奥运年旅游产业有点冷

[即将于8月份举行的奥运会本该使2008年成为中国旅游火爆的一年，它不仅会为北京带来更多的国际游客，也会增强其他旅游目的地的吸引力。但实际情形与预期大相径庭。近年来繁荣发展的中国旅游业在奥运年的形势并没有像之前期望的那样一片大好。]

旅游遭遇波动期

四川大地震、拉萨事件、新的签证限制措施、通货膨胀加剧甚至奥运会本身的前景，都使很多休闲游旅游者打消了念头，他们似乎打算将到中国旅游推迟到情况稳定之后。

中国国家旅游局局长邵琪伟近日表示，今年中国旅游业发展面临了严峻挑战。中国旅游市场可能出现2003年非典之后的又一个波动期。

中国旅游业总体水平呈平稳较好发展势头。奥组委和北京市旅游局此前估计，奥运会期间，北京将接待50万~55万名境外宾客和225万~258万中国内观众。但受各种因素影响，旅游业发展的增幅放缓，旅游市场的不确定性增加。邵琪伟说，每一届奥运会主办国都向世界各地展示了旅游目的地风采，促进了举办城市的基础设施建设，促进旅游接待能力和服务水平的提高。我国旅游业要充分利用这个直接面向国际社会宣传的重要平台，提升国家形象，增强中国旅游业的国际影响力，发挥奥运效应，以“奥运前”“奥运中”“奥运后”为时段，促进旅游业发展。

旅行社生意锐减

很多旅行社表示，由于对安全和签证的担忧，大量外国游客取消和推迟了行程。虽然观看奥运赛事的旅行预订依然火爆，奥运期间酒店也供不应求，但旅行社表示，奥运会开幕之前的几周出现如此大幅度的游客人数减少，这使得对中国旅游业整体表现会好于平均水平的预期降温。

北京WildChina旅行社副总裁保罗•莫伦诺(PaulMoreno)说，今年对那些提供“冷门”旅游目的地服务的小型旅行社来说是艰难的一年。该公司主要提供中国西部游，75%的游客都是美国人。莫伦诺说，由于一些地方对外国游客关闭加上四川大地震，他们的西部游业务几乎丢光了。

莫伦诺说，2008年前5个月，到北京和上海这两个目前形势平静的城市旅游的人数较去年同期减少15-20%。更糟的是，作为奥运前公共安全措施的一部分，政府上个月加紧了对外国人签证的审批。一些旅行社表示，休闲游旅游者完全避开了北京，因为他们认为如果不是去观看奥运比赛的话是拿不到签证的。

大型旅行社正努力向比较谨慎的游客推荐远离是非之地的旅游目的地。四川地震中倒塌的桥梁该地区频发的余震使人们对人身安全更加担忧。香港旅游业议会(HongKongTravelIndustryCouncil)主席何柏霆(RonnieHo)说，我无法告知什么时候……余震会停止，所以真的很难预测什么时候才会恢复正常。他还说，西部游最高占到了香港居民大陆游的四成，而眼下基本上已经停了。一些旅行社表示，外国游客入境游的下滑从某种程度上被中国游客出境游的增长所弥补了。

3月份因骚乱事件扩大到了周边省份，政府因此命令对外国人关闭某些地区。目前、四川、青海和甘肃省的藏族聚居地仍未对游客开放。

旅行社表示，对美国人来说，美元兑人民币贬值削弱了到中国度假的吸引力。中国国内的通胀也是个问题。2008年到餐馆就餐的费用比2007年增加了；5月份的统计数字显示，猪肉价格较去年同期上涨了48%，食用油价格涨了41%。

酒店处于微利阶段

一般人以为，现在离奥运会开幕只有几周时间了，酒店肯定已经爆满，这种想法让北京的旅游业受到冲击。其他奥运会主办城市以前也曾有类似遭遇。北京市旅游局表示，实际上，北京五星级酒店中有很多客房都是空的；2008年前5个月，五星级酒店的入住率只有77%，四星级酒店的只有约45%。不过在奥运会期间，很多酒店都基本订满了。

旅游预订公司上海锦江国际旅游公司表示，2008年入境游业务较2007年至少下降了60%；取消预订的游客很多都来自日本和其他亚洲国家。上海中旅国际旅行社副经理刘琳说，他们接到的欧美游客入境游预订都与奥运会有关。她说，整体来看，2008年前5个月，该公司的入境游业务较去年同期下降了10%。她希望来自东南亚的旅游预定会在最后一刻大幅增加。她说，如果他们想来，能很快定下来过来玩。

多项举措激活市场

受地震影响，西安市游客接待量明显下滑，许多旅游景点和旅行社业务受到严重影响。为了迅速恢复旅游市场，西安市各旅游景点和各大旅行社纷纷采取各种措施弥补震情对旅游业造成的损失。其中，碑林博物馆开展旅游促销活动，大慈恩寺将加强景区硬件建设，旅行社则加大了对红色旅游线路的宣传推广。

据了解，碑林博物馆的游客数量与往年同期相比下降了近50%。其中，团队游客大幅减少。碑林博物馆馆长赵力光介绍，为尽快恢复旅游市场，吸引更多团队游客，碑林博物馆目前正积极与西安各大旅行社联系，开展旅游促销活动。赵力光透露，近期，碑林博物馆还将举办一系列石刻艺术品展览。

本是旅游旺季，华清池的游客数量却远不及往年。华清池旅游责任有限公司市场部相关负责人介绍，公司将利用各地举办的旅游展会，加大对实景历史舞剧《长恨歌》的宣传，吸引各地游客。据了解，6月底，华清池景点将举办“《长恨歌》高峰论坛”，并邀请全国知名艺术家对该舞剧的艺术表现进行探讨和完善，籍此活动吸引人气，提高游客对华清池的关注度。

为了刺激旅游消费，尽快启动旅游市场，许多旅行社都纷纷降低利润，推出优惠线路，有的根据特定人群还推出了特别的旅游产品。据康辉国际旅行社市场部经理孙鹏介绍，康辉旅行社针对中小学生专门开拓了夏令营市场，价格在500元左右，相比往年略低。西安春秋旅行社、光大国际旅行社等则加大了对红色旅游线路的宣传推广。

另辟蹊径看奥运

从旅行社推出的路线来看，与北京“奥运游”的冷门形成对比，一些省会旅行社则打出了奥运“球”。毕竟，除了北京，在奥运会分会场也有很多亮点，这些城市的接待压力相对较小。据省旅游局消息，山东已经围绕“奥运扬帆青岛，畅游好客山东”这一主题，推出了“奥运之旅”10条精品旅游线路，包括“帆船之都”青岛三日游、感受奥运――孔子家乡游学之旅、精彩奥运――齐鲁文化体验之旅等。此外，有游客表示，赶在奥运举行之前，在合适的时间、合适的地点，去圣火传递地感受奥运气氛，也是一个更加灵活机动的选择。

尽管存在这样那样的阻力，但若想迈过以上“门槛”，实现“去北京，看奥运”这个梦想，也不是完全无计可施。对此，业内人士给出了以下几点提示：

1.普通游客奥运期间出游北京，最佳选择是投靠亲友。不仅可以省去昂贵的住宿费，在亲友的介绍下，对当地的交通也能有充分的了解和估计。

2.如果没有亲友在京，与住旅馆相比，租房是一个更省钱的方法。目前奥运场馆附近的居民楼和商住两用楼业主，不少表示愿意暂时把住房租给外地游客。目前已有专门网站可供查询。

3.住在交通便利的京郊、天津或者河北周边，住宿要便宜得多，前提是事先了解好交通线路。

4.没有购得门票的游客，密切关注现场售票票务信息。不要相信“黄牛”，他们的票很有可能是假的。

5.如果想通过旅行社来购票或节约成本，只能暂时和旅行社一起采取观望态度。

6.一切早作准备。

据了解，各有关部门正在研究对应措施，以确保中国旅游市场不出现大的起落，更好的迎接即将到来的北京奥运会。