浅析标志设计中具象图形的发展应用

作者简介：周博，女，河南南阳人，洛阳师范学院美术学院教师，设计艺术学硕士。研究方向为环境艺术设计方向。

摘要：具象图形标志，即具象图形在标志中的应用，其基本性质为直接的视觉化。本文通过对具象图形在标志中的运用的由来、体现、案例分析、优势及发展的阐述，来简单分析具象图形在标志设计中的运用。掌握具象图形在标志中的运用，对于设计者进行标志设计有很大的作用。

关键词：具象图形，设计，意义，体现，发展

引言

标志设计从古至今经历了划时代的发展，而具象图形在标志设计中的运用也占有重要的一席之地。了解和学习具象图形在标志设计中的运用有着至关重要的意义。从发掘具象图形在标志中的运用的由来及发展，以及期待有更多的人去关注具象图形在标志中的运用，希望标志设计朝更和谐的方向去发展。

一、具象图形在标志设计中的运用的由来

1.具象图形在标志设计中的体现

具象标志即标志设计中主要运用到具象图形，是将客观存在的具象形态进行艺术处理和加工，创作出一种简洁、醒目、能够准确传达其特定信息的视觉符号。它有生动、含义真切、识别性强及直观的特点，为不同年龄、阶层，文化背景的人所接受与认同。它是以客观存在的具象形态为标志创作的图形要素，在传递信息、审美性等方面有着自己独特的魅力。

具象图形标志表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，具有鲜明的形象特征。纽约时尚中心的标志就是一个典型的例子。标志方案以一颗象征时尚工业贸易和组织的钮扣为主要元素，中间的扣洞设计成了“F”，“F”字母来代表Fashion的概念。

2.具象图形在古代标志设计中的发展

设计作为一种活动的构思和规划，是在人类生产劳动过程中形成的，由此也使人的生产活动区别于动物的生产活动。我国古代早就存在“技艺相通”的观点。具象图形在古代标志设计中的最初体现是半坡彩陶的装饰设计，出现了图腾。图腾原为印第安语，意思是“他的家族”。原始部落往往用某种动物作为本氏族部落的标志，认为他们的祖先是由这种动物演化而来的。这种具象性标志就逐渐产生了。

说到具象图形的标志中的运用，不得不说北宋济南刘家针铺的商标，是目前世界上最早的印刷广告。该广告四寸见方，中央刻有店铺标志——白兔捣药图，标志上方为广告标题“济南刘家功夫针铺”，两侧以文字“认门前白兔儿为记”，标志下方是广告正文：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白。”这则广告图文并茂，内容详实，文字简洁。商标中具象图形“白兔捣药”的运用让人对所售产品一目了然，对产品销售起到了宣传作用。

二、具象图形在标志设计中的运用案例

1.美国骆驼标志黑白稿

骆驼品牌系代表着自在Comfortable、冒险Adventure、自己的Myself、渴望Eager、释放Liberty的户外休闲体育用品，以个性、勇敢、坚持不懈、不羁的进步精神，赋予其产品与众不同的内涵。标志中直接用到具象图形骆驼，骆驼不仅仅意味着适合的户外装备，在使用物超所值的产品感受中也体现着品牌创造者对品牌价值的坚持，“骆驼主张去发现去领悟的人生精神，希望每个人在户外都能找到自己想要的东西”，这诠释着骆驼的品牌定义。骆驼是一种户外的生活形式，是一种真正的快乐，是一种超越自我的精神，更是一座沟通自然和自我的桥梁。

2.瑞士雀巢奶粉标志黑白稿

内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；在直接反映“雀巢”对应的直观形象的同时，又富有人情味，十分吻合Nestle“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义，让人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲，标志富有很强的亲和力和感染力。

三、具象图形在标志设计中的运用优势及发展

1、识别性强、接受面广

易识别、易懂、易记是标志设计最基本的要求。具象形象与人们的生活有着密切的联系，是一种人们熟悉的图形形象，而标志的视觉识别性首先就来源于人们对物象的熟悉程度。如《读者》杂志设计的刊徽采用了小蜜蜂的形象，寓意读者出版集团的全体工作人员会像勤劳的小蜜蜂一样，为广大读者摘选优秀、精彩的文章。《读者》是一本文摘性杂志，面向的读者群很广泛，小蜜蜂的形象朴实无华，准确、直观、生动地传递出《读者》的文化内涵，符合了读者群的口味。

2、直观真实、亲和性强

具象型标志侧重于对客观对象的表现，是一种比较直观的视觉符号。在创作过程和接受过程中，情感始终以感性因素居多，注重直观性、真实性、亲和性等情感方面的诉求。在儿童用品、食品、公共服务等一些行业中这些情感的满足是非常重要的。

3、组合丰富、形式多样

具象图形在标志设计过程中可以直接运用中国画的水墨韵味、版画的刀刻感、油画的笔触、摄影等各种艺术表现手法，在准确表现物象的同时能够丰富图案，提升了标志的艺术价值和感染力。如美国田纳西水族馆的标志是将各种生活于水中的动物形象提炼、简化为标志基本形，在圆形结构内，各种动物的造型丰富、巧妙、色彩醒目，充分表现出了水族馆内众多动物种类相生相栖的特点，突出主题。

4、策略应用、脱颖而出

目前在中国的市场上，抽象型标志和文字型标志的关注率和使用率最高，这难免会给受众带来视觉上的审美疲劳，使用具象图形标志突破受众对抽象型标志、文字型标志的审美疲劳是一种策略。由于具象型标志具有强烈的识别性、说明性、亲和性和接受面广的特点，是一种易于大多数人们接受的标志，它能将企业名称的含义、经营理念、产品特征和经营内容清晰的传达。

5.发展

具象图形的标志具有图形的通俗性与高清的识别性，表现较为自由、清新、明快、充满个性，多借助于具象形态而令人产生联想。现代标志设计追求简洁、理性，抽象形标志、文字形标志备受关注，但这类图形的标志在实际操作中出现了过度运用、视觉形象泛滥、图形形象趋于简单化、相近化等诸多问题，导致在视觉传播过程中信息被概念化、模糊化、削弱化。而具象型标志设计是对传递内容的直观性表达，其说服力是清晰的、准确的，以及它特有的易识别性、亲和性等特点，似乎比一个抽象型的符号更容易为人们所接受。

结语

标志设计中具象图形的运用有它独特的优势，所以具象图形在标志设计中的运用也会有更好的发展。具象图形在标志设计中的运用一定要与产品设计及其平面风格相一致，这是非常重要的。由于不同的国家，不同的民族具有不同的审美方式和生活习惯，在设计中要充分考虑。而且设计时必须要对具象对象进行高度浓缩与精炼，概括与简化，抓住客观对象的精神内涵，强化客观对象的形态特征，简化其结构的格局，从而取得图形的和谐之美。我希望有更多的人去关注具象型标志，去发掘具象图形的艺术魅力，期待着标志设计朝更和谐的方向去发展！（作者单位：洛阳师范学院美术学院）

参考文献：

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