走进“竞合”时代

在此先做个预告：从本期开始，本刊将连续刊出对同城报业“德比”大战的观察思辨性报道，请读者给予关注。

报业同城大战，犹如足球的“德比”之战，恰同城兄弟“相煎”正急，于残酷厮杀、优胜劣汰之中，上演了一个个精彩的赛季，不仅让球迷们大饱眼福，也激活了球市，提高了一个城市足球的竞技水平和公正竞争的环境。

按迈克尔・波特的定义：产业是为生产直接相互竞争的产品或服务的企业集合。这句话不啻给同质化竞争出具了出身证明！以此推演，报业“德比”，也有存在的必然和现实的基础，一定范围、一定规则下的同质化竞争，也有其客观存在的必要！结构调整，其实是在同质与非同质之间寻找平衡。

以结构调整为主线是整个国家经济体制改革的战略方向，也是新闻出版事业、产业发展的根本指针。报刊治理整顿的一个目标就是优化结构。警惕同质化竞争，避免重复建设和资源浪费，自然是宏观调控的一个重要内容。但同时，合理规划同城竞争，在一定的条件下，着意培育心态健康的同城竞争者和法制健全、功能完善的市场环境，也应是治理整顿的一个新路径。

同城竞争并不可怕，可怕的是因害怕竞争而恶意破坏正常的竞争环境，拒绝接受公开、公平、公正的游戏规则，阻碍建立统一、开放、健康、有序大市场的心态和做法。

同城竞争并不可怕，可怕的是片面理解竞争而走向对抗，放弃了合作，排斥了双赢。

同城竞争并不可怕，可怕的是过度竞争，计较一时一地之得失，不计后果超支透支了有限的资源。

同城竞争并不可怕，可怕的是放任竞争，一味指望市场这只“看不见的手”会自动自发出来主持公道，宣布“优胜劣汰”。

同城竞争并不可怕，可怕的是获胜者自得的姿态和败走麦城者颓唐的脸色。

同城报业“德比”战已然昭示：这是一个报业竞合的时代，我们要学会接纳对手的存在，学会与他人共享竞争的盛宴，而不是自己宁可撑死，也不让他人分一杯羹！

同城报业“德比”战同时昭示：我们要时刻牢记：今天你怎么对待老对手，明天你的新对手就会怎样对待你。没有永远的英雄，只有真心的英雄！

为配合、新闻出版总署、国家工商总局等11部门开展的“全国整治虚假违法广告专项行动”，本期我们推出了“广告业的发展与整治”专题；“财富”论坛选择在中国召开可资圈点的方面很多，本期我们隆重推出《2005财富论坛中的中国传媒新思维》，以独特的角度诠释财富论坛对中国传媒业的关注及其意义。