我国视频网站发展之路

[摘要]美国视频网站youtube在2012年会陆续播放自己制作的节目，这就是所谓的YouTV。为了增加用户在自己网站的停留时间，youtube从传统电视台聘请了制作人、发行人、程序员和演员，创造出100个频道，正式打响了视频网站与电视媒体的前哨战。这给我国的视频网站提供了一个很不错的未来发展之路。随着我国版权意识的加强，创造稀缺独有的资源，成为视频网站未来发展的主要方向。

[关键词]视频网站 版权 发展 对策

刚刚跨入2012的门槛，优酷网就接到一个坏消息：日本东京电视台在2012年1月13日再次向优酷网发出警示函，要求优酷删除东京电视台所拥有版权的《火影忍者》、《死神》、《银魂》等众多动漫内容，清理优酷自身网站上超过70万条的相关盗播链接。面对侵权问题，不仅是优酷网，中国的许多视频网站也陷入了这样一个危机。

为何视频网站在版权问题上总是有算不清的账和吵不完的架？面对一个又一个侵权问题和同行业之间的竞争，网络视频网站能采取什么样的解决方法？

版权——燃眉之急

2010年是我国视频网站风光无限的一年，大量的资金涌入优酷、土豆、酷6等知名视频网站，优酷和酷6也成为上市公司，但这样的风光背后是充满着危险的版权雷区。2011年底，土豆网和优酷网之间就因为优酷盗版播放《康熙来了》而吵得不可开交，优酷网在删除《康熙来了》后，又向法院提出“土豆网不正当竞争”的诉讼。2010年9月，搜狐视频买断了许多部热门美剧（如《生活大爆炸》、《绯闻女孩》等）的版权，导致美剧集体从一些视频网站上消失。类似这样的版权之争，早在2009年就几乎成了视频网站之间的家常便饭。2009年9月，以搜狐网为首的“中国网络视频反盗版联盟”向优酷、迅雷等视频网站高调发起大规模诉讼，随后，优酷立刻集结了自己所拥有版权的内容对搜狐进行反诉讼。与“中国网络视频反盗版联盟”结仇的还有迅雷，但随着维权意识的逐渐加强，迅雷、电驴等下载软件都屏蔽了电影、电视剧等内容的下载。

早期，视频网站利用了“用户自行上传视频”这样一个比较中间的手段来面对版权问题。对于一个视频网站而言，如果内容服务方在明知或者应知的情况下，“中间地带”的方式明显是行不通的。视频网站已经不能用“我们只提供平台，网友自主上传的内容我们没有能力分辨版权归属”的理由来为自己开脱罪名。

现阶段，盗版问题仍然没有得到有效的解决。一些电视剧特别是热门的美剧版权售价太高。视频网站虽然开始有意识地进行一些版权的购买，但没有一个规范化的市场，没有一个比较正规的事例或者说行规来把它规范化，而且，对于一些受害方，维权的成本远远大于索赔金额，因此，盗版才能如此猖獗。

虽然现阶段我国没有一个健全的版权保护体系，但在各种维权事件被网友热炒后，很多人的心中有了维权的意识。正版化在中国也是一条必然的道路，并且很多视频网站已经开始走上了“正版化”之路。PPTV推出的蓝光专区、暴风影音的“左眼”功能，纷纷打出了“为了给您更加震撼的视觉享受，我们愿意花更多钱来购买”的理念。同时，面对这样一个信息爆炸的时代，内容为王，拥有独家版权就成了一个很大的优势，比如优酷网《我可能不会爱你》的首播权。正版化也是视频网站可持续发展的必然方向。

在2010年11月广电总局下发的《广播影视知识产权战略实施意见》中明确规定，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。这一文件的颁布，让很多视频网站一夜之间蒸发掉了许多美剧和港剧的资源。相对于内地电视剧，引进剧拥有更多的点击量，由于没有购买这些引进剧的版权，许多视频只能快速删掉。

视频网站对于版权的意识也越来越强，并且相互之间在制定较为完善的合作计划。共同合作对于购买昂贵电视剧版权而言，是一个不错的生存方法。想要通过独家内容来遏制对手这种损人又不利己的方式，远没有合作共赢来得更加让人舒适。从某种意义上看，优酷网对《我可能不会爱你》独家首播权这样的方式是很可取的。对于稀缺资源和独创性资源的占有，显然是网络视频网站一条充满光明的道路。

至于是否向网民收取一定量的费用，很多视频网站还处在观望的状态。依靠广告的手段显然有点难以支撑一部又一部昂贵电视剧的版权费，而大量广告又会让受众感到不适。PPTV和PPS已经采取了部分资源会员制的方式，但从根本上没有触及网民的底线。随着网络的发展，很多资源开始逐步收费，对此，网民们似乎也已经习惯了。对于收费，大多数网民会持一种默认的态度。如视频网站对热门影视作品收取少量的费用，在保护知识产权意识越来越强的今天也可以被理解。虽然现在视频网站多以广告位盈利，但这样的收费不仅可以为用户提供更好的服务，还能增加自己购买新的影视作品的资本，也是一个不错的方式。

微电影——八仙过海各显神通

上文提到视频网站可以通过占有独创性资源来进行自我拯救，微电影，或者说自制小短剧是一个不错的方式。2011年腾讯联合“快乐女声”了“hold住青春”系列青春态度微电影，利用超女的人气以及邀请苏紫紫、陈曼、丁俊晖、茅侃侃等人的加盟来制造话题，为腾讯视频网站吸引了很多的点击量。而早期的《一触即发》更是创造了微电影投资上的新高，还有《老男孩》、《微博有鬼》等一系列微电影都为视频网站提供了发展自有独创性资源的范本。

微电影时间短、制作周期短、投资规模小、主题丰富多样、既可以独立成片可也以做成系列片，让自制剧不再成为需要雄厚资金支持的“奢侈品”。它使得过去曲高和寡的艺术殿堂与“草根”阶级接轨，它的门槛低、广泛参与性和互动性强的特点，适应了新媒体时代人们对时间和信息的追求。但是，虽然开拍的门槛低、广泛性强，但怎样制作出有竞争力的微电影还是需要深思熟虑的。“博客”早就存在，但如果想把微电影发展成一个有力的竞争武器，还需要花费很大的心血。

有学者认为“‘微电影’将成为‘微时代’继微博之后人类全新的影音传播方式”，这是非常有预见性的。作为一个能够成为独占性资源的市场，也是web3.0时代的有力武器。它的存在与发展，有利于视频网站建立自己的口碑和风格，对电视也是一个冲击。

主页设计——花样百出

无论是电视剧版权也好，还是微电影的制作也罢，内容为王是如今视频网站的制胜法宝。视频网站对已有信息的整合也成为一个吸引人眼球的亮点。

百度视频通过对播放器的要求让许多小的盗版视频网站必须下载播放器后才能观看。小的视频网站则明目张胆地提供着各类全集电视剧的提前观看。搜狐视频软件和PPTV都提供下载，虽然画质不太清晰，但总体而言是一个很有吸引力的方式。

除了打着播放器的主意外，网页的设计也是展现网站风格和体现优势的地方。腾讯视频的主页非常干净，并且极少有广告的出现，对于今日热点的更新也非常及时：2012年1月14日台湾大选刚刚结束不久，首页上就出现了相关的视频。相对于其他视频网站，腾讯在网站设计上就显得更加大气。此外，腾讯的专题策划也是一个闪光点。它不同于搜狐视频把专题放在网页的最下端，而是放在了网站前部靠右的位置。这样，一方面可以体现分栏的美感，另一方面也能作为自己特色的一部分向受众展现。土豆网的视频专辑也有异曲同工之妙。从网页设计上看，腾讯视频、搜狐视频这些依靠自身门户网站的网络视频网页拥有更加漂亮的主页和更多精心策划的专题，在主要位置还会有与时政新闻息息相关的内容。对比看来，土豆网和优酷网这样的专门视频网站就显得简陋多了，而主要以播放器为主的暴风影音主页就更加简单了。这些细节和风格都是最后能够抓住受众的关键。

当下，虽然视频网站还面临着版权之争和是否进行收费等诸多问题与矛盾，但毋庸置疑的是正版内容和独占性内容将成为大势所趋，那些只依靠盗版、侵权的视频网站必将被淘汰。“版权+内容为王”的网络视频时代已经到来。面对这一趋势，利用版权提升自己的竞争力，最后走上良性发展、健康发展的道路，我国的视频还需要继续探索与努力。

（武汉大学新闻与传播学院）