绿色产品创新对组织绩效和组织竞争力的影响

摘要：研究建立概念模型，通过问卷调查的329份有效问卷，运用层次回归分析，研究绿色产品创新、组织绩效和组织竞争力之间的相互关系，并分析管理者对环境的关注在相互关系中的调节作用。实证研究结果表明：绿色产品创新对组织绩效和组织竞争力有积极作用，管理者对环境的关注在绿色产品创新与组织绩效、组织竞争力关系中分别起正向调节作用。

关键词：绿色产品创新；管理者对环境的关注；组织绩效；组织竞争力

中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2014）04-0053-04

Abstract： This paper establishes conceptual model and uses hierarchical regression analysis. It discusses the relationship among green product innovation， organizational performance and organizational competitiveness. Meanwhile， the moderating role of managerial environmental concern is also analyzed. The research data is obtained through conducting questionnaire method of 329 valid questionnaires. The results show that green product innovation has a positive effort on organizational performance and competitiveness. The results also show that managerial environmental concern plays the moderating role between green product innovation and organizational performance and between green product innovation and organizational competitiveness.

Key words： green product innovation； managerial environmental concern； organizational performance； organizational competitiveness

1引言

改革开放以来，我国经济快速发展，人民生活水平显著提高，但同时环境问题愈来愈突出，如何缓解经济增长与环境恶化之间的矛盾，如何使我国经济健康稳定发展，是我国面临的重要问题。缓解经济增长与环境恶化之间矛盾的一个重要措施是现代企业生产的产品和加工工艺比过去要更加环保，绿色创新为经济可持续发展提供了一个重要途径[1]。绿色创新能促进企业的可持续发展，一个创新性的绿色产品能够带来环境效益，这些效益可以归纳为节约能源、减少二氧化碳排放、节约用水、提高产品回收率等。企业可以通过绿色创新提高效率、降低生产成本和提高效益，通过生产绿色产品减少对环境的污染，从而取得客户的信任，为企业创造效益[2]。越来越多的企业逐渐认识到绿色创新的重要性，增强了环保意识，不生产含有毒有害物质的产品[3]。绿色创新，不但能促进企业发展，提高生产力，增强竞争力和创造经济效益，还可以创造良好的社会效益，能减少环境污染，为客户提供更便宜的产品和更高质量的产品和服务，为社会创造就业机会[4]。

国内外学者主要从绿色产品设计的过程与绿色创新和政府政策的关系两个方面来研究绿色创新。虽然在过去20多年中，实现可持续发展的绿色创新过程日益受到重视，不少企业也非常重视研发具有创新性和市场潜力的新产品，但是往往忽略了它对环境的影响，并且有关企业管理者对环境关注对组织绩效和竞争力影响的研究也不多。本文研究绿色产品创新、组织绩效与组织竞争力之间的关系，以及绿色产品创新是否对组织绩效和组织竞争力有直接影响，并探讨管理者对环境的关注在它们之间的调节作用。

2理论框架和研究假设

2.1绿色创新

绿色创新（又称环保创新）是相关行为者发展、应用或引入新思想、新行为、新产品和新过程，从而有助于减少环境负担或者实现具体的生态可持续发展目标的所有措施[5]。微观层面的绿色创新通常是指企业在一个相当长的时期内，持续不断地推出、实施旨在节能、降耗、减排、改善环境质量的绿色创新项目，并不断实现创新经济效益的过程[6]。绿色创新包括绿色产品创新、绿色工艺创新和绿色组织创新等各种对于环境有益的创新。

2.2绿色产品创新和组织绩效

绿色产品创新是指在整个产品的生命周期内都能减少对环境影响的产品创新[7]。它是一个市场优势，能够加快企业现金流和通过良好声誉增强组织绩效[8]。许多学者研究发现绿色创新、绿色产品创新能促进组织绩效。Gluch等通过对瑞典建筑企业的研究成果表明，组织可以利用绿色创新来提高组织能力和提升组织绩效[9]。李先江研究发现，绿色服务创新对组织经营绩效有显著的正向影响[10]。王建明等认为企业绿色生产创新和技术创新对企业绩效有正向影响[11]。基于以上分析，本文提出如下假设：

H1：绿色产品创新对组织绩效有正向影响。

2.3绿色产品创新和组织竞争力

在知识经济时代，无形资产是影响组织竞争力的重要因素，环境问题是企业面临的一项重要的长期战略问题。在此背景下，绿色产品的创新应用不但能改善企业形象，还能开拓新市场和增强组织竞争力。企业之间充分的环保管理竞争已经成为一个重要的竞争优势和利润来源，那些专注于绿色产品创新的企业能够获得比竞争对手更多的竞争优势，通过应用环保产品区分竞争对手产品的企业能够获得一个更高的竞争力[12]。Chen认为绿色创新对企业竞争优势有积极的影响[13]。Guziana认为能获得竞争优势是企业进行绿色创新的主要动机之一[14]。基于以上分析，本文提出如下假设：

H2：绿色产品创新对组织竞争力有正向影响。

2.4管理者对环境关注的调节作用

5结论与建议

5.1结论

本文研究结论表明，绿色产品创新对组织绩效和组织竞争力有显著的正向影响，绿色产品创新对组织竞争力的影响要大于对组织绩效的影响，管理者对环境的关注在绿色产品创新与组织绩效、组织竞争力关系中起正向调节作用，即管理者对环境关注的程度越高，绿色产品创新对组织绩效和组织竞争力的正向影响越显著。

5.2建议

（1）政府和企业要制定创新政策和激励制度，促进企业绿色产品创新。由于绿色产品创新对组织绩效和组织竞争力有显著的正向影响，企业需要创造绿色创新的文化，制定创新政策和激励制度，促进企业绿色产品创新。虽然我国制定了许多刺激创新的政策，并取得了显著效果，为推动经济发挥了重要作用，但面对环境不断恶化的社会现状，政府和企业要创造一个绿色创新的文化，制定绿色创新的激励制度，鼓励企业绿色产品创新，在创造企业效益的同时，实现良好的社会效益。

（2）企业管理者要加强对环境的关注。研究结论表明管理者对环境关注的程度越高，绿色产品创新对组织绩效和组织竞争力的正向影响越显著。企业管理者要加强对环境的关注，一方面，企业发展必须遵守国家的环保法律；另一方面，企业管理者在企业研发创新过程中加强对环境的关注，这对于高新技术企业尤为重要，研发创新是高新技术企业保持良好的企业效益和市场竞争力的关键，管理者要加强对环境的关注，制定企业发展规划、研发新产品和新工艺时考虑环保因素，发挥绿色产品创新对组织绩效和竞争力的积极作用。

参考文献：

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