浅谈商场室内设计中的光环境营造

[摘 要]对现代商场而言，良好的光环境能够增加商品的吸引力，进而激发消费者的购买欲望，现已成为现代商场的一种促销手段之一。提供良好的照明条件，能为消费者营造良好的购物环境，激发消费者的消费欲望，促进商品的销售。本文以现代商场照明设计为研究对象，意在探讨如何营造良好的光环境，以唤起人们对其的重视，以实现购物场所光环境更加美观、科学、人性化。

[关键词]商场室内设计 光环境 营造

从美学的角度讲，光可谓是影响空间审美的重要因素。光环境处理得好，可以极大地增强空间的视觉效果，但如果处理得不好，不但不能带来良好的视觉效果，更会影响到商场商品的销售。市场经济下，各种商品层出不穷，这使消费者拥有了更多的选择权，那么如何才能吸引住客户的眼球呢？良好的光照条件，会成为宣传商品价值的最有利的推动器，其在美学以及经济上的良好效果毋庸置疑。

一、基本要求

在当代的经济大潮之中，买方市场逐渐形成，而商家所要做的便是通过各种手段增加消费者对自己产品的关注度，进而达到开拓市场的目的。就现代商场而言，什么样的商场室内设计才能够更吸引客户，并激发起购买欲望？精美的商品、舒适的商业环境，都有助于唤起人们的需要，在此过程中光的作用也不可忽视。运用恰到好处的光照条件，在购物过程中可以起到十分重要的催化和促进作用，使消费者感受到购物的乐趣，并享受在购物之中。营造良好光环境的几个基本要求：其一，注重凸显视觉效果，抓住顾客眼球；其二，利用良好的店内气氛和正确的视觉导向，展示商品品质；其三，激发消费者购买欲望，促进商场产品销售；其四，注重实现照明的整体性和可变性。

二、商场光环境照明方式的主要分类

一般，我们从功能需求的角度讲，可以将商场的照明划分为―般照明，重点照明和装饰照明等方式。而现代商场要想营造良好的光环境，就必须注重将三者结合适应，恰当配合，使其处于一个最佳的组合状态，从而产生良好的照明效果。那么首先应当对这三种照明进行简单的了解。具体如下：

1.一般照明

所谓一般照明，主要是指为商场内提供一定的照度，也就是基础照明，其目的在于突显出室内设计的效果。一般照明是现代商场空间中运用范围最广，而其最为常用的一种照明方式，对于商业空间的形象，以及环境气氛的营造都具有十分重要的意义。其依靠的是一定水平照度和垂直照度在一定比例上的完美结合。一般照明主要具有如下几个特点：其一，能够保证商业空间内保持大致一样的亮度，尽量减少暗的场所；其二，在一些并用一般照明和重点照明的特殊场所则必须保证一定数量的一般照明；其三，一般照明因其没有方向性，故应考虑其灵活性和适应性；其四，选择显色指数较高的光源凸显物品色泽。在商场中，可根据商品的不同选择不同的光源，来达到活跃气氛的目的。

2.重点照明

重点照明设计的目的在于突出重点商品和店内的主要场所。在设计时，可以采用照度为一般照明的3~5倍的照度，突出上面的光照，同时可以采用以强烈的定向光突出商品的立体感和质感，此外可以利用色光突出特定的部位和商品。

3.装饰照明

现代商场在应用装饰照明的目的突显个性和视觉效果和控制气氛。在现代商场室内设计中，应注重以展示和明示商业功能为前提，进行艺术气氛的烘托装饰。其一般采用外形美观的灯具，个性化的排列方式来打动顾客，其亦可称为一种观赏照明。其作用在于展示商场空间气氛，加深在顾客心目中的印象。装饰照明无法替代前面二者。

三、如何营造商场室内良好的光环境

商场的光环境必须吸引顾客到欲出售的物品前、创建购买数、刺激消费、保障安全活动(顾客、售货人员)，但最重要的是应该帮助商品以它们最诱人的姿态展现，尽可能创造适宜的光环境。因此，设计师在设计时，尽可能早地考虑照明，应主要注意如下几个方面：

1.注重选择光源及灯具的造型

运用不同的光源和灯具造型，使商场独具特色，且应运用灯光特性创造各种环境氛围。可以做出如下几种尝试：其一，利用灯光的位置和方向，在商品的展示区创造出明暗变化，具有立体感的环境氛围。其二，利用灯光的强调和控制，在商品的展示区创造出重点突出、层次分明的环境气氛。其三，颜色、光和灯的颜色要同商场、专卖店、超市的整体装饰风格、装饰色彩相配合，与各种品牌商品颜色相配合，在辨认颜色的过程中不能因照明色温而受到影响。

2.综合考虑多种因素

此外，要综合考虑经济因素，环保因素、物理因素、安全因素以及后期的维护等。从经济因素方面应注重减少照明系统的投资及运营经费；从环保因素上考虑，应注重其是否符合节能与环保的要求和规定；从物理因素上考虑，应注意噪声级、温度、振动、电压变化等，这些都会影响照明设备的选择；从安全因素上考虑，应设置必要的应急照明；此外在后期的维护中，应当制定切实可行的维护管理计划，以保证照明系统高效的运行。

四、小结

商场等商业空间已成为现代人们生活中不可或缺的一部分。如何通过室内设计为消费者提供良好产品的同时提供较好的视觉感受呢？就需要设计师在不断地提升自身知识能力的同时，注重结合功能与特点，在设计上辅助以更多的更好的装饰性与艺术表达。我们相信，经过不断地努力，势必会为消费者营造一个良好的购物光环境，提升人们对于商品及购物空间的评价，提升消费者的购买需求。

参考文献：

[1]翟世铭.商业空间照明设计初探[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)，2009(05)

[2]于玲.浅析现代商场照明设计[J].商场现代化，2007(36)

[3]刘宽.试论商场设计的发展与方向[J].商场现代化，2009(01)