浅谈招贴设计中的色彩运用

[摘要] 招贴设计属于平面设计的范畴,在平面设计中占有重要的地位。但是,它又不同于任何一种平面设计中的纸制媒介。招贴设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点,可以通过研究色彩视觉习惯和审美规律进行相关的探讨,有一定的研究意义。

[关键词] 招贴设计 色彩 运用

一、招贴设计的色彩对比

在色彩设计中运用最多的首推色彩对比,没有对比,就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比,在对比的过程中来表现出它的区别和统一,同时产生我们所想要的不同艺术效果,这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言,招贴设计中色彩设计的对比要求可以说是招贴中最为根本的特性。色彩的这种刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响。如果观赏者的视觉能感觉到眼前的事物和现象,就说明色彩差异和色彩对比的存在,就说明存在强弱对比、积极与消极的对比、自觉与不自觉的对比。在招贴设计中,色彩诱人的魅力,主要就在于色彩对比因素的妙用,尤其是视觉传达设计,更要通过色彩来表情达意,通过强化色彩对比关系来吸引观赏者的注意力。

通过色彩对比的运用,丰富了设计作品画面的层次,增强了画面的层次感和视觉的冲击力。要使招贴在短时间内可迅速吸引观者的眼球,以及传达其设计内容,必须注意对比色以及用色面积的设定。比如招贴的整个背景是采用的明亮的黄色,主题图形是一小块黑色,选选用的颜色黑与黄,它们明度差距大,面积的对比差距也大,那么这个招贴画面中的整体效果对比就比较强烈。

二、招贴设计的色彩调和

在招贴设计中,有色彩的对比也就意味着有色彩的调和。色彩搭配会因针对不同的人群、作品主题、视觉诉求的设计要求,而创作出有一定色调倾向或者为了画面彩色搭配的整体效果,这个时候就可以运用色彩调和的构成方法。色彩的调和是指色彩之间的差别不大,他们之间有较多的共同因素,给欣赏者协调一致的感觉,通常指的是两种以上色彩和谐而有秩序的有机结合在了一起,如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。

从心理学的角度来讲,它可以使作为局部色彩的内容服从于主观上整体统一的法则,这一法则产生的色彩组织或色彩结合本身能够激起人们的某种美感。色彩的调和首先要求统一,保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以组合配置,就会产生色彩的调和感。一般说来,画面主体与陪体之间的色彩是调和关系,画面主体与背景之间是对比关系。陪体可以烘托主体,背景可以突出主体,容易形成强烈的视觉冲击力。色彩调和要根据设计的需要和目的进行配色,就会产生调和的效果。比如一些香水类的招贴设计中,通常就是香水瓶本体与背景(环境)色彩选用同类色或邻近色系来表现,使画面整体,对比柔和,通过环境气氛的烘托贴切的表现出香水的特质。

三、招贴设计中的色彩心理

色彩在招贴中运用的最终目的是表达和传递感情,色彩本身作为一种物理现象,它不具有感情、联想和象征,但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋、或压抑、或失望、或生动的感觉时,实质上已经是一种色彩心理的具体体现了。随着物质文化生活水平的提高人们的消费观念也在不断地变化,并向多元化方向发展。

作为招贴设计师在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上,应该针对特定的目标人群去探索色彩的心理现象,运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对心理作用表现来设计出不同的产品和主题,充分迎合消费者的心理需求。这样才能够使我们的设计色彩与消费者的心理产生共鸣,达到功能与审美的统一。例如,通常用蓝色和白色表现卫生医疗用品、清洁保养用品、冷饮等,因为这两种色彩容易使我们联想起蓝蓝的天上飘过的朵朵白云;给人的感觉是干净、清爽的;用黑色表现精密仪表、机械设备、家用电器等,因为这种色彩容易使我们联想起乌黑的金属矿石等原材料,黑色的在这类招贴中应用还给人一种稳重的高贵感;通常用绿色表现和平、希望、生命、纯洁、万物复苏、蓬勃向上等一切美好的事物,因为这种色彩容易使我们联想起油绿的田野,青翠的树叶,很多呼吁环保的公益类招贴经常使用绿色做画面的主要用色;用红色表现节日礼品、喜庆场面、鲜艳亮丽的情景,它是革命的、生命的、华彩的、富有刺激性的,因为这种色彩容易使我们联想起熊熊燃烧的火焰和激情澎湃的热血,一般庆祝新年,圣诞节的招贴通常选用红色做主导颜色。再比如,大家都熟悉的知名品牌可口可乐,它的企业标准色是红色,在这个品牌所有的广告招贴,包装等宣传推广的媒介中都是大面积的使用红色系,这也是一个品牌形象的体现。当然有时候招贴中色彩的应用也可以颠倒我们平时使用的惯性思维,比如一般洗衣粉类的招贴设计一定都采用白色、绿色、蓝色等冷色调,体现洗衣粉的清洁力,但其中汰渍牌洗衣粉,则是采用白色、红色、黄色等颜色来表现该品牌产品的活性去渍效果。因此,在进行设计时,色彩有助于招贴设计作品发挥增大注意力价值,使招贴设计作品给人第一眼留下愉悦的印象等,对不同特定人群的色彩心理的理解直接影响着设计作品的成败。

四、结语

在招贴设计中突出招贴主题内容是招贴设计的第一目的,而运用色彩表现则是为了这个目的而进行设计活动。色彩的确定和应用,不单单是感性所能够覆盖的。现代招贴设计是同社会经济发展密切相关的,它同时具有多重属性:包括传统文化属性、经济商业属性、心理视觉属性、美感视觉属性的影响。色彩具有绝对的优势可以在视觉上提供了时代性美感要求和视觉审美要求。作为现代招贴设计是以参与社会活动和商业活动为主要目的,所以明确要推广的社会内容和商品内容的目的性是现代招贴设计色彩表现理性化的基础。同时,也是色彩表现招贴画内在含义的体现。

总之,色彩是打开和吸引眼球的金钥匙,色彩得展现也是招贴设计中的重要组成部分,也是加强招贴视觉传达功能的有效手段,从业人员应该给予足够的关注和重视。我们应注重色彩对受众体的心理层面和情感层面的互动,从理论性和实用性这两个角度来了解和掌握色彩的基本原理、色彩知识以及色彩设计的经验,并在具体的设计和创作中加以艺术展现,从而帮助设计师在招贴设计中创造出令受众体所接受的更好和更为精彩的作品。

参考文献:

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