了上千万人的固定观众。同时，这个节目还吸引了全国多家同行参观学习，也吸引了多家广告商在此投资。由此可见，突出地方特色，实施品牌战略，是地方电视台自我发展，迎接挑战，提高电视节目质量的最有效的手段。

走正规化办台之路

提高地方电视台的节目质量，必须走正规化办台的道路。首先，地方电视台自办节目栏目化，把本台自办节目按类别分成不同的专栏或板块形式，在固定的时间安排播出，节目的栏目化是办电视台的方向，可有效地克制播出节目的盲目性和随意性，使观众能有效地、有目的地、有选择地收看电视节目，使收视效果得到明显提高。其次，栏目应规范化，要让所有栏目的内容、形式、风格、时间都有所规范。再次，要有一个基本标准，即一方面是要求各栏目要有相对稳定的内容取向和表现形式。另一方面要求各栏目办出自己的风格，栏目之间应有相对的独立性。第三方面要求制作和播出应科学化、正点化，要对全台所有制作设备根据栏目设置情况进行统一调配，使设备能在额定工作时间内发挥最大效益。同时要对节目制作人员加强技术培训，提高他们的业务技能和制作能力，以最大限度地发挥先进设备的技术性能，提高电视节目质量。

注重提高人员素质和业务能力

人员队伍的业务素质一方面可以通过组织各种培训班和外出进修的办法逐步提高，另一方面也可以在积极接收专业化程度较高的大学本科毕业生的同时，积极面向社会广招有用人才，以此壮大地方台的采编播队伍，增强台内人员的竞争意识。只有这样，才能有利于所需人才的补充和提高，才能改善人才结构和队伍的素质，使采编播队伍始终保持蓬勃朝气和活力，不仅可以提高本台的节目质量，同样也可以确保电视台经济效益的提高。

突出创优意识

地方台创优和提高节目质量是统一的，不重视节目质量也就不可能创作出优秀的电视节目，没有众多的优秀节目，提高节目质量也就无从谈起。要增强全台采编播人员在日常工作中的创优意识，把创优意识贯穿于工作的始终，促使每个工作人员在平常工作中认真对待每一条有价值的节目线索，努力采制优质稿件，创出名牌栏目。要使采编播人员自觉做到这一点，台内应定期对所有栏目进行评选，对好的或差的分别给予表扬或批评、奖励或惩罚。周口电视台在这方面已坚持了几年，取得了较好的效果。另外，还应鼓励工作人员向省台、中央台多供稿，因为节目一旦被上级台采用，这本身就是对节目质量的肯定，这一办法也可大大促进所有采编播工作人员的创优意识。

（作者单位：周口电视台）

编校：张红玲