提升主流媒体活动的文化品位

国家、省、市各级党报、电台、电视台是主流媒体，主流媒体开展的各类活动文化品位的高低，直接影响着活动的成效、媒体的形象。因此，“提升主流媒体活动的文化品位”应当引起主流媒体的高度重视并积极探索。

当下，我们已经进入了一个“文化时代”，最显著的特点就是文化已经成为社会发展中非常重要的力量。经济发展离不开文化，社会发展离不开文化，提高人们的生活质量离不开文化，国与国之间的竞争同样离不开文化。所以，主流媒体的各类活动就必然是文化的活动，是具有文化品位、影响力的活动。

需要指出的是，当前一部分主流媒体在活动设计开展中出现了庸俗、低俗、媚俗之风，且有日益泛滥之势。这一类节目已经背离了作为主流媒体的责任感，放弃了活动的文化品位的自觉追求，这样的活动是没有前途和生命力的。媒体从业者、活动设计组织者应提高对低俗内容的敏感度和判断力，净化、升华媒体活动，而不能挑战社会公共道德的底线，要做到坚持文化品位优先、社会效益优先。

主流媒体所呈现出的竞争格局

多媒体争夺受众激烈化。现在的新闻传播渠道多种多样，报纸、广播、电视、网络，包括手机短信，都在提供信息、争夺受众，彻底改变了过去报纸、电视、电台“三分天下”、独揽传播市场的格局。

传播呈现无国界化。世界各地的各种活动、信息，几分钟、几秒钟内就开始在网上传播，特别是随着改革的深入、利益格局的调整，社会热点问题和公共突发事件不断增多，这给主流媒体的引导能力带来了考验。

受众群体日益对象化。随着年龄结构、知识结构、职业结构的差异，广大受众对媒体各类节目、报道选择的倾向性日益增强，呈现出鲜明的对象化和分众化特点，比如出租车司机特别爱听广播、年轻人爱看网络媒体等等。在这样的背景下，主流媒体各类的活动设计和开展，必须通过提升文化水准，形成良好的品质、品牌，才能在激烈的市场竞争中获得持久。

提升媒体的公信力。主流媒体组织策划的各类活动，要坚持正确的政治方向、凸现媒体权威、提升文化含量、满足公众需求，才能不断提升公众对媒体活动的信任程度。

提升活动的吸引力。在当今的竞争格局下，必须提升活动的文化品位和个性，凸现媒体优势、活动特点，让人们在独特独到的娱乐活动中潜移默化地受到积极健康的教育。

提升媒体人的创造力。媒体的运行模式，决定媒体人的文化素质；媒体人的文化素质，决定媒体活动的文化品位。因此，要不断改革、创新媒体运行体制机制，激发媒体人的创新欲望、创新能力，提升主流媒体对外的整体文化形象，才能使媒体各类活动的策划不断推陈出新、独具一格，避免对境内外其他媒体活动、节目类型的简单模仿、复制，不断形成自身的活动品牌。

促进主流媒体活动与文化的有机结合

把握文化主流。各级党报、电台、电视台作为主流媒体，在活动内容、活动形式的策划和选择上，借鉴各类型媒体的有益做法，在兼容并蓄的基础上形成媒体的自家面目，使各种媒体活动起到促进社会发展、满足人民需求的目的；另外，要对各种新出现的文化现象保持敏感和鉴别力，拒绝各种负面文化的侵袭，把媒体发展目标与主流媒体责任两者有机地统一起来，不能简单地以利润和经营收入状况来作为媒体活动成效的体现。

创造活动品牌。媒体活动品牌，是受众对媒体及其活动的感受的总和。媒体活动品牌化倡导的就是通过打造活动品牌来带动媒体市场营销，为媒体形象塑造推波助澜、注入活力。一方面，要与媒体总体定位、战略相吻合，使任何活动都严格遵守媒体的发展导向，否则即使活动组织得再别致、影响力再大，对媒体的整体形象反而伤害更大；另一方面，要注重活动品牌的文化个性及差异化，在信息时代，活动差异化成为活动品牌化的基础条件，活动的文化内涵独到，表现形式精彩，媒体活动的生命力、影响力、品牌力就能得以持续提升。例如，2008年底河南电视台举办的“首届河南电视书法大赛”就属于当年河南书坛的一件盛事，在短短两个多月的时间里，收到来自全国各地8000多名作者的1万余件书法作品，2009年1月10日决赛当晚，在河南电视台1500平方米演播大厅，来自全国各地的168名优秀的书法家汇聚一堂，通过丰富的电视晚会展现形式，经专家评委各个环节的仔细评判，最终55名书法精英脱颖而出，这次书法与电视联姻，不仅使电视晚会别开生面，更塑造了“中原书风”这一活动品牌，促使中原书法走向了全国，河南电视台这一以丰厚的中原文化为背景支撑的地方性电视台，其日益形成的独特影响力正在跨越地域界限。

满足公众期待。望梅止渴是一种生理现象，如果媒体活动的设计和组织能达到这一境界，那无疑令人喜不胜收。若欲促媒体活动与文化的紧密结合，则应尽量策划出与受众心智期待相吻合，甚至超出他们期待的内容，激发其参与热情，或引起受众格外关注，让他们的心灵受到感染、震撼。如此，受众与媒体活动亲密接触的时光也就愈加难忘。

综上所述，主流媒体担负着发展和繁荣社会主义先进文化的责任，媒体活动拥有文化内涵、文化品位、文化品牌，就会提升主流媒体的影响力、生命力。在建设和谐社会的今天，主流媒体的各种活动必须具有主流气质、主流力量，必须积极与市场经济相适应、与社会进步相适应，不断实现更好、更快、更高层次的发展，从而与主流媒体的地位和责任相适应。

（作者单位：河南电视台民生频道）

编校：郑艳