体育媒体发展战略问题的随笔思考

摘要：本文主要论述的是主流体育媒体发展战略问题，分析了

2000年悉尼奥运会之前那段时间里，媒体的处理方式、奥运组织和奥运会监督部门如何运用互联网和全球网络来联合支持体育组织发展。

关键词：体育媒体 发展战略 随笔

兰尼和布莱恩特的文章从各个角度分析了每天和体育的现状、文化、经济、新闻、法律、政治、社会学理论的广泛性，理论和实践之间的平衡，以及对温纳开创传统的延续。虽然书中对新媒体和科技的拓展性论述和进一步论述，以及体育博客和体育趋同、高清电视、直播电视和卫星广播等主题能够充实该书的内容，但是其他改善可能包括对媒体工作者更多的关注和他们在创作、塑造、影响内容和潜在意识和政策方面的作用（见塔克曼、甘斯、舒梅克和里斯的作品）。对替代媒体和体育媒体历史方面的进一步论述也能够完善研究。虽然没有哪个研究项目是完美的，但是雷尼和布莱恩应该被赞扬，一方面因为他们的这本书，其次是为他们为拓展媒体和体育的研究领域所做出的贡献。规划美国白种男人在新千年中男子气概的任何努力必须清楚，布什政府及美国媒体对这些反应对男子气概的态度、价值观、同一性以及美国文化促进的社会关系所产生的影响。切西里宣称令一个蒙羞的防范通常会引发反应，该反应充满绝对论的信念结构、民族主义、爱国主义、对“他人”的诽谤、以及对某国家民族和群体认同的忠诚度的夸大。他的言论似乎适用于美国公众的主要反应，导致并且扩展了使美国男人重现男子气概的时代精神。

该时代精神在20世纪90年代中期至后期的某个时间点就已经产生了。但是在“原爆点”处倒塌的双塔式建筑的碎片处，我们看到纽约警方及消防部门的白种男子被美国媒体文化报道成了极具男子气概的英雄人物，因为在这个民族最重要的尝试时期，他们毫不犹豫，勇敢向前，就像以往时代中戴白色帽子的美国牛仔，救助袭击的受害者们。法雷尔认为我们不应该将布什的男子气概姿态及对美国垄断资本的简单理解为解决赛场暴力的方法，相反，我们应将其理解成一项机会主义的策略，该策略会阻止可能由美国文化（可能由女性化的男人）形成的女权主义者继续前进的步伐。从法雷尔的话语中，我们感觉到：具有男子气概的男人，形象通常会向理性主义拓展，或者至少会向女权主义者毁掉一切之前就已存在的男性拓展。佩吉·诺南写道：“我国再次嘉奖及呈现了特定形式的男子气概。你可能会说这种男子气概是从过去四分之一世纪中突然出现的，当这种男子气概出现时，某种风格的男人出现，使得我们的国家走出了困境”。对于此项规定，美国国家橄榄球联盟社会媒体营销部负责人迈克·迪洛伦佐表示，他看着美国职业篮球联赛和美国国家橄榄球联盟的规章制度，并以此为作为自己的推荐球员的基础。

在当下新闻娱乐化的趋势导向下，体育娱乐和时尚休闲新闻占据媒体发展的重要战略地位。任何喜欢女子体育项目的人都会说，“我们希望获得更多的相关报道。”虽然民众有获得信息的需要，但是新闻版面有限，报道主题的取舍就会很困难，具体反映在管理层和记者编辑之间的选题冲突上。人们想要获得各种形式的体育信息，并且要求越来越苛刻，那么报业就必须提供这种洞察力、创造力和新闻资源。实现这个目标并不容易，不仅需要耗费大量时间和精力，最终还是要体现到资源成本问题上。因为并购本身的目的是减少雇员数量，以促进行业的高效发展。杂志的受众定位与读者兴趣、职业体育联盟发展、编辑喜好之间有直接联系，《今日美国》为此做了不少网络调查，努力在第一时间了解读者的实际需求。若在过去10年间提到《今日美国》的传统体育项目，指的是篮球之类的项目，但现在指的是世界扑克锦标赛、骑野牛比赛之类的休闲项目。温纳意识到学者们为了获得“学术创新”所做的努力，并有通过鼓励就媒体和体育，以及它们和经济资本、文化资本和政治资本之间的关系发表公共言论，很好地过渡到了本书的第二部分。

贝拉米阐释了“很成功”体育和媒体的象征本质和它们之间“有点不正常的”关系。布朗和布莱恩特的初期研究记录了第35号电视市场一周的报道和基本有线电视节目中大量的体育报道。欧文有关印刷媒体内容的文章搜集了对体育报道的数量和质量的文献，提到了性别问题并讨论了象征性毁灭问题。正如本书中所有文章一样，欧文的文章也指出了研究之间的差距，并为广播的经济、社会和文化方面的未来工作提出了建议。伍德和贝尼探讨了有线电视，历史基础（全体育广播公司如娱乐体育节目电视网和像高尔夫频道这种针对体育的有线电视网），文献、观众喜爱电视转播体育赛事的相关理论、趋势、合作关系、合并、小范围播送以及高清电视和其他尖端电视科技的影响。

参考文献：

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[4]黄璐.大型运动会真的太多了？[J].体育学刊，2012，19（1）：7-9.

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