对动漫文化产业中动漫服饰的研究

［摘 要］ 动漫文化产业作为21世纪最有希望的朝阳产业,在全球呈现出蓬勃发展的趋势,与动漫相关的服饰,受到了人们特别是年青一代越来越广泛的关注。它所创造的社会风潮和流行时尚对现代人的生活态度和审美方式等都产生了极大的影响。动漫服饰的流行，完全取决于动漫服饰的发展是否符合消费者的需求。动漫服饰行业与动漫文化产业的相互促进发展，需要健全的动漫产业链，培养人才资源，才能在市场上取得更好的效果，最终实现动漫服饰行业与动漫文化产业的双赢。

［关键词］ 动漫服饰；动漫人才；产业链；双赢

动漫文化产业是一个由创意、制作、生产、开发、衍生等环节组成的产业链，衍生产品的生产和经营不仅能带动相关产业发展，而且对进一步创作和制作也能提供有力的资金支持。

我国政府对动漫文化产业发展相当重视，因此，国产动漫从制作数量、生产技术、播出频率、产业结构等方面均取得了很大成绩。有关部门和企业也积极打造完整的动漫文化产业链，鼓励传统行业转变经济增长方式，主张进军动漫服饰产业，以达到实现动漫文化产业与动漫服饰行业的双赢。

对此，笔者针对动漫文化产业中动漫服饰做了一些研究。

动漫文化产业作为21世纪最有希望的朝阳产业,在全球呈现出蓬勃发展的趋势，动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、销售，动漫形象等有关的服饰,受到了人们特别是年青一代广泛的关注。它所创造的社会风潮和流行时尚对现代人的生活态度和审美方式等都产生了极大的影响。栩栩如生、个性鲜明的动漫形象以其独特的艺术形式在各个时期和地区都获得过巨大的成功，可以说是蓬勃且富有朝气的艺术派别。但与其他艺术形式不同的是，动漫文化产业不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育和少儿用品等市场，还在不经意间带动了大批服饰产业的飞速发展：如葫芦娃、蓝猫、米老鼠和唐老鸭、黑猫警长、大闹天宫、哪吒闹海、喜羊羊与灰太狼等，这些经典的动漫形象在人们的服饰上出现。事实上，在服饰上印上卡通形象的做法早就有了，国内的有早些年的大闹天宫系列、黑猫警长系列、近几年的喜羊羊与灰太狼系列、哪吒系列等，国外的有史努比系列、迪斯尼系列、KITTY猫系列、皮卡丘系列、机器猫系列，变形金刚系列、加菲猫系列等。观察这些动漫服饰可以发现：第一，在成年人消费市场中，国外动漫服饰品牌所占比重大于国内动漫服饰系列；国内以青少年为主要消费群的运动休闲服饰品牌，真维斯、纳迪亚、美特斯邦威和班尼路等也和动漫业进行跨界合作，很大程度上反映出了动漫服饰影响力的扩大。第二，国内动漫服饰系列已经开始意识到这个巨大的市场所在，比如与早期蓝猫仅涉足童装领域相比，现在的喜羊羊与灰太狼在主打童装市场的同时已开始兼顾适合各个年龄段的喜羊羊与灰太狼服饰。但是动漫作品在衍生品领域的发展方向不能局限于儿童用品，必须要脱离孩子气，变成各个年龄段消费者眼中更时尚更潮流的产品。日前风行于青少年及成人间的动漫服饰是依托文化背景，推广时尚休闲理念的服饰品类。

目前，我国一批动漫企业已崭露头角，但由于我国动漫产业自20世纪八九十年代起止步不前。国内大部分动漫服饰的取材都来源于国外的动漫作品，缺少自己的原创性作品。从最早出现的迪斯尼系列中的米老鼠、唐老鸭，到现在火爆网络的游戏人物，动漫服饰一直在不断地演变和更新。早期的动漫服饰纯粹是儿童的服饰,但在服饰设计方面还是颇为讲究的,因此价格定位也比较高。据了解，如浙江工商大学广告系二年级学生“田鼠爪爪”要扮演日本动漫《樱花大战》中的RENI，她说，身上的衣服是请裁缝做的，价值150元，爪爪所在的304动漫社的另一名成员Jenny说：社友4个人的衣服总价值差不多5 000元。印有花纹的织锦缎面料，最便宜的45元1米，用料最简省的裙装也有12米长，不光是服饰，还有配饰也都是很贵的，我用的一个假发就要1 500元。”一些做工更精细和大型的动漫服饰的价格更高达到上万元，但大部分动漫服饰的售价还是在几百元之间。动漫服饰的高价格是因为其制作非常复杂，大量不同款式的蕾丝花边、衣服中纹理效果都需要手工缝制，整个的制作过程相当于制作普通服饰的6倍，价位当然就高。有关专家认为，现在我国的动漫服饰产业还不能称为行业，毕竟做的人有限，虽然动漫新品种发展层出不穷，但我们自己的动漫服饰品牌却少之甚少。

所以，动漫服饰品牌的建立必须要适应消费者的需求才可能有市场。根据市场营销学及消费者心理学的相关理论，对不同需求人群要采用不同的开拓方式，在对其进行分类化分之后我们要做的就是选择其中一类或几类作为自己的目标市场人群，然后采取相应的市场开拓手段。我们不难发现无论孩子们，还是大人们，其实都还保存着童心，人们渴望从单纯美好的童年回忆中获得愉悦，保持好奇心不变的社会心态。由此衍生的动漫时尚品牌，如米奇、白雪公主、唐老鸭、阿童木等品牌如同一把钥匙，打开了他们的孩童般的梦想。满足消费者的心理需求的动漫服饰品牌，自然就有了市场的价值。这有利于改观动漫产品的消费状况，促进动漫需求市场的良性发展。

我国动漫服饰品牌发展有以下几个特点：一是动漫卡通产业属文化产业，做的是形象和品牌，企业和产品的核心价值内涵就是构建品牌，凸显品牌对于产业发展和企业的竞争极其重要；二是产业处于发展阶段，还没有强弱品牌之分；三是品牌文化是企业保持竞争优势的动力源泉，动漫卡通形象是品牌核心；四是品牌是有生命力的，给产品赋予了感性的色彩，使之与人们的生活更加贴近，它需要不断地创新和维护。

我们都知道动漫产业的最大盈利点，并不在于销售影视版权，而是在衍生产品的开发和运营上。动漫产业起点是动漫形象，而终点则是其衍生产品，像美国的迪斯尼系列片，衍生的迪斯尼公园、迪斯尼网站、迪斯尼音像制品、迪斯尼数码产品、服饰、形象专利,以及还在不断扩大中的产业链，与其营销模式密不可分，而我们传统行业如服饰等，其成熟、发达的营销网络正是目前中国动漫产业所缺乏的。重视动漫服饰品牌建设成了动漫服饰发展和成熟的导向，品牌意味着消费对象对产品和服务的依赖，以及更强的市场竞争力和价格优势。动漫作品和动漫衍生品是广大人民群众喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足广大观众精神文化需求，推动文化产业发展，培育新的经济增长点有重要意义。

另外，人才资源是第一资源,抓住了人才,就抓住了动漫服饰发展繁荣的关键。我国的动漫服饰要想更好的发展，要想做得更好，都需要这样一个前提。独特的思路和创新意识是设计师的翅膀，没有丰富的想象力服饰设计师手艺再好也只能称为工匠或裁缝，而不能被称为真正意义的设计师。设计的本质是创新，设计本身就包含了创造、独特之意。大自然中的花鸟鱼虫、我们身边的装饰器物、丰富的民族文化和民俗题材、音乐、舞蹈、诗歌、文学甚至现代的生活方式都能够给我们太多的启迪和创意思路。中国是一个拥有五千年历史的国家，文化源远流长，民族文化多样，有着许多经典的民间故事和优良文学作品。现在，年轻的动漫迷们认为，国内的动漫设计作品中需要融入中国传统的文化，从历史情节、故事背景、服饰道具到语言风格都颇具中国特色。这样更要求在动漫服饰设计上走创新道路。

最后，要打造动漫服饰企业产业链，调整品牌运作模式，加强品牌的运营和管理。一是发展专业性文化市场。按照你无我有、你有我优、你优我特、你特我异的要求，建设动漫服饰文化街。如日本首都东京，就有世界著名的动漫文化街‘秋叶原’，但是，综观中国国内，还没有一条以动漫为主的文化街，就算有，也不处在市中心。二是构建区域性文化交易中心。形成了具有地区辐射力的动漫服饰文化街综合交易中心。三是积极承办动漫服饰文化产业交易节，国际动漫服饰周等特色交易会。四是发展中介组织机构。如国外在制作动漫片的同时，还专门成立制作委员会，来同步设计动漫衍生品，这样就可以避免这个问题。还有就是国内人才需求的问题，现在，国内的动漫公司仍旧很缺少动漫设计、产品营销、原创设计等方面的人才。所以加快培养和输出高端动漫人才，在产业快速发展的形势下显得尤为迫切。另外，动漫衍生品的可复制性很强，这样必然会打击动漫企业的积极性，现在国内致力于版权工作的机构并不多，特别是对动漫版权这块没有明确的区分，就更不容易开展工作。这方面，迪斯尼的成功商业模式值得我们研究。着力形成产业链，才可能做大做强。达到甚至超过世界上的先进水平。

我国动漫服饰的开发还处于起步阶段,服饰设计及服饰产品发展缓慢主要表现在四个方面:一是在服饰设计创意方面,动漫服饰设计缺乏时尚魅力和后续产品开发意识;二是在服饰知识理论研究方面,服饰设计专业对于动漫服饰设计及服饰产品的开发研究缺乏系统的理论知识;三是在品牌创建方面,拥有一个强有力的品牌，任何事情都是有可能的；四是在人才缺失方面,中国的动漫服饰发展缺少尖端的人才，创意和营销人才也严重不足，这也是制约动漫服饰发展的原因之一。这几种原因都是限制动漫服饰行业发展的拦路虎。只要克服这几点原因，动漫服饰市场的发展还是大有前途的。

归根结底，现在中国政府对动漫文化产业发展还是大力支持的，在诸多好的政策和环境的刺激下，中国动漫文化产业和动漫服饰市场近几年会迅速发展起来。不管怎样，现在的国产动漫文化产业和动漫服饰行业都有了长足的发展，在很多方面都接近甚至赶超了世界上的先进水平，再结合国内早已成熟的庞大的动漫制作业和稳固的消费市场，笔者相信中国动漫文化产业和动漫服饰产业的前景是乐观而美好的，最终会实现动漫文化产业与动漫服饰行业的双赢。

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［作者简介］ 陈鸿（1979― ），女，吉林通化人，长春理工大学硕士，河北科技师范学院讲师，主要研究方向：计算机网络与动漫设计；齐宝强（1979― ），男，吉林舒兰人，秦皇岛职业技术学院讲师，主要研究方向：艺术设计与动漫设计与制作。