新闻策划不能违背客观事实

现在,越来越多的媒体热衷于新闻策划,有些媒体甚至将新闻策划作为新闻报道的一大“法宝”,更有甚者将其作为立报之本、立刊之本、立台之本,几乎到了无新闻不策划的地步:正面新闻要策划,负面新闻要策划,中性新闻也要策划;小新闻要策划成大新闻,大新闻要策划成轰动新闻,似乎新闻不经策划便不成为新闻。

一

媒体缘何热衷于新闻策划?其实多数媒体就是为了制造“看点”,产生轰动效应,或者说为了自己的发行量、

收视率、收听率、点击率,通过“看点”来迎合读者或观众的口味。尽管媒体热衷于“策划”,有哗众取宠的嫌疑,但它们仍是最大的受益者:在社会上的影响力提高,广告收入增加。于是,很多媒体从业者认为,对于新闻报道来说,那就是一“策”就灵。

然而事实并非如此,因为过度的“策划”就是炒作,一味追求“策划”甚至会导致“策划新闻”、“制造新闻”,从而违背新闻规律。因此,在新闻策划热蔚然成风的今天,如何正确使用新闻策划,是每一个有责任感的媒体工作者必须要面对的课题。

二

新闻策划不能违背客观事实。就媒体而言,它的社会功能就是报道与传播新闻。什么是新闻?尽管理论界有不同的说法,但国内大多数新闻理论学者和从业者都倾向于陆定一的定义,即新闻是新近发生的事实的报道。这一定义表明了新闻的一个最基本的特性,即新闻是客观存在的事实。而新闻报道,则只能按照客观事实的本来面貌做真实的陈述,无论新闻所涉及的是人、是事、是物,都容不得有半点夸张、粉饰,更不允许无中生有、凭空捏造,即我们平常所说的真实是新闻的生命。那么,何为新闻策划?有学者认为,新闻策划就是新闻从业者利用已经发生的新闻事件,筹划、组织报道,以期达到某种宣传效果或社会效果。一个好的新闻策划、一个遵循客观事实与新闻规律的策划必然要产生好的效果。比如,央视已搞了数年的“感动中国人物评选”就是一个相当成功的策划。每年评出的感动人物都是中华民族传统美德的典型代表,而且这些感动人物所表现出来的“大爱、大义、大孝、大忠、大廉、大勇”,被赋予了新的内涵,具有鲜明的时代特色,也正符合了中华民族传统美德亦是与时俱进的这一客观事实,因此,这样的新闻报道深受关注与好评自在情理之中。

三

而新闻策化一旦偏离事实、违背事实,甚至虚构事实,即便新闻从业者的主观意愿是好的,它也是违背新闻规律的,甚至会成为炒作新闻、制造新闻。或许这样的新闻策化能产生一时的轰动效应,但最终受损失的是媒体自身的形象。

同样是感动人物的策划,某地市级报就因为在报道中违背事实,而落了个“贻笑大方”的尴尬结果。自央视推出感动人物评选以来,不少媒体纷纷“东施效颦”,各省、各市都有了自己的感动人物。该报为了使自己的感动人物评选有所创新,每年都确定不同的主题。2008年度的评选主题是“平民英雄”,但候选人以及当选人中间,竟然出现了祖籍为该市、在“神七”发射中担任重要职务的一位中将。衔至中将,其级别已相当于地方政府的省级或副省级,可谓是权高位重,怎么能是“平民英雄”呢?这位中将的当选,在当地被老百姓当做笑谈,不少人说:如果中将也是平民,可能每一个人都想当这样的“平民”。出了这样一位将军,的确是家乡的骄傲,可不顾他身份的客观事实,而将其硬拉入平民的行列,难免让人觉得组织者是在有意拔高活动的规格或是在以此为看点来吸引读者的眼球。无论组织者到底是出于什么目的,都无法摆脱“拉大旗,做虎皮”的嫌疑。

四

同样是感动人物的评选,只因在是否遵循客观事实上出现了偏差,而产生了不同的效果。这也充分表明,新闻的客观属性决定了新闻策划必须遵循客观事实,这也是对媒体新闻报道的一项最基本的要求。同时,产生不同效果的两个感动人物的评选还表明,只要媒体在报道时遵循新闻规律,做到“有事记事”,而不是“无事生事”,新闻策划也并非不可采用。

(作者单位:牡丹晚报)