时尚品牌:危机当前变字诀

人人都说时尚潮流日新月异，恨不得每天新款，将那些旧的、过时的通通抛在一边，但没想到，就连人事，也同样变动得如此迅速，设计师们就仿佛集体参与了一场“音乐椅”游戏，这边的板凳还没坐热，那边就宣告你必须离场，不免令人怀疑，究竟是真的才能不够，还是品牌太过急功近利，只在追求眼前利益，而放弃了长线投资的考量。

归其真正原因，还是那提了又提的金融危机在作祟。当生存受到威胁，首当其冲被开刀的，自然是站在最前锋的设计师，因此，造就了时装界的人事大地震，每个人都在如履薄冰地进行着新的设计，期待着未知的命运。如今，新一季的时装周已经开场，新任设计师们的成绩又将遭到考验，而那些坐稳宝座的设计师们，也在不断开发新的领域，祈求让自己的地位越来越牢靠。看来，在这种困惑的经济氛围中，无论被迫改变还是自行生变，关键就在于那个“变”字，才是自保的生存策略。

变人事，创意比销量更重要

如Karl Lagerfeld般称霸Chanel、Fendi几十年的传奇，如今很难重演。设计师们都在兢兢业业地捧着自己不知道哪天就会丢掉的饭碗，向市场做妥协，要讨好顾客，要保持品牌形象，甚至最好还要像Marc Jacobs，衣服在身上涂鸦亲自宣传，但无奈的是，我们也发现，时装设计的创意，在随着销量攀升的同时，却日渐降低。并不是大家失去了想象力，而是在保守政策的压力下，渐渐忘记了还有创新这档事。

配件独大时装退位

以古代成语“喧宾夺主”来形容当今的时装界最为贴切。时装早已不再是品牌的重点，而配件这个从名字就可看出是“配角”的事物，却成为品牌推广的热门项目，人们津津乐道的是Prada今季超过15cm的高跟鞋、Louis Vuitton的涂鸦手袋、Loewe的重叠大手镯、Burberry的花朵项链，而服装……有谁在意？

所以，当Alessandra Facchinetti仿佛晴天霹雳般得知自己被Valentino炒了鱿鱼之时，她大概没有想到，接替其创作总监位置的，是品牌的配件设计师Maria Grazia Chiuri及Pier Paolo Piccioli，原因自然是他们为品牌带来最大幅度的利润。讽刺的是，当年Facchinetti离开Gucci的原因，也是因为品牌管理层发现由Frida Giannini领军的配饰销量比服装好得多。所不同的是，Facchinetti当年在Gucci的设计并不被认同，而她在Valentino的表现，却曾赢得一片叫好声。可是，大家也知道，叫好与叫座很多时候都不能划上等号。

Facchinetti黯然离场，正好也彰显出品牌急功近利的心态，他们不再愿意给予年轻设计师足够的时间来建立自己的风格，培养出死忠的追随者，而仅仅只是盯着销售数字，一旦有所下降就立刻换人，却忘记了品牌要长期发展，需要稳定的基础。

时尚品牌终究得以时装为本

当初的Chloe就是前车之鉴，这曾经由Karl Lagerfeld领军的时尚老牌，曾一度消沉，后来借着Stella McCartney天之骄女的身份再度走红，更在Stella好友兼同学Phoebe Philo接任后，走向繁荣盛世，不但时装系列大受好评，那只大锁包更创下销售奇迹。可是，当Phoebe Philo收山回家当好妈妈后，品牌不知是太有自信，还是找不到合适的接班人，仅仅让Philo留下的团队设计只有其形没有其神的服装，继续拿手袋当救命稻草，不过短短几季，当初积累的超高人气迅速消失，就算找来Marni的设计师Paulo Melim Andersson助阵也无济于事，只好将Philo当年的得力助手Hannah MacGibbon重新找回。2009年的春夏系列表现不俗，但要重振当年的声势，还得假以时日。

或许这个事例能够为急功近利的时尚品牌敲个警钟，配件就算销售再好，一旦服装无法引发买手和传媒的兴趣，渐渐就会失势。所以，以皮具起家的西班牙品牌Loewe则老道得多，近年来一直努力发展时装系列，从而将品牌成功带入全球时尚界。Stuart Vevers的加入更是如虎添翼，不但让每季新装备受关注，更将手袋的销售成绩带得更旺。

只重速销的短视危机

去年那一场经济海啸让许多品牌都勒紧了裤腰过日子，也导致时尚品牌如同杀红了眼，只重视速销，但却忘了设计师把品牌带到市场并非一朝一夕之事。

短短一年之中，时装品牌更换设计师就仿佛T台上的模特换衣服般快速而又随性。Gianfranco Ferre在Ferre先生逝世后，仿佛群龙无首般乱了阵脚，找来Laris Nilsson加盟，却在还未做任何生产时，又换上了6267双人组Tommaso Aquilano与Roberto Rimondi；前不久才获得英国时尚大奖“最佳晚装设计师”的Matthew Williamson也离开了服务3年的Emilio Pucci，由曾在Robertro Cavalli和Emanuel Ungaro工作的Peter Dundas接棒；Jonathan Saunders则静静地取代了在Pollini工作了4年的Rifat Ozbek……

过度频繁的人事流动，让设计师们变得无所适从而限制了他们的才能，今年春夏保守得不像话的米兰时装周就是例证。其实，设计师胜任与否，并不能单凭几个季度的销售业绩来衡量，将眼光放得长远一些，毕竟要消费者接受新的风格也需要时间，还未完全消化又迅速更新，这只能让消费者对品牌更加失去信心！

2009 F/W，谁的转会之作最受期待？

Phoebe Philo

当年一手将Chloe带到顶峰的Phoebe Philo，因为怀孕生子而毅然离开时尚界。阔别几年后，Phoebe Philo卷土重来，但加盟的不是老东家Chloe，而是另一个C字开头品牌Celine，但同时，也宣告着Ivana Omazic就此离去。

Peter Dunda

尽管Matthew Williamson如今人气扶摇直上，但要同时兼顾自己品牌与Pucci，精力似乎有所不足，所以，在2009春夏秀后他结束与Pucci三年的合作，转由前Emanuel Ungaro的设计师Peter Dundas接任，可是在Ungaro时期曾经与领导层闹翻的Dundas能否久留，也让人有所怀疑。

Tommaso Aquilano &

Roberto Rimondi

新晋双子星Tommaso Aquilano与Roberto Rimondi在离开6267后，进入了老牌Gianfranco Ferre，担任设计总监，前途无量之余压力也委实不小，他们会是下一任Dolce&Gabanna？我们只能拭目以待。

变形象，老牌翻新抢先复出

突如其来的金融海啸，击垮了无数的新老时装品牌。但没想到的是，在全球萧条之际，那些曾经退居二线的品牌，纷纷在今年宣告复出，以全新的面貌呼唤起人们曾经的记忆，是集体回忆的怀旧情绪作祟，还是人们在厌倦了稍纵即逝的潮流，转向追求当年的经典？无论如何，那些曾一度封存在记忆中的名字，在今年会再度让你记住！

一面倒闭一面重生

如果不是今次的金融风暴，大概不会发现许多外表光鲜的名牌的根基是如此薄弱，无论是相对年轻的Kim Johnson，还是拥有无数支持者的Bill Blass，都纷纷宣告结束，而最令人惋惜的是，一直以来都深受好评的Bill Blass设计师Peter Som，不单单是因为Bill Blass的结业而失业，其自己的品牌也因为投资者Creative Design Studios决定不再投资，而陷入危机，甚至不得不取消了2009秋冬系列的时装秀。

但是，所谓有危就有机，几年前曾经因为业绩不佳而惨遭关闭的巴黎老牌Rochas，在今年被Gibo收购后，找来Marco Zanini担任设计师，即将在2009年秋冬时装周亮相，而Paco Rabanne，在停止服装业务后，单单凭借1 Million 和Black XS两款香水，创下了极高的销售成绩，从此获取大量利润，并决定在今年重回时装界。这个振奋人心的消息也许能够为目前结业的品牌们提供新的希望，只要留得青山在，总有一天还有复活的机会！

集体回忆重回潮流浪尖

就像是周华健、罗大佑们每年召开巡回演唱会，明明唱的永远是那些老歌，但却屡创极佳票房，人们争相购买的是一种集体回忆！时装界也同样如此，在经济形势好的时候，人们都在踊跃追求新的潮流，力捧新的品牌，因为他们有足够的金钱和精力可以不断变换，但到了不景气之时，人们却开始怀念那些过去的经典，以纪念曾经辉煌过的岁月，对于那些蛰伏多年一直蠢蠢欲动的时装老牌们来说，终于等到这个复出翻红的机会。

于是，那些曾经在时装人口中久久未被提及的名字，再度出现在人们的视线之中。被誉为“时装艺术家”的Thierry Mugler，是上世纪80、90年代最风光无限的设计师，其独具一格的建筑结构，正是这几季Martin Margiela、Louis Vuitton等大牌不断致敬的对象，越是致敬人们就越是怀念起原版的魅力，于是在千呼万唤之下，Thierry Mugler终于决定复出，让那些原本属于集体回忆的部分再度回到了潮流浪尖！

以现在流行去呈现过去

究竟是过去的时尚伟大，还是如今的潮流重要？这种讨论由来已久。但是只有时间能够证明，也就是说其实根本没有答案。就如同《迪奥传》作者、奢侈品行业观察家Marie-France Pochna所说：“我热爱曾经的时尚，但是我也喜欢时尚现在的方式。我认为John Galliano的裙装制作极度精良，无论从做功技巧还是艺术效果上看都非常惊人。但同时，我也喜欢过去那些优雅简洁的时尚形象，尤其是New Look。”

事实上，对于一个能够完全欣赏到时尚之美的人来说，年代感的认同似乎已经不会太重要，所以这也解释了为何古董衫、古着风会一直持续不衰，那些被称作潮流Icon的人们，不管是Kate Moss还是Agyness Deyn，不管是Sienna Miller还是Chloe Sevigny，都是懂得将不同时代的服装与最新的潮流玩混搭的达人，也正因如此，那些尘封已久的品牌才会不断被拿出来说事儿，更让时下所谓的潮人们对这些原本父辈、甚至祖父辈的品牌重新有了兴趣，造就了老牌重生的趋势！

“时尚，本身就充满着多元化和包容性，你无法永远只活在某一段年代的潮流之中，有的只是偏重或倾向，只有用现在的流行去呈现过去，这样才会被认同。”Marie-France Pochna 这样告诉我们。

2009年最引人瞩目的复出

Hussein Chalayan

先锋设计师Hussein Chalayan，由于其设计风格实在太过另类，一直处于曲高和寡的境界，甚至一度关闭了专卖店。但在“意外地”得到Puma集团的投资后，Hussein Chalayan不但成为Puma的创意总监，更将重振自己的品牌，先是任命了前Prada集团的Giorgio Belloli担任CEO，更重新制作品牌网站，开发配件系列，继续两年前停止的男装系列，并且在Dover Street Market开设第一家专卖店。

变市场 争相开辟新领域

Marc Jacobs将童装市场发扬光大早已不是什么新鲜事；Karl Largefeld在Chanel时装秀中加入为数不多的几位男模后，终于宣布要推出正式的男装系列；时下最热门的华裔设计师Alexander Wang将目光投向宠物市场；Prada与LG合作的手机也出到第二款……设计师们终于发现，只拘泥于T台上的那点儿面积，完全达不到疯狂敛财的目的，谁的领域更全面，才是身处不败之地的重要武器！

还有什么领域可以涉足

如果说，到了今时今日，身为时装设计师，仅仅只是小心翼翼地推出男（女）装系列甚至珠宝系列，那都可以称之为胆小鬼，就算是童装、宠物，乃至Crossover系列也早已不再新鲜。你应当知道，在目前只要能够和设计沾上点边的领域，没有一处未曾遭受过时装设计师的“染指”，小到手机、电脑、信用卡，大到家具、汽车，甚至是夜店、酒店、别墅……无论是你想得到的，或是想不到的，都能借着“跨界”二字，与它们能够扯上关系。

品牌热衷于利用奢侈品牌设计师的身份，为自己镀上一层金，至于设计师们，为原本不值这个价钱的产品，赋予一个瞬间升值的Logo的同时，也在借着这合作的大好时机，狠捞一笔，创造更大的利益！至于说这种双赢的局面有没有人买账？根本不需担心。千万不能低估人类旺盛的虚荣心，只需花多一点点钱就买到那原本需要高价才能得到的满足感，这种诱惑自然难以抵挡！

或许也仅仅是将兴趣发扬光大

当然，不能一概而论，说设计师们捞的“偏门”仅仅是为了敛财。至少，Karl Lagerfeld绝对不会这么认为，他对于摄影事业的热爱大概就像是他对脸上永不拿下的黑色墨镜的偏爱一般，可谓人尽皆知，至少每季Chanel的广告都肥水不流外人田，从造型到摄影都完全自己搞定。甚至是电影，他也毫不含糊，不但让别人拍摄纪录传记片，最近亲自执导一部有关Coco Chanel女士生平的短片，一展其导演天分，更关键的是在这部复制1920年代风格的黑白默片中，这位时尚大帝还露了一面当做客串，连演员都顺便做了，可见其兴趣多么广泛。一直以来都深得艺术青年钟爱的Agnes b.女士，因为热爱旅游，所以会将自己在旅游中得到的灵感，发展成为如照片等产品，甚至干脆到处开设旅游概念店，弄成当地的风格，以求寻找到同好。

或许，这也是身为名人的优势所在，他们能够更有机会将自己的兴趣变成生意，展现在大众面前，当然他们的艺术天分也远比其他领域的名人来得更为突出，这也造就了他们的兴趣更容易被大众接受，成为人们口中津津乐道的话题。

身兼多职才是王道

外表风光的设计师并不那么好当，内有集团决策层在指手画脚，外有毒舌媒体的压力，还需要考虑销售业绩，压力不可谓不大。这一两年来，设计师行业中的人事动荡，大概也给设计师或想成为设计师的人们提了个醒，在如果你真的不幸被品牌放弃，如果足够“多才多艺”，至少你还可以为事业打开新的篇章，Tom Ford自然不用多说，离开Gucci后他出香水、出眼镜、搞男装定制，甚至连女用护肤品领域也有涉猎；而Dior Homme的前设计师Hedi Silmane，在离开Dior后去向一直成谜，但其摄影天分却得到Miuccia Prada的青睐，邀请他为2009年春夏季的Prada男装拍摄广告硬照，尽管被批评为风格太似过去Dior Homme，但难道你不认为Prada这一季的清秀男孩造型，正是Hedi风格的延续？

Hedi是否再也不跨入设计界？目前我们不得而知，但至少我们能够知道，在如今经济低迷的状况下，无论在任何领域，成为所谓的“复合型人才”才是王道！至少，可以和Milan Vukmirovic一样，在辞去Jil Sander创意总监一职后，玩摄影、做法国《L’Officiel Hommes》的主编、迈阿密精品百货Webster的特别顾问、Trussardi 1991的顾问设计师，身兼多职又怎会害怕失业。“我们这一代人喜欢同时做许多事情，而且每件事之间都互有帮助。”Vukmirovic这样解释自己的工作哲学。

最令人意想不到的设计师“作品”

Prada酒吧

不那么热衷于抛头露面的Miuccia Prada，却频繁选择将自己的名号出售，在与LG合作手机后，她又再度选择韩国的汽车品牌Hyundai现代，准备推出“穿着Prada”的汽车，而且更在伦敦开了家名叫“The Double”的酒吧，主打热辣的非洲刚果风情（没错，就是非洲），绝对令人意想不到！

Roberto Cavalli信用卡

近年来，Roberto Cavalli跨界合作不断，在与H&M合作时装系列，为可口可乐设计可乐瓶后，又与MasterCard合作设计了一款Cavalli信用卡，以其标志性的蛇皮图案设计，将于3月1日推出，并在2009秋冬米兰时装周期间举办上市舞会。最关键的是，这张信用卡并不仅仅在包装上做文章，持卡人还将获得诸多好处，比如在所有Cavalli店铺得到VIP服务、享受提前折扣，还能参加Cavalli举办的时装秀等，堪称粉丝们的最大惊喜！

摘自《精品购物指南》2009.2.20