中国最具市场潜力的十大消费品类

住房

最近对多个城市的调查结果显示，居民对现住房的满意率尚不到20％，约有48％的居民提出在两三年内愿意换购住房；已购公房户中有67％希望通过愿意换购住房改善居住条件和环境，再加上还有不少的居民愿意投资购房，因此，住房潜在需求量还相当大。

教育

教育消费在总消费中所占比重仅次于食品消费，并迅速增加。人们对知识需求日益增强，居民越来越重视教育的投入，不断提高个人文化素质，除了对子女的教育消费支出不断增长以外，成人的教育费用也不断提高，在职教育、外语学习、资格认证培训以及各种各种各样的充电方式越来越深入地融人人们的日常工作和生活。远程教育、图书出版业、计算机教学软件业、信息服务业等相关行业的发展和成熟，将为中国消费者充分享受知识服务提供更加成熟的市场空间。

随着人们对英语学习的需求越来越迫切，英语培训学校、英语出版物大量涌现，英语教育由于市场的需要而最先有了产业化的趋势。而且，据业内人士保守估计，全国的英语教育市场已有数十亿元的规模。资深留学顾问指出：2003年，“平民留学”已逐渐成为主流趋势。在这些家庭的家长看来，出国留学并非是消费而是带有前瞻性的教育投资。

汽车

随着汽车价格的下降，降低了购买汽车的收入标准。同时，国家不断出台的鼓励轿车进入家庭的利好政策，又使得消费者对购车的支付提高。私人购车日益成为轿车总需求的主要部分，并将呈现需求多样化、个性化趋势，同时，良好的售后服务是产品之外的更高需求。

随着《汽车产业发展政策》和《汽车消费政策》的出台，国内的汽车市场及消费环境将有较大的改善。2004年，汽车消费热将在更大的领域掀起。

数码

2002年底，国务院发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司，共同组成了中国城市家庭数码产品消费状况调查研究课题组，对我国60多个城市家庭数码产品消费状况的专项研究结果表明，2002年底中国城市家庭拥有传统相机的比例达到了44.1％，而拥有数码相机的比例只有0.83％。与2003年我国数码相机市场的高增长形成鲜明对照。这说明在中国市场数码相机取代传统相机才刚刚开始，数码相机取代传统相机的潜力巨大。

保险

非典将大量潜在的保险需求释放出来，保险消费迅速升温。2003年1―4月份，全国总保费收入1442亿元，同比增长32％。在疫情较为严重的北京市、广东省和山西省，4月份保费收入分别比去年同期增长了38.4％、17.1％和82.5％。随着中国社会老龄化的进一步加剧，以及政府对公民私有产权保护法规的落实，健康险、寿险以及与财产防损相关的保险产品将进一步受到中国消费者的青睐。

通讯

在本地通话业务中，固定电话和移动电话都在增长，并且移动本地业务量呈现出迅猛的增长势头。在长途业务领域，前三季度全国长途通信通话总时长中，IP电话所占份额继续上升。达到41.73％，比上年同期提高5个多百分点。

而在手机部分，彩色可拍照手机的增长率也看俏，预计2004年全球市场规模达1亿部，比2003年增长64％，而在GPRs与可拍照手机等新应用带动下，根据IDc的预估，2004年全球手机需求量将超过5亿部，预估国内手机出货量可达到5500多万部，比今年增长三成，而全球移动电话用户将达14亿户，3G规格的移动电话估计为4800万部，整体而言，手持式产品未来5年内，平均年增长率约为15％。 小灵通的上市将进一步激活电信市场，使通讯消费领域呈现出更加玄妙的发展空间，同时，通讯服务所依托的整个互联网的巨大潜力将更加充分地发挥出来，电信消费必将出现更火的态势。

娱乐

2003年，互联网的网络游戏骤然兴起，丁磊靠它使网易起死回生，荣登首富宝座；陈天桥则依靠它在短短3年之间暴富40亿元。到2003年底，游戏用户已达8000万人。

“娱乐”已经仅不是一个特定、有界限的行业，因为所有的事情都要换个方式做，提供娱乐，变得轻松、愉快。2004年，“生活已经不缺功能，大家要的是感觉”更加成为人们的共识，酒吧、餐馆、量贩式KTV等实体娱乐服务也将让中国消费者更加乐此不疲，在受到年轻人的偏爱的同时，还将“诱惑”更多的消费者乐在其中。

美容

中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在加入WTO后的今天，国际化得到了切实的体现――行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。美容化妆品行业是改革开放同期发展的产物，随着传统医学、化学、药学、病理学、毒理学等多门学科的发展，美容化妆品业正在逐渐向融合多学科成果的高科技产业发展。

21世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是美容业。未来5年内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。2004年，中国美容业将进一步呈现产业化、集团化、成熟化、市场化、国际化的发展趋势，美容消费将以白领女性为先导，向男性以及高年龄女性展示它的魅力。

旅游

对清洁空气的享受，对良好生态环境的追求，以及旅游心态的成熟，和不断提高的生活品质，将进一步激发人们对旅游的偏爱，汽车迅速进人家庭，使短程旅游、自助式旅游成为新亮点，汽车+旅游将更加成为最具潜力的市场，旅游经营单位如何依据市场的变化，定制行销将成为新的竞争话题。

生态旅游和探险旅游也有希望成为2004年中国人旅游的更大热点。出国游人数不断递增，2003年由于受非典的影响，受到一定阻碍。2004年，中国旅游主题定位为“百姓旅游年”，普通消费者将成为旅游消费主体。这意味着旅游在中国将在中国将大规模进入普通百姓家庭，真正成为日常消费，新兴的旅游产品将更加丰富多样化。

保健

随着城乡居民的生活基本达到小康水平，保健品必将成为不可逆转的健康消费新潮流，保健品消费市场不断升温。

2004年1月1日，所有的“药健”字号的大小药品一律不得在市场上流通销售。在此期间，保健药品必须在“药”和“食”之间作出选择：经严格验证，符合药品审批条件的，改发“药准”字文号，正式纳入药品流通系统；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，改发“食健”字文号；两者都不符的，撤消文号，停止生产和销售。这将为消费者提供一个更加规范的健康市场，更加放心地选择保健品消费，同时，人们的保健观念也发生了很大的转变，从过去强调以“保”为主；到以“健”为主，这也刺激了各种医疗、健身服务机构的兴起，有望将2004年真正带入健康产业的时代。