浅谈如何做好我区文化创意产业

摘 要： 旅游业是战略性新兴产业，是促进社会经济发展的先导产业和富民产业， 在“富裕陕西、和谐陕西、美丽陕西”为主要内容的发展战略下，深入研究探讨我区文化旅游产业发展，为耀州提速发展、加快转型，全面建设现代化的“四个耀州”具有现实指导意义。

关键词：旅游业 文化创意 产业

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）11-0089-01

文化旅游，一种以消费、体验与享受文化为核心的旅游活动类型。文化旅游的涵盖面极为丰富：有历史层面的，也有现代层面的;有民俗层面的，也有宗教层面的;有物质层面的，也有精神层面的;有古迹、建筑、艺术、节庆、饮食等具体文化表现形式。党的十八届三中全会指出：要加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣。

贯彻落实十八届三中全会精神，对耀州区而言，就是要发挥厚重文化资源优势，抓住充分抓住铜川被列为全国第二批资源型城市可持续发展试点城市、关中--天水经济区次核心城市、陕甘宁革命老区生态能源经济协调发展试验区成员城市，耀州成为三大规划实施的重点县区的有利机遇，着眼文化和旅游深度融合，凝聚共识、汇集力量，大力发展文化旅游产业，推动县域经济转型升级。

近年来，区委区政府以文化产业发展为主线创建全国“文化名区”，大力实施“文化兴耀”战略，全力推进文化旅游产业发展。将文化旅游产业作为耀州区资源转型的突破口，作为发展文化旅游阶段性目标任务，特别是 ‘一心两翼三园’的发展格局，到2015年，要把耀州打造成为全国著名的“佛教圣殿、革命圣地、养生福地、药王圣地”，接待旅游人数力争达到450万人次，旅游业综合收入20亿元。

分析耀州区况区情，文化旅游产业发展独具特色，优势显著：

1.具有浓郁的民间地域文化风情。耀州不同文化积聚、交融，形成了底蕴深厚的物质与非物质文化遗产氛围;历史遗留的民间文学、民间故事生动感人，色彩纷呈，各具鲜明特征。西晋哲学家傅玄，唐代医学家孙思邈、大书法家柳公权、史学家令狐德薄⒈彼沃名山水画家范宽，以及柳公绰、张琏、乔世宁、何尚志、刘林圃等载入史册的近200位古今名人，为人称颂，影响了耀州文明发展历程，成为象征中华文明历史的重要组成部分。

2.具有独特的自然风光与原生态地域文化优势，已经成为陕西北线旅游的重要组成部分。全国有名的佛教圣地大香山寺，始建于前秦，兴盛于后秦，已有1600多年历史。景区平均海拔1415米，森林覆盖率85%以上，香山建筑以其山势地貌而立，突出了原生态山峡地貌特征，相传妙善公主于此修身成佛（即观音菩萨）。素有“北香山，南普陀”的盛名。有近代传奇色彩的照进革命根据地，薛家寨遗址，海拔1600米，山势雄伟俊俏，极为险要，1933年，陕甘边游击队、陕甘特委先后进驻山寨，修建哨卡、吊桥、石砌寨门等防御工事，利用4个天然崖洞修建了1号至4号红军寨，成为照金革命根据地的中心。照金香山风景名胜区于1999年5月被陕西省政府公布为第四批风景名胜区。孙思邈纪念地药王山，主要有北洞、南庵、碑林、摩崖石刻等四大景区组成，雕檐画柱，朴素淡雅，同外界自然浑然一体。药王山石刻为第一批全国重点文物保护单位。

3.具有一批旅游精品名牌。有隋唐伟大的医药学家、养生学家孙思邈养生文化科学体系，有迄今我国保存最完整的唐、五代、宋、金、元各个时期窑炉之精华于一地的耀州窑古遗址。

因此，根据耀州实际，科学建立耀州文化创意文化产业是当务之急，我提出下列建议，供有关部门在实施开发建设中参考。

1.准确科学定位是做大做强耀州文化旅游产业的前提。耀州旅游业要实现大的发展，必须对耀州旅游科学定位，坚持大旅游、大市场、大产业的旅游发展方向，充分发挥耀州绿色生态旅游资源优势，深挖耀州文化内涵。把大力推进文化创意产业 努力打造全国知名养生旅游圣地作为科学发展定位，整合旅游资源，形成科学合理的旅游发展分布格局。多设计一些游客参与性项目，延长游客的逗留时间，增加游客的消费量。依托历史文化、红色文化、养生文化和佛教文化资源，打造耀州特色两日游品牌，带动三产服务业快速发展。推出几条特色旅游线路，以提高旅游整体经济效益。

2.加强产业政策引导是做大做强耀州文化旅游业的重要保障。旅游产业是一个综合性的富民产业，在发展初期，要通过制定产业政策，扶持文化旅游产业的发展。充分发挥政府的主导作用，建立扶持和鼓励旅游业发展的政策机制、工作机制和投融资机制，设立旅游产业发展基金，鼓励私营企业、民间资本投资经营旅游产业，对重大旅游项目实施政府贴息等，有效扶持旅游产业发展。同时，耀州区要利用区位、交通等优势，大力实施招商引资战略，按照“多批次、专业化、小分队”的招商引资工作思路，采取主动出击、走访等方式，赴北京、上海、港澳台等地开展招商活动，为旅游业发展提供强有力的条件。

3.基础设施和景点建设是做大做强耀州文化旅游产业的关键。耀州旅游业要从“吃、住、行、游、购、娱”等旅游的六大要素方面抓好配套建设。形成“一个景区、一个产业群体”的开发格局，提高旅游综合效益。一是加快我区星级宾馆改造建设，在现有基础上抓好星级宾馆的增星建设和升级改造，增强接待能力，改善接待条件，适应旅游业快速发展的需求;二是提升餐饮业服务水平，对构成一定市场知名度的地方特色菜肴、风味小吃，比如咸汤面、窝窝面、小丘犁面、金线油塔、酥皮馅饼等，力争在严格质量管理的基础上打出自己的品牌，使之成为我区旅游餐饮拳头产品。三是注重开发旅游商品，完善旅游市场功能。应加快耀州旅游商品的开发力度，以耀州已有一定名气的苹果、大枣等农副产品为基础，提高科技含量和包装质量，发展成名牌商品。把旅游工艺品开发与民间特色产品生产相结合，精选耀州特色文化产品作为旅游纪念品，逐步推出开发质优、款新、价廉、富有创意的旅游工艺品;在购物场所注入足够的耀州文化元素，打造出养生文化氛围浓郁的购物场所。让游客即便在购物时也能文化享受，既增添游兴，又能增长知识。四是在耀州古城的保护和开发中，遵循修旧如旧的原则，采取综合措施，对于城内建筑、道路，按照原貌，继承古城的历史、文化、建筑风格，保证整个古城风格的统一。古城文物点以及沿街传统风貌群采取保留的方式，对个别构件加以更换和修缮，保证其内外部风貌都具有原始性。五是把文化单位建设与城市建设、新农村建设结合规划，完善城市的综合配套服务功能和承载能力。使游人更深刻的感受到现代与自然，古朴与文明的有效结合。

4.创新文化旅游宣传方式是做大做强耀州文化旅游业的重要措施。一个景点的成熟在于宣传作。耀州文化旅游宣传要由过去单一型、分散型宣传转变为综合型、整体型。每年确定一个宣传主题，以塑造耀州整体形象为重点，充分利用民俗活动、名人效应，使国内外客人更好更全面地了解耀州的养生文化内涵。制作耀州文化宣传册进宾馆、酒店等公共场所，通过微信、微博等新兴媒体宣传推介“一圣四杰”为代表的耀州文化，精心设计耀州卡通形象、吉祥物等用于对外宣传。在客源市场和周边城市要逐步建立旅游网络，利用现代化手段，搭建旅游电子信息商务平台，组织文艺界人士宣传推介耀州旅游资源，大做旅游宣传文章，从而树立旅游品牌形象。

5.提升旅游从业人员素质是做大做强耀州文化旅游业的根本。旅游业的发展和旅游文化的传播，根本在于旅游从业人员文化素质的高低。因此，必须加强全区旅游队伍建设，建立一支专业的旅游从业人员队伍，并对从业人员进行系统、规范的培训，使他们了解民俗风情和景区景点的文化内涵，努力提高旅游服务质量和水平。

耀州的历史文化、地域文化、民间艺术是耀州宝贵的精神财富，是耀州人民世世代代创造积累的优秀文化传统，具有鲜明的耀州地方特色，是耀州的历史文明精魂。抓住耀州特征、绘制耀州未来蓝图，耀州旅游业才能真正实现大的发展。对耀州文化旅游科学定位，坚持大旅游、大市场、大产业的大文化旅游发展方向，耀州养生旅游圣地一定能建成。