打造特色栏目 提升杂志影响力

栏目是编辑人员根据办刊宗旨和编辑方针，再结合来稿特点和读者需要而对期刊主题进行分类、编排所形成的类目，是作者来稿、读者需要和编辑意图三者综合的结果。

栏目对于一本杂志而言，从形象上讲是窗口，从立意上讲是旗帜，从结构上讲是框架。栏目设置的好坏不仅直接关系到杂志的影响力和生命力，而且关系到杂志的质量和效益。可以说，栏目设置的特点与特色，决定一本杂志的品位与品质。

由政治部主办的《黄河民兵》杂志紧紧围绕“高举旗帜讲政治，围绕中心谋打赢”的办刊方针，全力构建具有思想性、指导性、针对性和可读性的特色栏目体系，在全军民兵刊物评比中获得30多个奖项，有效提升了杂志的影响力、生命力、吸引力和感染力。

栏目设置的几个特点

一是充满打赢气息。民兵预备役的中心工作是什么？毫无疑问，同作战部队一样，那就是时刻想打赢、谋打赢、练打赢，做好现实军事斗争准备。《黄河民兵》作为党委指导鲁豫两省民兵预备役工作的机关刊物，栏目设置也必须紧紧围绕“服务打赢”这一中心全面展开。可以说，只有紧跟中心、配合中心、反映中心，才能把握住宣传的灵魂和方向。比如，《打赢平台》、《预备役部队风采》、《鲁豫古今战场行》、《特别推荐》、《讲武堂》等栏目，都是围绕做好军事斗争准备这个中心来设置的，充满了浓郁的打赢气息。

二是配置科学合理。一本杂志如同一个百花园，不是有一百朵花在争奇，而是有一百种花在斗妍。栏目设置同样需要科学配置，合理安排，内容丰富，种类齐全，从多方位、多层次凸显杂志的风格和特色，使其更加鲜明。《黄河民兵》的栏目设置充分考虑了这一点，既有军事类的《打赢平台》、《讲武堂》，也有政工类的《教育园地》、《基层之声》；既有服务类的《科技致富》，也有艺术类的《书画苑》；既有理论类的《探索与创新》，也有文学类的《黄河潮》，真正做到既兼顾各个层次的需要，又满足不同人员的需求。

三是民兵风味浓郁。办刊的目的是服务读者，亦即解决“给谁看”的问题。《黄河民兵》的最大受众群体是鲁豫两省的广大民兵预备役人员，栏目的设置自然要站在民兵的角度，力求贴近基层、兵味浓郁，让广大民兵感到亲切，喜看爱看，乐于参与。比如，针对蓬勃兴起的新农村大舞台，结合农村民兵的特点，开设了《新农村・新风貌》栏目，突出报道新人新事新风尚，深得广大民兵喜爱。再比如，《星星之光》栏目，重点关注一线的“小人物”，篇幅短小，形式活泼，让民兵能够看到自己的影子。

四是地域特色明显。古语云：“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”，讲的是环境对事物的巨大影响。作为一本地区性的民兵杂志，同样会受到地域环境的影响。《黄河民兵》是面向鲁豫两省发行的民兵刊物，自然而然会留下齐鲁风情和中原大地的痕迹。比如，专门开设的《鲁豫览胜》栏目，以图文并茂的形式，介绍鲁豫大地的名胜古迹、兵要地志等内容，增强杂志的地域特色。再比如，针对鲁豫大地历史悠久、战场众多的厚重资源，开设了《鲁豫古今战场行》栏目，以古今战场为背景，展示新形势下兴武强兵新画卷。

五是服务功能突出。从“领导就是服务”的观点来讲，服务也是引导。党报的新闻宣传，既是提供信息服务，也是必要的引导和领导。《黄河民兵》充分发挥杂志的服务功能，切实为民兵预备役系统开展工作提供经验、提供资料、提供思路。比如，《经验荟萃》栏目，总结报道后备战线上的新经验、新做法、新思路，为基层开展武装工作提供有益借鉴。再比如，《科技致富》栏目，主要介绍科学种植、养殖的技术方法，成为广大民兵发家致富的帮手。

坚持把握的几种理念

一是把握正确舆论导向。同志早就说过：“报纸的作用和力量，就在于它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”《黄河民兵》是宣传党中央、中央军委、总部和军区党委关于国防后备力量建设方针、政策和指示精神的重要舆论阵地，是对鲁豫两省广大民兵预备役人员及人民群众进行国防教育的重要教材。因此，在栏目设置上始终保持自身的高品位办刊理念，牢牢把握正确的舆论导向，善于从政治的高度分析和思考问题。比如，开设的《要闻》、《特别推荐》、《每期谈》等栏目，都适应时展要求，紧跟军事斗争准备形势，及时传达中央军委和军区党委的声音。

二是全程贯彻办刊宗旨。每种期刊都有一个明确的办刊宗旨，栏目则是办刊宗旨的具体体现。只有栏目设置真正体现了办刊宗旨，并建立了科学、合理、实用、新颖、独特的栏目体系，才能增强杂志的生命力和影响力。《黄河民兵》的办刊宗旨是“高举旗帜讲政治，围绕中心谋打赢”，所有栏目的设置都要围绕这一宗旨来设置，做到“形散而神不散”。比如，在全党全军深入开展贯彻落实科学发展观活动中，除了转载会议精神、领导讲话外，还专门开设了《深入学习实践科学发展观活动笔谈》专栏，先后刊发60多篇稿件，反映省军区系统各级党委自觉按照科学发展观要求，不断推动民兵预备役部队建设科学发展的经验做法，形成了鲜明的舆论导向。

三是精心打造拳头产品。一家杂志好比一家特色餐馆，阅读一本杂志好比享用一道大餐。如果菜品平平、没有特色，就难以吸引顾客。一本杂志如果没有自己的品牌栏目，就难以给读者留下深刻印象，也就难有发展空间。《黄河民兵》每年坚持打造一两个品牌栏目，重点经营，以点带面，形成聚变效应。比如，以“走进鲁豫古今战场、纵览历史风云沧桑、走近国防后备方阵、展现鲁豫儿女风采”为主旨的《鲁豫古今战场行》栏目，记者亲自踏上古今战场，追忆昔日炮火雷鸣，寻访新老战斗英雄，喜看眼前沧桑巨变，倾听军地兴武心声，展望未来腾飞壮举，给人以厚重感、启示性，在全军民兵刊物评比中获得一等奖。《难题呼叫应答》、《记者观察》、《黄河颂・庆祝建国60周年巡礼》等栏目也获得了一等奖；《编辑部之窗》、《黄河潮》等栏目获得了三等奖。

四是准确把握读者定位。在传媒日益发达的今天，可供选择的精神食粮越来越多，任何一本杂志都无法满足所有人群的需要，只能是杂志拥有一定范围内相对稳定的读者群。《黄河民兵》的受众主体是鲁豫两省广大民兵预备役人员。如果离开这一基本判断，在内容宣传、栏目设置、版面设计方面失之偏颇，就会脱离“受众本位”的原则，宣传效益就会大打折扣。《黄河民兵》始终坚持“心中有民兵，办给基层看”的原则，在栏目设置上充分考虑青年民兵思想活跃、接受能力强的特点，“量身定制”出一系列精彩的栏目，使杂志始终贴近读者。比如，《可爱的民兵连》、《编读往来》、《人物风采》等栏目，既将杂志的定位表达出来了，又使读者备感亲切。

五是顺应时展潮流。时代在前进，社会在发展，人们的思想、观念、兴趣、爱好也随着时代的发展而变化，对精神文化的需求也随之提高。栏目设置既要考虑社会变革的大背景，又要兼顾读者需求、品位的变化，这样才能策划出新颖、独特、适应社会发展需要的好栏目。《黄河民兵》在栏目设置上坚持与时俱进，紧贴形势发展，反映时代强音。比如，在庆祝建国60周年之际，开设了《黄河颂・庆祝建国60周年巡礼》栏目；军区党委提出“建设全面过硬的战略预备力量”后，及时开设《建设全面过硬的战略预备力量笔谈》栏目，都产生了同频共振的良好效果。

实践探索的几点启示

启示一：强化阵地意识,坚持把当好喉舌作为首要任务，以正确舆论引导人，不断提升民兵期刊的主导力。随着互联网和移动媒体的兴起，受众转变为积极主动的信息接受和传播者。民兵期刊作为后备战线党的“喉舌”，必须强化阵地意识，传承红色基因，做主流新闻、担纲主唱，树立“政治家办报”思想，有效引导社会舆论，努力提升自身的公信力和权威性。舆论引导不仅要体现于面对重大突发事件，善于抢占先机、抢占舆论制高点，还要体现于日常新闻宣传中出色的信息收集与整合、出色的观察与思考、出色的新闻原创和文化表现；不仅要传播军区党委机关的声音，还要当好基层的“代言人”，确保任何时候都在思想上和政治上同党中央保持高度一致。

启示二：拓展创新理念，坚持把新闻创新作为鲜明导向，以深入思考启迪人，不断提升民兵期刊的生命力。新闻创新，既是思想和理念，也是行动和实践。在重复中体现创新，在稳定中追求变化，是媒体在激烈竞争中把握主动、抢占先机的重要手段。在期刊如林、市场竞争激烈的今天，民兵期刊要想脱颖而出，创新是唯一出路。新闻姓新不喜旧，宣传最忌随人后；新栏目、新鲜事、新思想得人爱，老话题、老问题、老标题讨人嫌。只有少卖“大路货”、多变“新花样”；少走“老套路”，多涉“处女地”，努力求新求异求变化，追求个性和特色，才能做到人无我有、人有我新、人新我特。

启示三：强化精品意识，坚持把一流标准作为着力重点，以优秀作品鼓舞人，不断提升民兵期刊的影响力。精品意识是一种不懈追求的精神。一本杂志每个栏目都是精品不现实，但可以用精品意识去经营每个栏目、每篇稿件。要把精品意识贯穿于采写、编辑、出版的全过程，特色栏目、重点栏目要重点打造、悉心经营，力求铸品牌、出精品；动态栏目、普通栏目也要有精品意识、精品标准，力争让每个栏目都别具一格、耐人寻味；工作报道要突出独特的一点，人物典型要反映独特的一面，版面设计要彰显独特的一角，切实做到处处留心、有意栽花。

启示四：加强能力建设，坚持把人才培养作为重要支撑，以实践磨砺锻炼人，不断提高民兵期刊的执行力。人才决定发展，素质决定效率。新闻宣传工作要想取得好的效果、好的成绩，必须提高采编队伍的新闻业务能力。新闻在基层，实践出真知。只有通过压担子、传帮带，让采编人员得到实战锻炼、拥有实战经验，才能为持续推进新闻创新奠定人才基础。全媒体时代汹涌而至，民兵期刊难以置身其外。要积极引导采编人员适应融合媒体岗位的现实需求，创新人才培养模式，改善知识结构，提升信息化素质，拓展业务能力，努力打造“复合型”和“全素质”的新闻传媒人才队伍。

启示五：彰显人文关怀，坚持把以人为本作为基本原则，以真情实感温暖人，不断提高民兵期刊的亲和力。党的新闻媒体是党、政府和人民的喉舌，更是联系党、政府和人民群众的纽带。顾客是上帝，读者是根本；杂志心中有民兵，民兵心中才有杂志。在受众选择日益多元的时代，要想赢得人心、占领阵地，必须彰显以人为本、人文关怀的本色。只有把“服务”二字牢记心中，把每个栏目都当做“服务”阵地，感情多贴近基层，版面多留给群众，镜头多对准民兵，笔触多深入一线，才能进一步拉近与受众的心理距离，增强民兵期刊的亲和力和吸引力。

（李居清：黄河民兵杂志社主编；张顺亮：黄河民兵杂志社编辑）