现代标志设计的创意方法

摘 要：标志设计是艺术设计的一个重要的组成部分，艺术的发展向来与时代的发展息息相关，在经济发、科技飞速发展的今天，标志设计的表现手法和设计风格以及载体媒介也在不断的创新，我们在借鉴先进设计理念和设计材料的同时，对创意方法的研究也不能忽略。创意是标志设计的灵魂，创意可以赋予作品极强的生命力和表现力。本文从标志设计的创意上进行了分析，阐述了标志设计实现的基础和一些创意理念并且归纳了设计形式上元素的提取与重构的方法。

关键词：标志设计;发展;重要性;创意方法

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）06-0177-01

一、中国现代标志设计的发展

设计发展随着社会的进步从没停止过脚步，设计风格和表现形式也随着社会经济的发展、人们审美意识的改变不断的发生变化。现代标志设计从民间美术时期发展到工艺美术装饰图案时期后来受西方现代主义、后现代主义的影响又经历了几个发展阶段，现代平面设计从20世纪80年代开始兴起，标志设计形式开始呈现多样化的发展，并且涌现出许多值得我们学习和借鉴的优秀设计师和设计作品。例如陈幼坚、韩秉华、陈汉民等，他们的设计成功之处源于创意新颖让人过目不忘。目前我国标志设计被程式化的标志构成方法和表现形式束缚，这些所谓的技巧反而变成创造力的桎梏，整体设计水平仍旧与西方有很大差距，这些差距主要来源与受限于西方设计思路，过分追求作品的形式感和时代感，力求简洁的表现，缺少了从我国优秀传统文化的滋养，设计成了一个仿造的过程，没有灵魂。因此，创意是现代设计中需要我们认真面对的重要问题，从设计创意的角度来说，需要做到既善其“形”，又达其“意”，让标志的表现形成强烈的感官刺激的同时，具有文化内涵和地域认同感。

二、标志设计的创意研究

（一）创意在标志设计中的重要性

创意是设计的灵魂，设计中的是对传统的突破和叛逆，旨在是打破常规，寻求独特的视角来表达设计主题、传播信息，是一种具有创造性的活动。创意的实施需要将思维与行动结合起来，它来自生活中总结和提炼，又取决于不经意间闪烁的灵感，是我们设计的源泉。标志设计中，好的创意会使原本生硬的概念变得有生命力，说服力，并且吸引人们的注意，不仅是视觉上的吸引观众，还能给企业带来一定的经济效益。

（二）标志设计创意的实现基础

标志设计中的创意能力由设计师的个人审美能力、设计能力所决定的，创意的灵感来源于设计师的对生活敏锐的洞察力和设计方法、设计思想、设计基本知识的积累。标志设计师能够灵活的运用生活中的点点滴滴作为设计的元素，才最容易引起受众的共鸣。设计师靳域强曾说：“我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力。”由此可见一个优秀的设计师首先要锻炼自己从普通的、司空见惯的事物中发现设计的灵感和方向，并以新的视觉对其进行组织和重构，从而展现出新颖有张力的另一面。其次，标志设计一方面可以按自己的设计特点进行大胆的创新，为另一方面还要满足观着和甲方的需求，要求设计师具备良好的沟通能力、开阔视野、丰富的专业知识积累等。能够合理的利用美学、心理学、色彩学、广告学知识，将标志设计展示出来号召力和感染力。

（三）标志设计的创意方法

1.以设计要求的主题理念为创意点进行设计。例如84年的洛杉矶奥运会会徽“运行之星”的标志设计，画面中十三虚线，使星显出运行状态，寓意为运动，进取，又象征美国独立时的13个州，红白蓝三色，则是美国国旗的颜色。

2.以标题名称为创意思路进行设计。标题中包含与设计内容相符合的主体信息，不能忽视。可以利用标题内容作为创意的切入点，使标志设计紧扣主题要求，达到“形”与“意”紧密结合。

3.以象征物、吉祥物为设计母题的创意方法。象征物与吉祥反应了了一个国家、地区、企业的传统文化，在标志创意的方法中我们可以用具体的物体去表现特定的意义和事物，例如说起龙、熊猫、瓷器我们就会想起中国，说起自由女神就会想到美国。标志设计中，可以重复利用这些母题，结合创意思维和新颖的设计手法，为标志设计服务。

4.以地域特征为创意思路。不同的地域有着不同的风俗人情，在标志设计的创意中加入地域性的特色会使得标志更具有独特性和代表性。如1960年意大利罗马的奥运会会徽，是以罗马城徽的标志作为主体，标志具有典型的罗马地域特征。

5.以表现形象特征为创意思路。这种方法旨在从特征方面抓住创意的切入点进行思考和创作。例如，苹果公司以咬了一口的苹果作为其标志，苹果在希腊神话中象征着智慧，传说亚当与夏娃就是吃了口苹果才变得有思想，也寓意了苹果公司勇于探索的精神。

三、结语

在社会高速发展的当今时代，文化、科技的不断进步，各种先进理念也层出不穷，标志设计也在这种变革中受益匪浅，我们在设计中应注重思想性与形式感之间的关系，设计离不开创意，创意是设计的源泉，标志的创意在于独创性和想象力，在于巧妙的结合，在赋予商品新的价值与意义的同时具有强烈的感染力与说服力。

参考文献：

[1]陆乐.标志设计新趋向[J].浙江工艺美术，2006（12）.

[2]刘月蕊.关于现代标志设计发展趋势的探究[J].东华大学学报（社会科学版），2006（09）.