促进青海省特色旅游业发展

摘要： 基于青海省独特的地理位置、气候条件、自然景观以及多民族聚居的社会现状，青海省有发展特色旅游业的极大优势。为使青海省旅游业做大做强做出特色，本文通过介绍发展特色经济产业的重要意义，指出青海省特色旅游产业存在的问题，提出了青海省特色旅游业开拓市场的对策建议。

Abstract： Based on the unique geographical location， climatic conditions and natural scenery of Qinghai province， and the

multi-ethnic populated social status， Qinghai has the great advantage of developing characteristics tourism. In order to make Qinghai provincial tourism industry bigger， stronger and with more characteristics， this paper introduces the significance of developing characteristic economy industry， points out the problems in the characteristic economy industry and puts forward the ideas and measures about market development of Qinghai characteristic tourism.

关键词： 特色旅游业；发展；对策

Key words： characteristic tourism；development；countermeasures

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）25-0109-02

1 发展特色旅游业产业对青海省的意义

我国旅游业改革开放以来得到了快速发展，青海省旅游业总体上已经步入了健康发展的轨道。青海省十一次党代会报告已经为旅游产业的持续发展制定了新的目标：坚持以高原特色旅游业为龙头，促进服务业发展实现新提升，力争将旅游业发展成为青海省的支柱产业。发展特色旅游业并不是盲目的跟风，而是对促进青海省的经济增长和人民的安居乐业有重大意义。特色旅游业是第三产业，同时它也可以拉动第三产业的发展，促进第一产业和第二产业的优化和升级。发展特色旅游业会加大青海省的人流量，促进对外交往，增加青海省的“软实力”，为发展三大产业奠定基础。游客游玩坐车促进了青海交通运输业的发展；游客吃饭促进了青海餐饮业的发展；游客住宿促进了青海房地产的发展，这是一个长期效应；游客为留作纪念会买青海省特有的产品，从而游客为青海省做了一个免费广告，对青海省特色产品（如：藏毯、冬虫夏草、枸杞、老酸奶等）的发展有促进作用。总之，特色旅游业的发展会带动消费，增加人民收入，带动青海省经济的发展，增加青海省的GDP。

2 青海省特色旅游产业存在的问题

随着青海省经济的发展，凭借“避暑”的气候优势，近些年来青海旅游的人也逐渐增多。虽然青海的旅游业在过去十年已经有了很快的发展，但是青海省特色旅游业要想做大做强，依旧存在着一些亟待解决的问题，下面对制约青海省特色旅游业的因素进行一一剖析。

2.1 交通不畅亟待解决 青海省地处我国内陆，以山地为主，交通不便，其经济发展缓慢，在公路建设方面较为落后，从大的区域来看，缺乏联结各地区的公路干线，现有的公路干线等级也比较低，不能满足特色旅游业的发展要求。从景区内的旅游道路和到达旅游景区的旅游专用公路来看，景区内部乘车困难、进入景区不便也是制约青海省特色旅游业发展的“瓶颈”。

2.2 旅游产业集中度低，资源开发粗放 青海省旅游产业集中度较低，景区建设缺乏统筹规划，布局分散，管理无序，致使景区开发缺乏专业的旅游理念，景点规模小，难以形成规模效益，由于旅游产业规模不大，旅游产品成本较高，抵御市场风险的能力较弱。而且青海省旅游资源开发粗放，有些景区的旅游资源开发会对青海省的自然资源造成巨大破坏，且旅游产品技术创新能力差，没有竞争优势，从而制约了青海省特色旅游业的发展。

2.3 旅游产品缺乏旅游品牌 青海省旅游项目缺乏明确的目的和旅游主题，存在模仿嫌疑，比如互助北山国家森林公园和坎布拉国家森林公园景区形象和区域旅游形象大同小异，不能吸引游客的眼球，从而便削弱了旅游市场竞争力。再者，青海省景区建设没有统筹规划，造成了各个旅游景区各自建设各自的，以致景区形象重复、特色不突出，不能调动起游客旅游的意愿。

2.4 旅游产品缺少文化包装 的景区蕴含的文化气息更加浓厚，民族风情意蕴深厚，并且开发挖掘的较青海要有深度。而青海省各地的旅游产品的开发普遍缺乏文化包装，特别是没有将形象的文化旅游资源具体化。由于缺乏具体的文化载体，致使旅游产品普遍缺乏生命力。

3 青海省旅游产业开拓市场的思路和对策建议

3.1 注重多样化优势的宣传 旅游经济是“眼球经济”。原生态、原汁味、特质性以及多元化，是青海旅游资源的优势所在，而这些恰好适应了当前国内外游客的品味和消费偏好。青海应该通过大力宣传“大美青海”，借助媒体、会展、节庆、文体活动等各种平台，加强对内地沿海发达地区、港澳台地区以及欧美、日韩等国家和地区的宣传推介力度，把大美青海宣传出去，吸引更多的人到青海来旅游。

3.2 增加交通建设投入 青海省大部分道路的修建依赖于政府的扶持，而政府投入资金有限，青海省对交通建设的投入也较少，因此增加交通建设投入就是扩大对旅游业的投资、融资渠道。除政府带头投资，可以以“谁投资、谁受益”为原则，吸引外资和民间资金，形成“多渠道筹资，多方式合作，多元化经营”的格局，加快交通建设步伐，推动青海省特色旅游业的发展。

利用所筹资金实建成兰青铁路复线、西格铁路复线，建成格敦铁路、西宁机场二期扩建、花土沟机场，加快三江源机场建设速度，缩短到三江源的空间距离，具体应修建到景区的道路并提供客运或是公交，形成完善、稳定、便捷的“轻松到景区”的路线。

3.3 着力培育一批旅游精品 为了达到各个景区各具鲜明特色，青海省相关部门可做统一规划，做到每个精品别具一格。青海省旅游资源丰富且独具特色，地形复杂独特，有高原、沙漠、冰川、湖泊、盆地、江河，气候亦适宜，西宁被誉为“夏都”，由此可建立“品青海百态”旅游套餐，带游客到各个地形一睹风光。青海省自然风光雄奇壮美，孟达林区为部级自然保护区，林区内有各种植物540余种，被称为“青海高原的西双版纳”，另外还有互助北山、尖扎坎布拉国家森林公园以及让人留恋往返的青海湖旅游区等等，由此可建立“品名区景致”旅游精品，组织游客游遍青海著名景区。青海省名胜古迹众多，汉、藏、回、蒙古、土、撒拉等民族历史悠久，民俗风情别具一格，极富情趣，塔尔寺是藏传佛教格鲁派六大寺院之一，由许多的佛塔、殿宇、经堂、僧舍组成，是全国重点文物保护单位，同时还有贵德玉皇阁、白佛寺、文成公主庙以及土族和撒拉族之乡，由此可建立“品各族风情”旅游套餐，带领游人到各个民族的寺庙去感受每个民族的特色。

3.4 打造强势品牌 青海省一贯以绿色无污染著称，打造生态品牌再好不过。依托青海湖、塔尔寺等著名景区的休闲度假游和观光旅游，通过播放广告、发放宣传页、举行娱乐文艺活动等多种渠道，包装宣传青海省的特色生态旅游业，同时加强与各地旅游机构和旅行社的合作，在全中国乃至全世界推出青海省特色生态旅游品牌。

打造“中国夏都”精品旅游区，形成青海特色生态旅游品牌。将景区与城区融为一体，建立健全基础设施，创新优化旅游产品，建成“避暑山庄”、宗教文化、郁金香和藏毯艺术的展示之地，打造西宁市旅游后花园。整合青藏铁路沿途旅游资源，统一规划，统一建设，建设世界屋脊旅游带生态游览和精品旅游区。积极培育以玉树、班玛林区、年保玉什则湖、阿尼玛卿山等景区为重点，深入挖掘高原奇异的自然景观和特色文化，建设“三江源”集观光、生态、科考、猎奇、探险、登山为一体的生态精品旅游区。

参考文献：

[1]马桂芳等.加快发展青海生态旅游业的思考[J].青海社会科学，2008.

[2]石金友等.青海省旅游业发展存在的问题与对策建议[J].中国工程咨询，2003.

[3]王锦云等.对加快青海省生态旅游发展的思考[J].现代农业科技，2010.