论服装设计中的情感因素

为了应对日趋激烈的竞争,一些服装品牌从研究消费者心底所隐藏的情感动机出发,挖掘消费者内在的情感需求,将情感作为定位核心指标,强化服装品牌个性,进一步巩固目标市场。这种以情感为定位核心指标的情感型服装品牌,在对于品牌的形象标识和销售服务等方面针对品牌情感定位的跟进和配合的同时,作为品牌的物质载体和内涵构造内核层的产品首先应该对于服装品牌的情感定位做出最完美的诠释。

1服装的服用功能层次分析

从服装的功能性角度来看,满足人类的遮体避寒、舒适与身体保护等生理和安全需求是服装的最基本的功能,属于普通的使用功能层次;而在服装设计过程当中,根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等,在原有设计基本功能和性能的基础上,结合科学、艺术和技术对服装进行优化,使穿着者感觉到更多的方便、舒适,获得心理生理需求和精神追求的尊重和满足,这种设计中的人文关怀和对人性的尊重就是服装功用性中的人性化功能层次的体现。

由于对美感体验程度的不同,服装的审美性也可以分为普通审美和深度审美两个层次。其中,普通审美主要是指符合一般形式美感规律,能被大众广泛接受的审美效果形式,是一种具有普遍性特征的美感体验;深度审美的发生则与个人的阅历、个人的独特感受和性情喜好等紧密相关,是一种具有个性化特征的美感体验。

2服装设计水平与情感关系

在服装的主要服用功能中,使用功能和普通审美都属于一般层面上的服用功能,是现代服装必须而且已经普遍具备的一般功能,并不能引起消费者对于服装产品的深刻印象和特别关注,也就无从激发消费者深层的情感共鸣;服装的人性化功能的提升虽然会激发穿着者的兴趣和乐趣,但这种功能的开发往往需要相关的科学技术进步作为支撑,并非是纯粹的服装艺术设计能够解决的问题,而且,就日常服装而言审美性所带来的情感满足比功能性的满意更为重要,所以,目前服装设计水平提升的重点主要应该放在深度审美功能的开发上面。

服装的深度审美功能是在满足消费者对于形象更高标准的提升和个性化的表现需要的层面使消费者获得更多的尊重和自我实现的,这种由来的核心是“与众不同的个性化的表现”,正是因为服装可以与消费者内心“独特的感受”产生情感共鸣才使消费者对于该服装形成情感依赖的关系。迫于激烈的市场竞争的需要,服装设计水平必须超越旨在满足一般大众泛泛需求之上,通过对于消费者个人感受、兴趣爱好等个性化的“深度审美”需求的挖掘和研究可运用的情感因素,与消费者深刻的个人情感紧密联结起来,以吸引消费者的注目,建立服装品牌忠诚稳定的顾客群。

3服装设计中的情感因素

在设计界,美和情感之间有着必然的联系。人们喜欢漂亮的物品,是因为漂亮物品所带来的感受。但是,在服装设计发展的现阶段中,能够达到“漂亮”的层面只是普通审美层次即能做到的一般性要求,深度审美需要在漂亮的基础上找到更加直接地与消费者个人兴趣喜好等个性化需求发生联系的情感共鸣。

3.1提升自我形象

所谓“自我形象”是指每个人脑海中对自己的印象。现代心理学发现,个人所有的行动、感觉、行为,甚至能力都与自我形象有着紧密的联系,也就是说,人们是按照自己心目中对自己的印象来做事的。自我形象是一种假设和预期,人们的个性、行为和状况不但是以自我形象为基础的,而且还要通过对于各种外部因素的选择来强化自我形象,比如着装打扮。

一般来说,自我形象因人而异,具有文化的特异性,但自我形象在某些方面又是共通的,比如期望受到他人的尊敬、喜欢得到别人的喜爱等等。为了迎合消费者这种具有共通性的自我形象,服装设计中普遍将高贵华美、做工精细作为设计准则,以满足消费者的心理预期,为其提升自我形象服务。然而,服装设计在通过共通性来满足自我形象提升的同时,更应该关注消费者对于自我形象预期中的一些特异性需求。虽然“特异性”的自我形象需求相对隐性,不宜察觉,但是,每一个“特异性”的自我形象需求都是与个人的情感需求紧密相关的,只要结合社会思潮动向等外部因素,深入调研和发掘消费者的情感走向,捕捉到的“特异性”的自我形象同样会激发出消费者内心的情感共鸣,获得带动流行的效应。如,随着我国国力的不断增强,以奥运会为契机,包括“中国红”、“中华立领”、“云纹”等蕴含着传统中国文化在内的东方元素在各种类型的服装中频繁出现,满足了人们对于身为一名“中国人”的自豪感,形成了以“东方文化”为主题的热潮;哥本哈根气候大会的召开唤起了世人对于自然环境的警觉,服装界也刮起了“低碳”风潮,“绿色”、“有机”、“棉织品”等等关键词适时地与消费者的环保节能心态对接在一起……。

3.2激发怀旧情感

“复古”一词几乎是现代服装界出现频率最高的一个词汇,也是服装设计中最为百试皆爽的设计手法。“复古”之所以总能受到人们的青睐,归根结底就是人们乐于怀旧的情感需求使然。

现代社会中前所未有的竞争压力和日趋单调乏味的生活越来越强烈地唤起了人们对于那些过去的“好时光”的怀念,从儿时的单纯快乐到祖母时代的优雅精致,从乡村的浪漫闲散到宫廷的奢华艳丽……记忆也许是模糊的,想象也许更加不着边际,可是那些具有特别的回忆或者联想的物品却会带来唤起那些特别情感的真实感受,服装就是最好的道具之一。

引起回忆、激发怀旧情感的设计方法之一就是适时、适当地在服装设计中融入一些复古的元素,如浪漫田园的色彩、精致的花边装饰、新古典主义时期的图案等等,让人在感受美的同时还能引发由于回忆所带来的温馨的联想,进而发生情感共鸣。

引起回忆、激发怀旧情感的设计方法之二就是为“旧”而“旧”的人为做旧的手法。在水洗、磨白等工艺的处理下,服装变得柔软温润,一如当年父亲穿旧的夹克衫一样。更有甚者,采用割口或者手撕毛边等办法,直接将“旧”做到“破”的地步,为穿着者的怀旧情感重塑流行。

3.3满足自我感觉

在所有与人类相关的物品中,由人们亲自动手制作的物品是最亲密和直接的了,所以,人们当然会对自己亲自动手制作的物品投入最大的情感,甚至会将它视作自己的一部分。近年来,各种DIY广泛兴起和流行就是由于这个 原因。

虽然就一件服装本身来说,它必须是完成度极高的产品才能够进入的流通领域,基本上无法满足消费者的参与欲望,但这并不是将已经设计搭配妥当的服装强行塞给消费者的理由。首先,服装定制业在大工业化生产的今天仍然能够为一部分消费者所喜爱的原因,就是它给了消费者从服装设计制作的源头参与到其中的机会;其次,在服装界曾经流行一时的为消费者提供全部服饰搭配服务的销售模式尽管给消费者带来了便利,但并没有形成服装销售业的主流的原因再一次说明了消费者参与服装DIY迫切和热忱。因此,在一个品牌的服装设计中,精心为消费者留下更多的搭配可能性和搭配选择,使消费者在自行搭配和选择中得到满足和对自己的认同,是吸引消费者的一个重要手段。

3.4张扬个性

在现代产品中,有一类产品的设计是以娱乐、时髦为目标的,这类产品的特点是通过产品的美丽、乐趣和它所带来的快乐共同起作用使人产生愉快的感觉,获得情感上的愉悦。这种将娱乐性作为产品重要卖点的设计手法在服装设计中也是被频繁使用的手法。服装设计师不但经常将童装化的色彩搭配、图案、造型引入到成人服装中,来打破成人服装在色彩、款式和图案等方面的压抑沉闷和单调乏味,甚至将来自于历史、戏剧、民族文化等方面的题材和一些诙谐幽默的噱头作为设计灵感引入到服装设计中,为现代服装增加了更多的娱乐化的看点。诚然,这种类型的服装设计不但需要更加深厚的文化底蕴,还需要设计师具有敏锐的感觉,否则,如果运用不当就会弄巧成拙,反成笑柄。

4结束语

现代社会中,时尚文化不但多姿多彩而且瞬息万变,难以捕捉,服装作为时尚产业中的重要组成部分,无时无刻不受到时尚的影响,迫使服装设计总在不停地推陈出新。而服装品牌形象和风格又需要具有一定的延续性和稳定性,其产品设计同样要延续服装品牌风格,不能过分随意或反复无常。因此,尽管服装设计中可运用的情感因素丰富多彩、多种多样,但是必须是在符合时尚潮流的前提下,以围绕着服装品牌风格的核心来选择和使用,切忌肆意将情感因素无厘头地片段植入或者堆砌在服装设计作品中。

参考文献(略)