浅谈商场装修设计技术

[摘 要]商场装修设计是商场经营一个十分重要的环节，商场设计得好，既会节约空间，也会给人以美感，不同程度上吸引顾客的眼球，不断提高商场的竞争力，实现商场的经济效益。基于此，本文试从商场装修设计技术的基本要求、应坚持的基本原则、设计动因评估要点、设计构思要点等几个方面，论述了商场装修的设计技术。

[关键词]商场装修 技术要求 基本原则 设计技术

商场的设计需要进行设计沟通与规划，不论是经营者还是装饰设计公司，都要在设计展柜、货架时都要进行充分地沟通各自的需求概念与基本的目标。要知道充分的沟通是设计展柜的必要前提，也是不可缺少的，没有充分的沟通就不会达成共识，展柜设计的文化性、独创性、实用性、安全性、人本性就会产生缺憾。为此，只有通力合作，才能共同把这一难题攻克。

一、商场装修设计技术的基本要求

商场与设计双方都要非常明确与确认展柜设计的意图和特殊需求，以此来建立设计构思共识。设计公司要充分理解商家或某一品牌特征的内涵：即，企业文化：VI、CI、VIS；目标顾客行为、偏好、心理、职业等消费需求动因要素；产品的价格、外观、风格、色彩、功能等，为展柜设计构思提供创意设计基础。要现场详细的勘查及向经营方调查、了解展柜在商场的空间位置及建筑结构、设施（墙、天、柱、地、通风、照明、通道、楼梯等）硬件环境特征。这对于设计展柜的有效利用平面与空间进行展示商品，吸引顾客和展示品牌形象，提供设计的基础。与经营者共同研究要设计展柜的周边邻里展柜的设计特征和品牌形象特征，参照、对比设计思路与创意，是否和谐（主题色彩、灯光照度和色温），是否具有视觉上的冲击力，提出与连接展柜衔接的建议方案。要与物业管理和安全管理部门接洽和沟通，充分了解用电、消防、安全、环保，以及商场特定的要求，继而保证符合展柜设计、制作质量要求及验收工作。

由于展柜道具是展示商品的主要载体，如同家庭里的家具一样，要尽可能多的放置衣物，摆设用物和艺术品的实用性，还要具有一定的亲和力和个性，表现一个商场的文化层次与风格，同时也表现一个商场的经济实力，而设计商场展柜也是如此。不论是百货商场，还是购物中心、专卖店的未来竞争发展趋势，都要朝着各自的目标市场定位，为自己的目标顾客群建立一个温馨，具有感染力的购物、娱乐与休闲的空间环境。所以，设计展柜就要向设计家具一样精雕细琢，要把握展柜设计功能，将设计元素与设计思想、理念、创意融为一体。

二、商场设计过程中应坚持的基本原则

正确的原则是设计得以顺利实现的前提和基础，从实践来看要坚持一下原则：第一，设计者要与经营者站在同一个角度上，要树立以顾客为核心的设计意识和理念；第二，顾客虽然是主体，展柜、商品是客体，但是也要通过设计将主、客体两者融合在一起；第三，要明确设计展柜的载体物――商品是软性商品还是硬性商品的属性；第四，要理解商场是一个大花园或是一个苏州式的园林，要让顾客驻足观赏，设计者必须要设计出一步一景的创意；第五，在保证展柜设计与制作质量的前提下，还要保证他的合理的性价比，即经济性。

三、商品展示空间的点、线、面空间组成关系与设计要点设计动因评估要点

1.要切实分析经营面积与要展示商品的数量关系。经营场地面积大小在各个商场经常具有不确定性，有时面积不是过大就是过小，面积太大没有足够的花色品种充满展示空间，面积过小使商品展示受到一定的局限性，这就需要展柜设计者精心规划展示的空间。

2.要认真评估展柜与通道走向、楼梯间、自动扶梯平面位置的硬件环境关系；评估展柜处于主通道边还是次通道边；评估展柜在整体卖场的位置类级，是否处于死角位置，其目的是明确整体形象设计构思与创意，确定设计空间结构与视觉关注点。

3.分析与明确商品是软性商品还是硬性商品的性质，认真分析商品外形的几何形态特征，确定商品与展柜点、线、面的几何图形的对应关系，设计展柜、展架的规格及其展示结构。

4.要认真评估天与地两个平面装饰的几何状态和建筑设施设备的关系。倘若地面处于楼梯踏步、坡到、几何型拐角，及消防卷帘门、电气开关、消防栓、地插销电气等设施，以及顶部凸出的水泥梁、造型吊顶和顶棚高度等。其目的是有效地处理好不利于设计的因素，衔接好顶部与地面之间展柜、展架关系。在另一方面，还涉及到商场安全和顾客安全问题。

四、商场设计构思的基本要点

1.要充分利用建筑天、地、墙、柱、梁空间结构，使商品展示和品牌形象展示的面及线尽可能的延长。倘若商品展示展柜位于卖场中央位置或是自动扶梯位置，就要充分利用柱子延长展示面。例如无柱子，还可以调动材料的特性进行无墙造墙，无柱造柱，但是要考虑卖场高度的整体要求。

2.展示空间疏、密、高、低及其展示层面要切实符合人体工程学的视觉效应，要在视觉上让顾客有美感，便于顾客远近浏览及选择商场的商品；尤其是要结合商品外形的几何形态特征，如软性商品的男装、女装、童装的规格具有明显的差异。作为设计人员与商场经营的相关人员，要切实把握好商品展示空间的点、线、面空间组成关系与设计要点，及时处理好展示空间的点、线、面，就是构架出商品展示空间布局，这是最基础性的工作。

五、结论

商场柜台、展柜设计与制作过程涉及到方方面面的因素，为了追求与达到为实现商品展示理想的效果目标，要从多个方面考虑展柜、展架的设计与制作展示与陈列功能。商品展示与陈列是设计展柜、展架最重要的功能。因此，合理的设计能够有效的延长商品展示的面、线及空间形象。要利用展柜、展架、展台的点、线、面，分隔与建立商品展示空间，这也是我们常说的商品空间布局规划。

（作者简介：1957年11月生，黑龙江哈尔滨人，毕业于中央党校函授学院，本科研究方向：经济 商业工程技术）