浅谈包装设计中的隐形板式

【摘要】在如今商品流通日益加速、商品消费形式日益多样化的时代，产品的包装已经摆脱最原始的保护、运输作用的桎梏，不仅成为商品信息的承载者而且在一定程度上凸显出设计师本人和消费者共同选择的审美趋向。而隐形版式设计作为包装设计中的重要一环，往往以先入为主的视觉攫取在丰富商品内涵、引领消费潮流方面起着举足轻重的作用。可以说，好的版式设计不仅可以使商品在同质性产品的竞争中脱颖而出，而且还可以刺激消费群产生强烈的购买欲望。

【关键词】包装设计 隐形版式

对于包装设计，国家标准《包装通用术语》中明确写道：包装――为了流通过程中保护产品，以及为了识别、销售和方便实用产品，而采用的容器、材料及辅助物等的总称。可见，包装设计最早是作为商品的容器或为了起到保护商品的目的而出现的，而后随着时代的发展、生活水平的提高以及人们审美意识的日新月异、渐趋潮流，包装设计超越了其传统的单纯物质功用，一跃成为商品之间打好竞争战的有力武器。包装设计是设计师情感态度的传达，它的风格和样式的确立最终还是要依靠版式设计来实现。商品的包装版式往往是商品刺激消费者产生首因印象的第一窗口，隐形版式中层次清晰、主次分明、色彩鲜明的视觉语言组合使包装本身彰显出良好的审美效果，对消费者的最终购买产生直接影响。

那么，何谓包装设计中的版式呢？版式设计即是点、线、面在空间中的有效调和。通过不同元素在版面中所占比例、排列位置、浓淡变化起到划分空间的作用，形成风格各异的符号性、象征化版式作品。

简单来讲即是在有限的版面布局中，将图片、文字、图像、色彩、线条等进行合理的搭配和组合，从而塑造一个整体形象，使包装本身产生视觉攫取地冲击效果的同时有效地传达出商品的承载信息，使观众在审美的同时产生购买动机。版式设计是平面设计的一种，目的亦为更有效的传播和展示，在现代社会中要想寻求最优发展离不开当代科技和商业构建的平台来为其拓宽表现形式和范围。可以说，版式设计不仅在商品流通中担当了一种无形的促销，而且越来越承载了时代的审美情趣和时尚追捧。

1 包装设计中的隐形版式构成

当我们徜徉在琳琅满目的商品中，是哪些因素在吸引着我们的注意呢？接下来我们将对包装设计中的隐形版式构成做出简要分析和探讨。

（1）图形。众所周知，图形是先于文字存在的一种信息交流载体，起着最直接、最简洁的视觉传达作用，它不仅可以在不同国界、不同文化、不同地域、不同年龄群体中畅行无阻，而且在清晰表达设计主题、加深印象等方面起着良好的效果。在版式设计中由点、线、面构成的的图形在数量、面积上的变化影响了版面的形式以及层次。在一定程度上版面视觉效果的传达和图形的数量、面积有着直接的关系，图形在丰富版面内容、协调文字使用、聚焦受众关注、强化消费者印象等方面不容小觑。多数量的大面积图形使用在引入注目、加深印象方面占有绝对优势，而小数量的小图形的使用则给人简练、精致的装饰效果。

（2）文字。作为中国独有的方块字，汉字本身在结构、大小、数量等方面就呈现出变幻莫测、刚柔相济的特征，版式设计中文字和设计主题相得益彰的使用可以产生直接的说服力。在版式设计中，文字既可以作为独立的个体单独使用，也可以按照一定的规律重组成新的文字或图形。但是文字要想更好地发挥其简洁明了、通俗易懂的效果是需要在字体、大小、间距等方面苦下一番功夫的。如常用宋体表达典雅、娟秀的风格，用黑体彰显深沉、稳重的气质等。而且包装形状、大小不同所选用的文字排列也会不同，如果主体文字成竖向排列规律，那么相应的从属性文字也应竖向布局，相反如果主体文字成横向布局，从属文字也应与之对应。同样针对不同性别、不同年龄、不同地域使用的不同属性的商品在包装上也应就某一特征重点突出，如儿童用品的文字使用应突出趣味性和活泼型，年轻人商品的文字使用应突出时尚性，少数民族使用的商品文字使用应以入乡随俗的字体为主。

（3）色彩。马克思曾说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”作为版式语言的一部分，色彩表达出设计者的情感或感受，是使作品变得鲜活、灵动的关键。要使色彩产生强烈的感染力和表现力，设计师的恰当拿捏举足轻重，首先要对色彩的特质进行深入掌握，如白色给人高贵、纯洁的感觉，红色象征着激情、热烈，蓝色寓意着宁静、神秘，绿色则是生命和活力的代言，橙色则传达出温暖与活泼；其次，在色彩的配置上，还要根据主题创意协调明暗、色相、纯度、面积、冷暖、倾向之间的关系，从而使色彩的搭配组合维持在均衡、条理的范围内；再次，色彩要有明确的定位，不仅要凸显出商品的特征而且要与企业的文化或理念相符，以适应市场审美的色彩形象来增加消费者的辨认和接受。

2 版式设计需遵循的规律

（1）合理的元素组合及空间分割。版式构成实际上就是图、文的组合，其中囊括了色彩、图形、文字、线条等各个元素。版式设计的境界就是对色彩、图形、文字、线条等一系列元素的合理布局，通过叠加、集合、旋转、扩大、缩放、移动等，产生虚实、曲直、明暗、大小、高低等变化，形成作品的风格、样式或意境，这样点、线、面的属性无形中就起到引导消费者视觉接受、扩大传播效益的效果。空间分割即是利用色彩、图形、文字、线条等将有限的空间划分为不同的区域，以此生成版式空间的区域性、层次性、有序性变化。版式中的空间一般分为正空间和负空间两种，色彩、图形、文字、线条等元素占用的空间我们称之为正空间，而剩余的未被图、文覆盖的空白部分（类似于中国画中的留白）我们称之为负空间，正、负空间的矛盾统一如同国画中的虚实结合也是传达画面意境的重要手段。怎样使版式设计中的空间表现更具审美情趣则是设计师们需要经过反复推敲的难题。在版式构图中，不同的空间分割或正负虚实的不同运用将会产生不同的视觉效果，如大面积的使用正空间来填充而小范围的使用负空间的话则使整个包装看起来比较“花哨”、鲜艳、浓烈，是儿童食品包装中比较常见的方式。而负空间为主，正空间为辅的版式往往产生一种宁静、优雅、朴素的气氛，在女性的化妆品包装中较为常见。

（2）版式设计的结构及风格。如果说图、文（色彩、图形、文字、线条等元素）是构成版式的骨架的话，则结构是版式设计的灵魂所在。商品的包装以及隐形的版式设计本来就是为招徕消费者而服务的，在形形的商品陈列中，要想能够最迅速地吸引受众的关注、最快地传达出商品信息，高度概括和简洁冼炼的版式结构往往担当起先入为主的重任。版式结构要做到高度冼炼就要对对象信息做最大化的简化概括，用简洁有效的手法创造有序的结构模式，如静态的包装设计可以利用元素的节奏、韵律等形式美来刺激受众视觉的感知和认同。同时，在设计时还要顾及时代的审美倾向和不同年龄群体的心理诉求，总之，信息明确、节奏鲜明、主次清晰、布局明朗、简洁而富有张力的版式是最符合受众审美期待和心理特征的终极形态，同时也是设计者们不断追求的终极境界。

结语

版式设计作为设计领域的永恒话题，在当今社会的发展中不断被赋予与时俱进的审美特质，呈现出日益风格化、多元化、国际化的特点。而且二十一世纪科学技术的迅猛发展和网络的快速普及皆为其创造以及创新提供了无限的可能。同样与版式设计密不可分的商品包装也逐渐突破传统的平面形式，逐渐融合多元、立体的范式，呈现出日新月异的视觉感染力。

参考文献

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