浅析标志设计中的地域影响

摘要：地域性主要体现在民族性、代表性和典型性上，地域的千差万别形成了各地独特的文化现象，这些都源自人们在长期的生产活动实践中，创造出的各种习俗传统、社会心理、价值体系以及各自不同的审美标准和审美趣味，这种地域性当然也决定了人们的设计行为。

关键词：地域性、标志设计、差异

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）04-0000-01

一个国家，从古代标志设计的演变到现代标志设计的升华，它是始终站在地域上来看待事物与设计，在现今世界文化中，地域文化占据着重要的地位，充分的了解地域性的造型，挖掘地域性的设计创意，寻觅到地域性的设计规律，掌握标志设计发展趋势，对标志设计有着深远的影响。地域性主要体现在民族性、代表性和典型性上，地域的千差万别形成了各地独特的文化现象，这些都源自人们在长期的生产活动实践中，创造出的各种习俗传统、社会心理、价值体系以及各自不同的审美标准和审美趣味，这种地域性当然也决定了人们的设计行为。从人们的设计观、审美观、价值观都有地域文化的烙印。

首先从标志设计的地域性设计理念看，地域性是一种典型的地方性个性。在设计中充分考虑地域性其实质是对长期垄断的国际主义风格的扬弃，长期以来，人们明显觉察到因为长期的这种“世界风格”而造成的全球设计风格的同质化和传统文化与地方文化的日趋消失，以至给全球带来了“情感失落”。因此，各国、各民族都应将在现代设计中继承传统文化的优秀部分已成为世界范围内的普遍观点。“中国龙”之所以被称为中国龙，是因为我们的祖先对大自然充满敬畏和崇尚，以这种独特的图形符号记录下来，尊奉为自己的祖先、保护神。这种独特的崇拜方式形成了中国独有的文化精神，即中国龙，纵观世界，凡是带有龙形的标志，都会让人联想到中国。我们称自己是龙的传人，其实际意义就是中国的地方崇拜，是具有典型的中国地域文化特征的。也就是说设计师是立足于本土来完成标志设计设计，所创造的设计不可能脱离带有本民族的思想理念及独特表达方式。

其次从标志设计的表现技法看，随着社会经济和文化的发展而不断更新的标志设计新理念和新潮流，标志设计的表现技法不断的革新，电脑为标志设计提供了更多精确和便捷的手段，使设计从形式和色彩上形成新技术特有的视觉语言和视觉形式美感，例如肌理感、笔触感、质感、立体感等从而展现出前所未有的视觉效果。艺术与技术生成的标志形象，富有文化内涵和艺术情趣。例如悉尼奥运会标志设计，把诸多的澳洲地域特色巧妙地融合到设计中，用简洁舒畅而又明快的粗线条勾勒澳大利亚的迷人形象，体现了以悉尼歌剧院为标志的现代文明和奥运五环为象征的奥林匹克精神，突出了澳洲古老的土族艺术和建筑艺术特征。

再次从标志设计的图形看，优秀的标志设计离不开文化性的展现。伴随着科技和信息时代的到来，世界文化进入了一个相应融合和多元化的特殊时代，地球变小了，本土文化是形成和保持民族性差异的最后领地，其实质也是一种文化的竞争。文化性可以说是标志本身的一种固有属性，标志中的文化性主要体现在民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。民族文化是人类社会及其文化艺术前进的方向和不可动摇的根基。例如2010年上海世博会的标志形象，整个图形似中国的汉字“世”，并与数字2010巧妙组合，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览会的强烈愿望。从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。把中国最博大精深的汉字元素，用明快清晰的现代设计技巧表现，有力地展示了民族文化背景及设计发展趋势。

最后从标志设计的视觉审美来看，人们对视觉审美的认识是一致的，如运用反复、对比、和谐、渐变、突破、对称、均衡、反衬等基本审美规律。标志设计不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉审美浓缩。这种概括的辩证美学法则要求在设计过程中，理性地推敲标志设计中各个构成之间的审美关系，在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使设计语言在视觉审美表达上简练、明确、统一、完美，以达到传递信息的目的。

综上所述，在标志设计中，对于地域性的创意与运用进行梳理和剖析，进行深入、持续的研究，并在相应的理论支持下灵活运用，不断地发展完善，为标志设计提供科学有效的方法，从而形成地域性特征体系。