全媒体时代电视新闻栏目之突围

相比较于纸质媒体，电视的出现无疑是一次巨大变革，更多的新闻事件以声情并茂的方式出现在人们的视野中，改变着人们的生活。人们如同身临其境，感同身受，电视媒体也一度以绝对优势独享着媒体市场的最大份额，显然，随着网络越来越普及，以电视为代表的传统媒体面临着一次前所未有的巨大冲击。以互联网为主要载体和表现形式的新媒体，在对电视受众群的争夺上，电视的受众群体正在以惊人的速度向网络转移。

据有关数据显示，2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数中的比例超过70%；而其中手机视频用户超过一亿户，且网络视频用户正加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移。值得一提的是，在诸多新媒体中，微博以其灵活迅捷的传播特点改变着传统的信息传播方式，每一个人都可以随时拿起手机消息，因此在突发事故报道、新闻事件直播，以及娱乐新闻传播等方面，微博发挥着不容忽视的作用。以新浪微博为例，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74%，日活跃用户数达到4620万，且微博用户数与活跃用户数保持持续稳定增长态势。更为关键的是，目前，新浪微博活跃用户中有75%的用户使用移动终端登录微博。

电视和互联网的新旧媒体竞争，已经进入了濒临转折点的前夜，无论是受众群体的忠实度还是广告经营创收的规模，以互联网为载体和表现形式的新媒体，超越传统电视的逆转点已经迫在眉睫。如何在全媒体时代改变思路，开拓创新，需要每个电视人认真反思，从具体新闻事件的采段、表现形式，到新闻节目的传播、推广，都需要进行从观念到行动的全面转变，只有这样，才能不被时代所淘汰。

电视新闻栏目要坚持平民视角，讲述百姓爱听爱看的新闻。以互联网为代表的新媒体，区别于传统电视媒体的最大特点在于其即时性和互动性，随着数码电子产品的日益普及，传统的电视新闻节目中也逐渐加入了更多的互动元素，“随时随地爆料，体验公民记者”成为可以实现的电视新闻模式，很多新闻栏目都加入了百姓自拍DV的板块，一部手机便可以记录新闻现场，让老百姓拍自己的身边事、自己的新闻，全面拓宽新闻资源空间。

在全媒体时代，传统媒体与新媒体联姻，无疑是明智的选择，可以有效利用微博及微信等新媒体平台。以突发事件为例，在第一时间得知新闻事件发生的往往并不是媒体，而是当事人或旁观者，一部手机即可实现记录现场、消息的所有功能，在微博中一个“@”即可以在第一时间向某一个新闻栏目爆料，随即被转发，实现信息的裂变式传播。传统电视新闻栏目亦可以通过这样的模式，拓宽电视新闻的传播途径。通过开设微博、微信等方式，占领新媒体领域，更专业地使用微博“#”“@”等功能，开展话题讨论，吸引更多的粉丝围观，更是全面提升栏目品牌的有效方式之一。

在节目内容上，利用发达的互联网新媒体，梳理一天趣事要闻。在网络上被大家广为关注的话题，自然也会成为创造当日收视率高点的选题，以资讯读报的形式，讲述当天的网络热点新闻、新鲜视频、微博语录和焦点热图等等，还可以通过网络新媒体征集网友的观点和新闻评论，如早早地将节目的导视在微博中上载，吸引更多的人在节目播出时予以关注，同时征集观众对栏目所报道事件的看法和观点，在节目播出时，适时加入网民的意见，增强节目的互动性和可看性。

在表现形式上，传统电视新闻栏目要实现网络同步播出，且同步更新存档，以供观众随时点击观看，并注重移动互联网终端市场的开发。2012年12月，沈阳广播电视台新闻频道重点打造了手机视频分享应用平台“盛京拍客”，观众只要用手机下载“盛京拍客”软件，便可以随时拍下视频报料，参与节目互动；也可以收看电视台的节目，用户之间还可以进行视频分享，且即时同步到新浪微博、QQ空间、微信等社交网站。

大势所趋，现实所迫，在当今这个高速发展的全球信息化社会里，传统媒体只有有效利用新媒体，与新媒体更好地结合，才能开创更好的局面，否则将逐渐被人们的遥控器淘汰。当然，传统媒体本身也有着不可替代的优势，比如，根深蒂固的社会公信力、影响力以及各类公共资源等等，在坚持主流新闻媒体的专业性，继续发扬自己优势的基础上，更好地利用各类新媒体平台，不断完善自己，才能在新闻传播领域稳住自己的主流地位。

（作者单位：沈阳广播电视台）