当前国内视频网站发展模式与前景分析

【摘 要】本文通过对国内多家视频网站进行案例分析及研究，分析其业务内容、经营现状等要素，探究中国视频网站发展道路上的问题，预测当前国内网络视频产业的来发展状况及潜在的风险，并略窥未来中国网络视频产业的发展前景。

【关键词】视频；资源聚合；网站；发展模式；前景分析

第29次中国互联网发展统计报告显示，截至2011年12月底，中国网络视频用户继续保持大幅度增长，用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，在网民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%，成为中国网民继即时通信、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用，中国网络视频行业进入发展新阶段。

一、国内视频网站面临的问题与挑战

网络视频行业在发展壮大的同时面临着诸多的问题与挑战，而这些问题与挑战导致的最直接表现就是视频网站长期无法盈利。无论是视频网站，还是风险投资商，都是投出去的多，收回来的少，甚至血本无归。

1.融资困难

中国的视频网站以民营为主，投资以风投为主。资本的流动从来就不是盲目的、随机的，由于网络外部性的客观存在，使得投资者在做出投资决定之前不自觉的受到它的约束。视频网站的价值随着他的网络用户的增加而增大，规模越大的网站其价值也越大，吸引的投资自然也会越来越多。这样导致大量的资金聚集在少数几个大型网站，其它小的视频网站或者新兴视频网站由于缺乏足够的资金而步履维艰。

2.经营成本过高

对视频网站来说，烧钱是其前期发展必需要采取的手段，而从目前的现状来看，烧钱最多的就是带宽成本。据酷6原CEO李善友称，网络带宽的价格每G每年数十万至上百万不等。视频网站为了能吸引足够多忠实用户，必须要提供足够快的上传下载速度，理想的快速播放、加载的效果，而这都要以足够的带宽作为保证。视频网站想要立足发展，每年带宽就得耗费上百万至上千万成本。除此之外，视频内容的购买、人力资源成本以及分布在全国各地用于存储、交换、传输的几千台服务器等，也都是一比不可小觑的支出。这些花费的汇总直接遏制了那些融资不利的小网站的继续发展。

3.版权问题难以解决

无论是视频网站还是视频网站的用户，都喜欢正版影视作品，但是由于近年来人们的版权意识加强，正版作品价格直线飙升。2007年，卖给视频网站的电视剧每集不过几百元，而如今，热门电视剧单集动辄十万左右，直逼电视台发行价，这对大型网站来说还是勉强可以接受，可对实力较弱网站来说，此等天价只能使其望而却步。

此种环境下，小规模视频网站发展受到制约，但并没有真正将其击垮，反而催生了视频网站行业的另一大难题——盗版。买不起正版，只有上传盗版内容来吸引用户，而网民对此种盗版行为也并未有任何的苛责，我国现有的法律在此方面存在着相当大的空白。此种情况下，购买正版视频的视频网站自然也会跟风盗版。由此，缺乏原创和版权内容的视频成为国内视频网站的普遍现状。

4.收费困难

目前国内视频网站的收入主要来自于广告，个别网站想要试图以收费观看形式获取部分收益，但结果收效甚微。由于发展前期为了快速吸引大量的忠实用户而提供免费视频服务，导致几乎所有用户已经习惯免费获得视频资源，这种习惯如今已经上升成为一种观念、意识，可以说网民根本就无法接受付费观看视频这一理念。当然，不排除乐视网这一例外，从其发展之处，乐视网就坚持收费，其收费效果目前来看也比较理想，但正是由于收费，也限制了其用户数量的发展，使其至今仍旧未能跻身视频网站前列。

5.行业竞争异常激烈

目前就中国视频网站行业来看，行业竞争已呈白热化。优酷、土豆、酷6、六间房、新浪、搜狐、56等网站百家争鸣，每个网站都有自己的特色，每个网站都不能绝对占有市场。规模较大的网站不断创新，试图达到绝对领先，规模小的网站则紧跟步伐，推陈出新，形成自己的特色。没有绝对的领先与垄断，无法构造足够的进入壁垒，没有足够的特色服务，使得网民也无法被锁定。视频网站的不断竞争，使得收益最多的不是网站本身，而是网民。

二、未来中国视频网站发展前景

时代在发展，网络视频行业更是日新月异，一味保持现状只会使自己走向消亡。优酷、土豆等一批国内率先成立的视频网站，不断为当前中国视频网站行业存在的问题寻求解决办法，对产业的发展产生了重大的影响。

1.视频网站的资源聚集但整体格局不变

从当前网络行业来看，“马太效应”所阐述的强者愈强，弱者愈弱现象在视频网站行业同样适用。以优酷为首的超大型视频网站占有绝大部分市场，资源会向能者聚集，大型视频网站会采取收购、兼并、合作等方式创造更多的财富和价值。但其他小网站并不会在此形势下消亡，而会在大型网站的夹缝中寻得自己的生存空间。通过从技术上与大网站实现兼容与互联，借用大型网站巨大的用户基础使自己获益。

2.亏损现状不会改变

各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格进一步提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格短期内不会有大幅度提高，其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而网络视频行业整体亏损这一现状目前还很难改变。投资公司出于自身利益考虑，在视频网站长期无法盈利的情况下会逼迫其上市，一些较小的视频网站可能会采取合并、联合的方式积极上市以求获得更大的生存空间。

3.手机视频行业逐步发展

CNNIC统计报告显示，手机网络视频应用由去年的21.9%增长到22.5%，虽有所增长，但增幅不大，短期内手机视频业务发展主要面临以下困难：一方面，无线网络基础设施不能满足用户需求。视频应用需要消耗大量的无线网络流量，现阶段无线网络资费较高，且带宽不稳定，成为阻碍这类应用发展的瓶颈；另一方面，手机视频内容较为缺乏。碎片化使用的特点使得视频服务商必须提供适合手机用户观看的短视频内容，现阶段在无线网络还不成熟的情况下，各视频服务商并没有开始针对手机网民进行战略布局。但各大视频网站会注意到手机视频行业巨大的市场空间，会逐步发展自己的手机视频业务。

4.版权问题更加尖锐

随着国内视频网站的上市、人们版权意识的不断提高以及国际国内法律制度的不断完善，视频所有者会越来越重视版权问题。大型视频网站会受自身形象以及法律条约等因素限制，将逐渐剔除盗版视频，更加注重网站视频的质量，而小型网站由于用户基础有限，盗版问题短时间内不会影响其发展。各种不同规模的网站会努力寻求联网，以建立友情链接等方式借对方资源弥补自己不足来寻求利润。但各个网站会积极寻求解决版权问题的办法，可能会采取实名制上传、上传信用管理、版权分销等方式使其弱化。

参考文献：

[1]第29次中国互联网络发展状况统计报告[OL].CNNIC,2012年1月16日.

[2]关薇.中国视频网站发展初探——以乐视网为例[J].今传媒,2011年第11期.

[3]陆地.中国视频网站盈利的拐点何时到来[J].视听界,2011年第4期.

[4]罗自文.我国网络视频的发展定位与原创路径[J].中国广播电视学刊,2011年第9期.

[5]王野霏.资源分享网站的版权问题与解决途径[J].中国版权,2011年第3期.

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