动态标志在鞍山城市形象传播中的应用

摘 要：旅游业目前已经进入发展快车道，随着我国经济发展步伐的加快，旅游业也已经成为能够支撑城市经济发展的重要行业，由此城市形象的好坏也成为人们衡量一个城市整体发展水平及旅游文化水平的重要依据。本文旨在论证动态标志在鞍山市城市形象传播方面将要发挥的作用，同时也提到了未来动态标志在城市形象传播方面的重要性。文章阐述了在新媒体背景下城市形象的传播方式和城市形象的构建形式，从两个大方向和多个角度出发，来讲述在当今时代背景下信息传播形式的变化。

关键词：城市形象；动态标志；新媒体；传播

新媒体是一个相对概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格的说，新媒体应该称为数字化新媒体。根据这一概念，笔者认为新媒体技术的发展为现代鞍山城市形象宣传提供了新的传播方式，鞍山城市形象的建立应该是系统的、独特的，同样的鞍山城市形象的建立也要有其独特的象征符号作为其标志，标志作为视觉传达要素的核心，借助于新媒体技术传播，以达到其城市形象宣传的目的。

随着新媒体技术的广泛应用及数字化平台的不断发展，普通的平面标志也借助其新媒体技术不断传播与发展，让人们对这些品牌有了新的印象与认识，但并不能起到对其品牌文化的全面了解，因此在数字平台广泛使用的背景下，笔者认为动态标志将成为未来形象传播的新形式。

一、新媒体背景下的传播形式――动态标志

（一）动态标志的特点

标志具有识别性也有其独特的功能，动态标志顾名思义就是在二维标志的基础上使其具有动态特性，让标志像类似于短片视频一样具有动态画面，以此来表现二维标志所不具有的动态故事情节，让标志更加的生动有趣，以此来吸引人们的注意。动态标志可以是视频短片形式或平面动画形式，它以不同的画面切换来阐述所要表达的内容，其表现内容可以为鞍山城市文化、鞍山发展历史、旅游景点宣传等。动态标志摆脱了传统平面标志的单一创作形式，更加形象的让人们容易理解其所要表达的内容，表现的信息也更加多样。

（二）动态标志的作用

动态标志作为一种新的形象传播形式，其更容易让信息的受众了解标志的含义及其所要表达的信息，它相对于宣传视频来说更加的简洁明了，让信息的受众在短期的时间内便对其有所了解；在生活节奏日益加快的今天，在短期内传递更多的信息，才是现代信息的传播方式，动态标志顺应了这一时代的潮流，且比二维标志更加的让人容易理解与印象深刻，动态标志的应用前景应该是非常广泛的。

（三）动态标志的应用前景

鞍山市旅游资源丰富，每年吸引大量游客前来观光游览，但就目前的情况来看，鞍山市城市形象的建立与传播迫在眉睫。目前鉴于电视广告等传播方式耗费大量财力，且由于电脑、手机等新平台的出现以及对电视广告、报刊等传统传播方式的冲击，更加便捷的新的传播形式，即动态标志的产生也是随时代的发展而萌生出来的，它的优点众多，受电子平台限制小，加上智能手机的大量普及，微信等平台的相继出现和使用，也为此奠定了良好的契机，可以说动态标志的的应用前景是非常广泛的。

二、动态标志在鞍山城市形象传播中的应用

鞍山市位于辽宁省中部，是我国重要钢铁生产基地，又称“钢都”，具有“中、通、丰”的优势，其丰富的旅游资源吸引着全国各地旅游爱好者前来观光游览，其旅游资源总结为：“三山”、“三佛”、“三城”、“三泉”，同时鞍山市也是中国优秀旅游城市、国家森林城市，拥有世界第一玉佛、亚洲著名温泉和国家名胜千山，集众多旅游资源于一身，因此鞍山市城市形象的建设与传播是极为重要的。作为国家形象的子系统，城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可是具象或镜像，由精神形象（信念、理念等）、行为形象与视觉表象（形象与识别系统等）三个层次组成[1]。由上述观点可见城市形象的建立是人们认识一个城市的窗口，而城市形象的传播方式也是人们认识一个城市的途径，其动态标志则提供了一种新的传播形式，笔者认为可以将鞍山市的众多旅游资源进行整合，每个旅游景点应设立自己的新的代表符号，将这些符号加以整理和连接组合成为一种新的动态标志形式，且每个景点自身的旅游符号也可以是动态的，由此形式来推广鞍山的旅游文化资源。

城市形象的构建体现在硬件实力与软实力两个方面，其动态标志不仅能将鞍山的硬件城市实力以画面形式表现出来，而且也能表现鞍山城市形象的文化软实力，这也是动态标志继承了视频短片优势的一大特点，他会将大量的信息压缩在短时间的动态标志中，既能给信息的受众带来强烈的视觉感受，又能留下深刻的印象，如果要在有限的时间内体现更多的信息，城市形象传播必须明确自身的传播定位和目标[2]，最终选出选出最适合作为城市形象宣传的方面。

三、总结

在大众传播时代，城市形象的传播途径和传播方式是不受限制的，每个城市都有自己的宣传方式，以保证在当前激烈的竞争中能获得良好的发展途径；在进行城市形象传播时，动态标志所表达的内容也一定要有主线贯穿，能真切的感受到其中蕴含的文化形象之美，能真正起到对城市的历史、文化和经济的全面体现。

城市形象是一个城市的无形资产，因此鞍山市城市形象的建立与传播方面，应对其进行合理的定位，借助于现代新媒体技术进行广泛传播，动态标志作为一种新的传播方式，也不失为鞍山市宣传自身形象的一种手段。

参考文献：

[1]曹劲松.城市形象传播的基本原则[J].北京市：现代传播（中国传媒大学学报），2012（12）.

[2]刘海波.鞍山旅游形象策划与传播[J].鞍山：鞍山师范学院学报，2008（3）.

[3]王慧莹.辽宁城市形象宣传片研究[D].辽宁大学，2013.

注：作者：刘高峰、赵艳 辽宁科技大学大学生创新创业训练计划 新媒体背景下的鞍山城市形象传播研究（第五期项目编号DC2015200）