奥运激活陕西旅游

受汶川地震影响，在过去的前一段日子，正在强劲发展的陕西旅游市场，突然遭遇前所未有的“寒流”。但陕西旅游人没有为此而消沉。在心理阴影逐渐被消除后，伴随着奥运火炬在陕西的传递，基础良好的陕西旅游市场，借助奥运东风，又再现勃勃生机，并做好了迎接奥运旅游的一切准备……

地震殃及陕西旅游市场

记者从陕西省旅游局了解到，5月份原本是陕西旅游的传统旺季，但大地震后，汉中、宝鸡等重灾区旅游景点游客骤减，与此同时，作为陕西旅游市场主力军的西安市也受到很大影响。据统计，西安5月份共接待海外游客73866人次，同比下降25.03％，创汇4155万美元，同比下降20％；接待国内游客351万，同比下降18.37％，国内旅游收入22.27亿元，同比下降13％；旅游业总收入同比下降13.9%。

在随后的走访中记者得知，自5月12日以来，省内各主要景点接待人数均出现大幅下降，有些景点甚至到了门可罗雀的境地。以景点较为集中的临潼区为例，该区主要旅游景区点接待情况均有所下滑，兵马俑接待122908人，同比下降23.96％；秦陵接待4369人，同比下降77.35％；华清池接待55281人，同比下降13.5％；骊山接待17368人，同比下降0.18％。同时，西安市内各主要景点自地震后接待人数也在大幅下降，其中大唐芙蓉园接待人数同比下降45％，曲江海洋世界接待人数下降32.63％,碑林博物馆下降40％，野生动物园下降57％，西安周边森林公园接待人数也不容乐观，其下降幅度均在50％以上。

另外，西安市旅行社接待量5月也呈现出前高后低的态势。对此，西安海外旅游有限责任公司的常务副总鬲永奇在接受记者采访时表示：应该说西安旅游业在5月初的开局很好,可以说正处于历史上发展最好的时期，在5月12日之前，整个市场发展势头很好，海外市场保持在6％增长,国内市场保持在10％增长。然而，地震发生后，市场急剧下滑，尤其是海外市场基本上处于半停顿状态。据不完全统计,5月旅行社接待海外游客同比下降了34.67％，接待国内游客同比下降39.07％。另外，大批旅行社原定团队也被迫取消，国内市场5月退团人数比预报接待人数减少了43.38％。海外市场5月退团人数比预报接待人数减少了25.42％。

随之而来的6月份是西安旅游市场的小淡季，各种考试集中，出游率低,加上陕西又是地震灾区之一，因此国内游客、海外市场客源必然大幅减少。据统计，西安国旅、西安海外旅游、港中旅等旅行社预计接待海外游客同比下降幅度都在60%以上。而受客源影响，6月2日大韩航空直飞西安航班被迫停飞。

另外，民航铁路自“5・12”地震以来发送旅客人数下降也非常快。据介绍，地震致使宝成线一度中断，很多车次停运，每天少发送旅客在8000人次左右。与此同时，民航的吞吐量也明显减少，每天少发送4000～5000人次。

而作为受灾较严重的地区，汉中、宝鸡两地的旅游业更是遭遇重创，尤其是汉中地区的不少景区房屋、道路、供水等基础设施和服务设施均遭到破坏，部分景观设施损伤严重，许多宾馆饭店主体受损，围墙倒塌。受其影响，当地旅游市场旺季中断，旅行社纷纷退团，大部分星级酒店停业，市场严重萎缩。据当地旅游部门统计，今年5月全市接待游客人次和旅游收入分别比去年同期下降了77％和36.5%。

与此同时，记者也从金桥国际旅行社、中旅新世界、康辉国际旅行社等多家旅游社了解到，地震使旅行社业务量下降一半以上，有的甚至不及往年的20%。

对此，西部国际旅行社办公室主任刘捷表示，以往西安接的散客或旅行团短线游，多选择汉中地区，由于受地震影响，目前这条线路几乎无人问津，很多地震前预订的团队也都退掉了。而陕西神州假日旅游有限公司计调部经理白鸽也表示，最近一段时间前来咨询和报名的人非常少，几乎比以往的长假少了八成。

上下齐心激活灾区旅游市场

面对突如其来的灾难，陕西旅游行业没有徘徊，没有等待，而是迅速调整思路，积极主动的联手相关部门展开生产自救。

6月4日，陕西省旅游局局长董宪民一行专程来到陕西受灾最严重的宁强县青木川镇。为了进一步了解情况，董宪民走进古镇和魏家新老宅院察看地震受损情况，在听取了宁强县旅游局的抗震救灾情况汇报后，他勉励当地旅游局干部职工振奋精神，群策群力，加快制定青木川等重点损毁景区修复方案，在确保安全的前提下早日接待游客，恢复旅游业正常秩序。

随后不久,陕西省副省长景俊海率领省发展改革委、省商务厅、省财政厅、省工商局、省粮食局、省旅游局、省文物局等部门负责同志赴汉中市检查灾后商品市场供应和旅游市场恢复情况。

景俊海在察看了景区灾后恢复重建现场、了解了近期旅游市场情况后指出，青木川虽然处于旅游产业发展的起步阶段，但有名气、有价值、有特点，是陕西周边地区旅游的必经之地，可借四川九寨沟旅游线路带起来，带动地方经济发展，增加当地群众收入,有关方面要给予关注和支持。

同时他进一步表示，要尽快恢复旅游市场，促进当地旅游产业的发展，当前要做好青木川的发展规划，争取构造大景区，围绕山水做文章。而定军山、武侯墓景点要以三国文化为主题加大宣传促销力度，让更多的游客了解这些景区，到这里来旅游，同时也让他们感到来陕西旅游是安全的，

6月24日，景俊海再次来到汉中主持召开了陕南旅游市场恢复工作座谈会。景俊海表示，旅游业作为陕西省特色产业之一，在此次大地震中陕西省各旅游景区（点）实际受损是局部的，但受心理因素影响，来陕旅游人数减少，收入影响较大。因此，针对这一局面，各级相关部门要齐心协力，通过加强宣传促销等手段，尽快恢复旅游市场，使陕西省旅游业尽快恢复到灾前水平。

在灾难面前，陕西省各级政府部门纷纷献计献策，争先为陕西旅游业的恢复发展做着自己的贡献。据了解，为尽快恢复全省地震灾后旅游市场，陕西省物价部门规定到2009年4月底之前，全省游览参观点门票价格及点内缆车、观光车、游船等交通运输服务价格一律不得提高；个别价格偏高的要予以降低。与此同时，陕西省物价部门还将对在此次地震中受灾严重的汉中、宝鸡地区的旅游景点门票实行半价优惠。

此外，在对所有游客实行景区门票半价的基础上，汉中市的星级酒店在7、8、9三个月将按照成本价进行优惠。与此同时，还将采取组团参加上海深圳旅游洽谈会、召开川陕旅游年会、组织召开旅游重点项目现场会、举办陕南旅游节等措施，全力恢复旅游市场。

不仅如此，6月25日，陕西省旅游局还牵手上海市旅游事业管理委员会共同签署了陕沪两地合作协议，图谋拓展长三角旅游市场。

据悉，陕西省政府在国家旅游局下拨100万元资金的基础上，还将配套100万元用于陕西灾区旅游景点的重点规划及损毁基础设施建设，以期尽快恢复和发展受地震影响的陕西旅游市场。

借奥运商机复兴旅游市场

为了消除地震对西安市旅游业的负面影响，迅速恢复旅游市场，西安旅游业采取各种手段和措施弥补震情对旅游业造成的损失，力争实现今年预定的目标。

西安市旅游局目前已开始采取旅游产品创新、以中短途补长途、加大宣传促销、挖掘奥运边际效应、优质服务等多项举措，加快恢复消费者的旅游信心，促进本地旅游市场持续繁荣。

与此同时，该局还制作了新的旅游宣传片，将在中央电视台和飞机上播出。同时，积极筹划对日、韩、东南亚等中近距离国际市场的促销工作，尽量弥补长线游客退团的不利因素。

对此，西安市旅游局局长周爱全表示，最近以来，西安市国际、国内旅游市场出现的下滑，是因为外界对西安市震情的误解造成的。因此，在恢复西安市旅游业市场方面，我们首先要做的工作是消除误解。具体做法，是政府出面在北京举行记者会，用政府的公信力，消除这种误解。其次，将邀请中外百名记者在西安进行实地考察，以舆论的影响来消除这种误解。第三呢，我们还将邀请百名国际旅行批发商来西安考察，以亲身感受来消除对西安的误解。

据了解，为了更好地打好奥运这张牌，借奥运之机让西安更好地走向世界，西安市旅游局还联手文物等部门推出了33个景区“奥运半价游”。 此外，西安市还积极开发奥运旅游产品，整合旅游项目和线路，推出了华夏源脉之旅、周秦故里之旅等8条迎奥运旅游精品线路。不仅如此，从今年7月起，西安市旅游局还将推出“幸福生活天天游”等系列本地短线游，并开通西安到周边沿山景区的旅游公交线路。

与此同时，西安各旅游景点以及各大旅行社也纷纷采取各种措施弥补震情对旅游业造成的损失。据了解，为尽快恢复旅游市场，吸引更多团队游客，碑林博物馆目前正积极与西安各大旅行社联系，开展旅游促销活动。据碑林博物馆馆长赵力光透露，近期，碑林博物馆还将举办一系列石刻艺术品展览。而华清池旅游责任有限公司市场部相关负责人也表示，华清池将利用各地举办的旅游展会，加大对实景历史舞剧《长恨歌》的宣传，以吸引各地游客。

另外，大唐芙蓉园也在近期举办了一系列针对西安市民的活动，从六一儿童节的“宝宝秀”、端午节的“龙舟文化节”到小长假期间举行的“首届唐文化主题涂鸦展”、父亲节的“夏季亲情联谊会”等系列活动，再到近期举办的“鱼王争霸大赛”，大唐芙蓉园通过策划大型活动吸引市民和游客，弥补地震对西安旅游市场带来的影响。

同样，作为旅游市场的主力军，各旅行社也不甘落后，为了刺激旅游消费，尽快启动旅游市场，西安多家旅行社纷纷降低利润，推出优惠线路，有的旅行社还根据特定人群推出了特别的旅游产品。据康辉国际旅行社市场部经理孙鹏介绍，康辉旅行社针对中小学生专门开拓了夏令营市场，价格在500元左右，相比往年略低。而西安春秋旅行社、光大国际旅行社则选择了对其红色旅游线路的宣传推广。

陕西旅游市场开始升温

2008年6月下旬以来，通过各方共同努力，陕西旅游行业在经历了两个多月的低谷后开始逐步恢复元气，步入了良性发展阶段，甚至一些地区还出现了小辐升温。

随着各级政府出台的这些优惠措施的逐步到位，省内各景区游客人数开始逐步上升，尤其以西安地区最为明显。对此，一位业内人士在接受记者采访时表示，尽管目前效果并不明显，但随着景点半价优惠等这些利好政策的进一步实施，必将拉动陕西旅游业的发展，甚至对其他行业也产生着积极的影响。

而大唐芙蓉园市场部李经理也表示，最近几天以来，大唐芙蓉园的游客量比平常增加了15%～18%，而门票半价等优惠政策的实施是提升其游客人数的重要因素，他进一步解释说。

尽管，目前不少景点还未对周末的游客量进行完全统计，但记者从小雁塔、城墙、秦岭野生动物园等景区了解到，最近一段时间以来游客人数均比平常有明显的上升。

进入7月份以来，随着暑假的来临以及奥运盛火在陕西的传递，陕西旅游市场开始出现回暖现象，尤其是一些休闲避暑场所迅速热闹起来。与此同时，省内各大旅行社也纷纷铆足劲将颇具特色的旅游线路和盘推出。

记者了解到，随着陕西旅游市场逐步复苏，除了一些热门旅游线路外，亲子游、一日游、二日游等线路也开始受到一些游客的青睐，而遍地开花的农家乐也纷纷瞄准休闲度假这块大蛋糕跃跃欲试。

记者在长安区环山路、雁翔路、北郊汉城、草滩等地看到，不少西安市民利用双休日聚集在农家乐，或休闲垂钓、或自己动手学做农家饭。一位在雁翔路某休闲中心钓鱼的郑先生说，他和妻子均在西高新上班，由于平时单位上班管理严，工作压力大，周末呆在家也无所事事，为了放松心情，他们特意开车来这里玩耍的，而这里花钱不多，也能享受到别具风味的农家饭，的确是个旅游休闲的好去处。

另据位于石化大道丰产路上汉长乐生态园负责人张毅介绍，随着近日气温回升，不少市民消夏度假休闲方式越来越侧重农家乐，初步统计仅接待前往垂钓者日均上百人，逢周末客流成倍增加，使园内的服务人员连轴转来接待与日俱增的客源。