浅谈高职院校官方微信公众号育人探索与实践

【摘要】指出，要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育.人、全方位育人。因此立德树人是高校思想政治教育工作永恒的话题，随着新媒体信息网络技术的兴起和不断普及，为了使高职院校思想政治教育工作迅速适应网络新媒体时代的发展，开拓创新良好的网络育人环境势在必行，本文就高职院校官方微信公众号育人与实践进行了探索与实践，并提出了针对性建议。

当前大学生们正在以一种积极的姿态融入信息时代，并成为信息时代的参与者、建设者和开拓者；微信作为一种新兴的生态媒介，因其独特的手机群聊、语音对讲、随拍随传、公众号传播、人人都可以是记者等功能以及其较高的兼容性和较丰富的信息传模式，受到越来越多人群尤其是大学生的青睐，他们在参与微信公众号主题活动、碎片化微信阅读、转发传播各类信息上充满了极大的兴趣。本文以湖南机电职业技术学院官方微信公众号建设为例，立足于该校高职生思政教育实际情况，深入探讨高职院校微信公众平台的思想政治教育功能，将官微打造成集宣传思想、舆情反馈、网络教学、文化熏陶、典型濡染、志愿服务、就业引导等为一体的思政教育平台。

【关键词】微信公众号；微信育人；高职思政工作

一、高职院校官方微信公众号育人的必要性

由于高职学生当前在网络舆情方面参与积极性较高，但高职教育侧重专业技能学习，因此学生对网络舆情的分辨能力有限，对各类事件反映较为敏感，一是学生意见和建议反馈并非通过正常渠道，反馈过于依赖百度贴吧发帖，借以形成舆论压力，而百度贴吧内充斥着灌水泄愤偏激等不规范贴，容易对吧内成员产生消极影响；二是学生对于形形的微信公众号所的内容真实性难以分辨，有的内容不经思考进行转发传播，高职学生成为造谣传播者并不少见；三是目前高职院校的官方微信公众号运营、推广均在探索寻路阶段，结合高职院校学生特点，在主题设计、利用第三方平台运营、舆论引导、舆情监控反馈等方面，均有极大的提升提质空间。四是作为自媒体微信成为了目前人们网络生活的重要重心部分，手机端的舆论引导成为新形势下思政工作难点。

二、官方微信公众号育人实践

（一）打造官方微信，利用“微”波育人无声

作为每一个教育者，面对一项新技术、新的互联网领域，首先想到的是如何在教育上得到应用，会给未来的育人工作带来哪些革新。而公众号的出现，则对各高职院校育人工作带来了新的育人阵地。如今各官微平台已经成为重要的对外窗口及育人平台，因此，打造好官方微信，必须始终坚持与学校精神文明建设相结合，加强对高职学生融入信息社会的指导，通过丰富的受大众普遍欢迎的信息传播快捷、新颖、交互方便等形式，潜移默化、无声育人，发挥在青年思想教育中的积极作用。

（二）打造品牌文化，营造校园文化氛围

在校园文化建设上，应当利用好微信这一切入点，进一步把校园文化建设引向网络。该校官微公众号通过“三个一”即“建立一个社区、树立一个形象，打造一支队伍”开展线上线下育人工作（社区即兴趣部落，形象即蓝精灵卡通代表形象，队伍即蓝精灵志愿者队伍），用文化传播熏陶人、典型宣传引导人、贴心服务关爱人，打造高职院校新颖且独特的育人手段，以优质的微信主题活动设计、活动策划、第三方平台引入、原创文章推广、新颖的H5页面阅读、粉丝线下互动等，树立好吉祥物卡通形象“蓝精灵”，通过蓝精灵实现与粉丝的实际互动，逐步组建扩大“蓝精灵”志愿者，将蓝精灵微电台的语音推送、点歌送祝福、道晚安等节目内容、节目形式进行创新，着力打造独特的官微平台品牌文化。官微结合工科学生毕业后基本为“蓝领”的特点，打造出“蓝精灵”的动漫形象，通过“蓝精灵”动漫形象，使官微进一步贴近学生，使官微抽象概念及媒体概念形象化、具体化、拟人化，在学生互动上增强粘性、互动性。实现在大学生思想政治素质、道德素|、心理素质以及明理守法等行为习惯方面产生重要影响，进一步营造了良好的校园文化氛围。

（三）开展舆情引流，掌握意识形态动态

各高职院校可通过微信平台，结合高职生特点，开展舆论引导改善舆情环境，创造文明和谐的校园舆情生态。较为常见的是引入“兴趣部落”主题社区，“兴趣部落”是以兴趣聚合的社交生态系统。通过微信公众号菜单导入，公众号粉丝们可以在“兴趣部落――机电后院”里实现交流讨论、信息沉淀，实现对百度贴吧的部分舆情分流转移，后台负责人主要由官微学生进行运营，指导老师进行引导指导，学生无需另外下载其他APP，进入微信公众号便可实现对学院各类建议意见的反馈，扩展学生社交边界。大学生意识形态作为思政工作的重要组成部分，该校利用官微平台针对性的发出了两次大学生意识形态微信问卷调查，参与学生人数达一万余人，就信仰、社会主义核心价值观、金钱观等方面进行了调查，较全面的掌握了校内学生意识形态动态，极大的掌握思政工作主动性。

（四）组建学生团队，培养参与网络建设

官方微信平台的建设必须依靠学生，因此要建设好一支优秀的学生运营团队。在实践上，应由一名专门从事大学生思想政治工作的老师进行指导，并选拔政治意识敏锐、思想积极上进、会多媒体设计开发、爱好新闻写作、关注时事新闻的学生，建成具有完整组织结构的运营团队。在运营上，要依靠学生、贴近学生、来自学生，同时兼具舆情引导，学院要定期开展多媒体设计开发、新闻写作、摄影摄像、H5页面制作、网页美工等新媒体应用知识培训，鼓励高职生参与网络社会信息管理与研究，引导青年学生成为维护网络秩序、建构网络道德的积极践行者。

（五）丰富平台功能，着力服务全院师生

在公众号建设上，可引入“微课堂”，提升教师新媒体制作技能水平和教育教学能力，强化对教育教学的引导和建设力度，各类“微课”直接通过公众号即可查看。在校园风景形象宣传上，当前全景拍摄技术已十分成熟，且在国内诸多地区、高校有应用，因此制作好校园全景系统，在对外宣传上能够得到最为直观的反馈，特别是招生期间，宣传效果尤为显著。另外，衔接高职院校单独招生的考试缴费系统、教务系统、后勤微服务报修等，均可极大增强粉丝粘性。可以开发学院纪委“一键举报”，在下拉菜单内能够实现对教职工违纪违法等情况进行一键举报，举报内容直接对接学院纪检监察室，能够让社会、公众、师生共同参与到学院教育教育、基础建设、反腐倡廉的监督之中。

（六）挖掘校园故事，优质专题广受欢迎

2016年全年以来，该校官微各类专题总阅读量近百万次，新媒体学生团队积极拍摄了毕业生宣传片《青春上路，毕业加油》，对校运会进行网络直播，专题采访了状元工匠、校医院医生、白血病学生、上市公司董事长、农民记者、突发脑溢血学生、宿管大爷等等校友师生，制作了《机电是个好学校》MV，翻唱了机电版《凉凉》、《南山南》《成都》等时下流行歌曲，开发了表白墙、晒照墙等，数次通过官方微信公众号开展抢红包活动，对招生、就业等学校中心工作重点宣传，系列的高质量专题使学生。

三、结语

通过学院官方微信公众号的育人影响，有利于培养学院学生社会主义核心价值观，塑造健康人格，展示正能量的一面。当前，高校的品牌优势有助于培养学生的竞争优势，从而促进学校发展，在高等职业教育步入大众化、多元化的今天，各高校的品牌建设尤为重要，通过微信，可以实现宣传效果最大化、信息集中化、成本节约化。而基于微信公众平台的信息可以实现图文并茂，甚至还有视频片段，这将给大学生思想教育工作的手段、效果等带来全新的变化，虽然微信的信息是碎片式的，但是大量碎片式的信息集中围绕在某一个热点问题之下，就很容易形成一种浓厚的网络舆论氛围，占据思想教育的制高点[1]，营造和谐文明的校园环境。笔者深信在随着未来互联网技术的发展，高职院校官方微信公众号运营越来越成熟之时，思政育人工作将迎来全新广阔的舞台空间，并在互联网世界占据重要的主导地位。