新直播时代的纸媒报道策略嬗变

编者按：新媒体飞速发展，“人人都是记者，人人都可直播”变为现实，纸媒如何突围?齐鲁晚报的几位同仁从纸媒报道策略的嬗变、新闻预判能力、号外的新变化、高端时政新闻的采写等方面进行了深入、有益的探讨。

对于纸媒来讲，这是一个尴尬的时代。

今天的电视和网络，正通过越来越常态化的直播，报道着“正在发生的新闻”，而纸媒由于介质所限，仍在每天按部就班地报道着“迟到(前一天)的新闻”。

不仅如此，电视正走出客厅，演化为可把玩于股掌之间的移动电视；网络亦无孔不入，延伸到从上网本到3G手机等一个又一个移动终端。两者的直播，不仅即时同步，而且实现了随时随地随心。

纸媒如何在新直播时代扬长避短，克服自身的先天不足，在新旧媒体混战中抢得一席之地，不仅关乎荣誉与尊严，更关乎自身的兴衰存亡。

真正的直播时代已经到来

今天的直播已越来越常态化，越来越无孔不入，无论是载体、规模、密度，或是精细度和呈现方式，都已超越了传统的电视直播范畴。尤其是以网络媒体和手机电视为代表的新媒体的加入，使直播发生了翻天覆地的变化。

以北京奥运会为例，2004年雅典奥运会的时候，只有8个地区进行延迟的互联网转播，而北京奥运会进行的是实时转播。全球范围内77个国家和地区推出了网上频道，提供网上直播视频，向用户直接提供比赛录像。拥有美国奥运独家转播权的NBC在网络上播放了2200个小时的奥运内容，占其直播总内容的2／3。

在中国，北京奥运网上视频直播超过了3800个小时。央视国际、搜狐、新浪、腾迅、网易、酷6、PPStream、PPlive、悠视网等9家网络媒体或视频网站，直接或间接获得了奥运赛事转播权，具备第一时间对北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益。互联网数据中心(DCCI)监测数据显示，2008年8月8日晚8点至1l点半奥运开幕式期间，3200多万用户通过上述9家网站观看了奥运开幕式。

新媒体所带来的，不仅是受众规模“量”的放大，更有受众体验“质”的提高。

在网络提供的互动平台上，网民在观看直播的同时，可以通过发言(发帖)互动，即时倾诉与宣泄。对于年轻受众来讲，这种“直播+互动”模式具有相当的吸引力，是传统的电视直播无法给予的全新体验。

而3G手机的推广普及则为直播提供了新的载体，用户可以突破时空限制，随时随地观看直播。伴随着3G技术的进步，手机电视的画面质量将不断提高，这会大大提高3G用户的满意度。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)与北京华瑞网标信息技术有限公司(CRNIELSEN)2009年10月的调查数据，3G手机上网潜在用户对实时新闻和体育赛事节目的使用率较高，均达40％以上。可以想见，之后这将是一个多么庞大的直播受众群体。

而微博的日趋流行，正在将直播推进到“人人都可直播”的时代。

2006年，第一家微博网站Twitter在美国创立，目前已吸引了将近4000万的独立访问用户，从政坛要人美国总统奥巴马、娱乐明星“小甜甜”布兰妮，到普通市民，都是Twitter的用户。比如2007年旧金山大地震的消息最先是通过Twitter的；比如在5・12汶川大地震发生后，Twitter上第一条关于地震的消息是在北京时间下午2点35分35秒发出的，比彭博新闻社快了22秒。

在中国，微博的发展正如火如荼，2007年就有饭否网上线，紧接着是叽歪网、“滔滔”、“9911”、嘀咕网等，目前新浪微博的用户已突破了百万大关。

“微博介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时消息。”正是由于它的开放性、互动性、自由性，吸引了越来越多的“草根”用户加入。他们用自己的手机或MSN记录着身边正在发生的事情，第一时间将所见所思和最新消息上传。

2009年7月14日上午，26岁的美国女孩杜林来到曼哈顿区宾州车站附近的汇丰银行，填好存款单后排队等候办理业务。突然，她发现柜台工作人员变得很紧张，当时一名男子正盯着他们。接下来，杜林看见那名男子冲出银行，经理们也跟着跑出去，银行大门和柜台窗口都关上了，整个银行停业封锁，等待警察到来。

警方到来后，证实这是一场抢劫案，疑犯曾向柜台工作人员递上一张纸条，表示抢劫要钱，随后携带500美元逃走。在“封锁”时间里，杜林用她的黑莓手机前前后后编辑大约140个字将“劫案余波”公布在Twitter上。

人人都有表达欲，而微博正好满足了这种欲望，正在让“人人都是记者，人人都可直播”变为现实。

纸媒的局限和尴尬暴露无遗

与新媒体在新直播时代的风生水起、风光无限相比，纸媒却陷入了尴尬的地位。

这种尴尬在于，新媒体契合乃至推动新直播时展的种种优势特质――开放、即时、互动、移动、草根，恰恰是纸媒的劣势所在。

即使是同为传统媒体的电视，也开始积极思变，挟高清技术之利努力提高直播质量，以吸引更多受众。

以国庆60周年大阅兵直播为例。之前刚刚实现CCTV-1高清与标清节目同播的中央电视台，为了让直播效果更好，转播全程采用全高清制作，这也是央视首次全高清制作的电视转播。

为此，央视启用了50多台高清摄像机、两辆高清转播车，一套箱载式高清转播车以及高清光缆和20多套高清微波传输设备。57个机位分布在天安门广场核心区、北京市区四个高点以及一架直升机上，多视角、全方位地呈现盛大的广场庆典活动。同时，在群众游行的花车上装有数台微型摄像机，由内而外拍摄游行的队伍和场面，给观众身临其境的感觉。

特别值得一提的是，天安门广场的空中航拍机位，也是央视在国庆活动直播中首次使用。由于广场组字背景表演的区域十分宽广，附近又无高楼，传统的摇臂拍摄视野显然不够，动用直升机航拍后能精彩呈现组字表演及图案变化的全景。

用央视播送中心主任张宝安的话说：“观众在电视机前看到的，将比在现场看到的更好、更多、更清晰。”许多内容在现场可能无法完整地看到，但通过电视画面则可以多角度，多层次体会庆典的每一个细节。

在新媒体和电视咄咄逼人的攻势面前，如果纸媒继续原来的直播报道模式，按部就班地报道“迟到的新闻”，简单重放前一日的新闻事件全程，结果必然是受众大量流失，媒体日渐式微。

纸媒的应对之策

在新直播时代，纸媒要保持活力，摆脱被边缘化甚至被淘汰的命运，就必须积极行动，寻求应对之策。

1　提前“预播”，与直播抢“时效”

在新直播时代，时效性差是纸媒最大的一块“短板”。要最大限度地克服这一先天不足，对一些已确定将要发生的重大事件，如国庆阅兵、重大赛事等，

纸媒可提前介入，搜集信息，分头采访，提前“预播”，抢得先机。

以新中国成立60周年国庆庆典为例。

2009年10月1日天安门广场举行大阅兵，电视广播及网络媒体会进行大规模直播，这些都是早已提前确定的信息。面对央视提早放出的豪言――“观众在电视机前看到的，将比在现场看到的更好，更多、更清晰”，如果纸媒在国庆当天才展开现场采访，即使投入兵力再多，拿出的版面再大，10月2日见报的也无非是现场宏大场面的重新回放，对于前一天已在电视、网络上看过阅兵直播的受众来讲，这种“文字+照片”的回放并没有多少引人之处。

由于提前预判到这一点，《齐鲁晚报》由一名副总编辑带头，带领前方报道团队提前进京，围绕国庆盛典的热点人物、事件展开采访报道；后方也组成了国庆编辑团队，搜集信息，策划题目。前后方紧密配合，提前预热，在国庆前推出了《本报记者亲历国庆庆典综合演练》、《4028名战士点亮光立方――本报记者探秘国庆庆典晚会训练基地》、《导演团队里五位山东汉》、《山东彩车走在第八位》、《550平米国旗底下藏着“把手”》、《千人军乐团里山东骨干多》、《成龙宋祖英领衔现场演练》、《“飞过天安门，我却不敢看一眼”――两位济南姑娘讲述参阅女飞行员“神秘”训练生活》等系列独家稿件，吸引了读者眼球。

2　做好“减法”与“加法”，做精做透

在新直播时代，论直观生动和细节呈现，纸媒拼不过电视；论即时互动和信息容量，纸媒拼不过网络。在新直播时代，天生时效滞后的纸媒唯有扬长避短，弱化事件过程回放，强化整合和解读，才能走出一条差异化竞争之路来。

与网络媒体相比，公信力强是纸媒目前具备的一大优势。在这个信息泛滥的时代，这一优势日见突出。纸媒需要做的，是在鱼龙混杂的漫天信息里“沙里淘金”，利用有限的版面，把最精要、最权威、最有价值的信息整合展示给读者，这是一个做“减法”的过程。

“专业化强”是纸媒的另一优势。借助专业化的采编队伍，最后见报的信息，必须是对原始信息进行的深刻分析解读，经过深加工后，能提供给读者更多的信息附加值，这又是一个做“加法”的过程。

仍以国庆60周年国庆阅兵报道为例。

2009年10月1日当天，电视和网络媒体对大阅兵进行了全方位的直播报道，不少报纸见报的报道不过是对阅兵现场的简单重放。

而56个版的《法制晚报》扬长避短，拿出19个版对大阅兵中现身的热点兵器装备进行解读，以图表为主，配以照片，图文并茂，制作精良，精要、独家、热点、深度，这是一组典型的“减法”和“加法”运用得当的报道。

《齐鲁晚报》则在10月1日推出了百版特刊，前40个版分为“盛典猜想”、“京城传真”、“祝福祖国”、“齐鲁欢腾”四个部分，其中在“盛典猜想”板块里，用多幅图表对阅兵式、分列式、群众游行、联欢晚会等进行猜想式解读；后60个版以《亮剑》为题，回顾了新中国成立以来，历次国庆大阅兵中的精彩场面和幕后故事。10月2日，《齐鲁晚报》弱化现场回放，强化深度解度，推出60个版的大报型特刊《中国步伐》，设置了“盛世盛典”、“京城传真”、“图解装备”、“燃情时刻”、“齐鲁同庆”、“泉城见证”6个板块，对大阅兵进行政治解读、国力(军力)解读、民意解读、文化解读等，反响强烈。

3　以观点和思想取胜

在这个信息泛滥的时代，最稀缺的不是信息，而是有价值的思想和观点。公信力强的纸媒在这一点上可大有作为。

2008年8月8日北京奥运会开幕，8月8日《齐鲁晚报》发表首席评论员张金岭的评论――《奥运的夜空，将永载民族的记忆》：“中国到今天才有了办奥运的机会，也许有人从中看到了中国的落后，或者从中看到了中国的快速进步，但这都不重要，重要的是，我们有没有审视自我的历史眼光，有没有审视世界的历史眼光”，“对中国来说，举办奥运会，是三十年来中国现代化进程加速推进的必然结果。这个有必要总结和反思历史的年头，促使我们思考，应该怎样更加解放思想，破除利益干扰，更加凝心聚力，进一步推进改革开放大业，早日实现中华民族的伟大复兴”，字里行间闪烁着思想的光芒，发人深省。北京奥运会期间，《齐鲁晚报》还发表了《我们看到了奥运会的成功》、《每个奥运会的参与者都是赢者》等评论，发出了自己的声音。

4　以独家策划取胜

在重大新闻事件直播上，跟网络和电视拼信息量、拼现场感，纸媒只能甘拜下风，而通过独家策划，可以独辟蹊径，形成热点，吸引读者关注。

以2009年7月22日的日食报道为例。

《齐鲁晚报》提早人手，策划了“追日・镜观日变”活动，向读者免费赠送了5000幅日食观测镜，引起了强烈反响。

此外，《齐鲁晚报》还提前邀请多方专家，组成“《齐鲁晚报》观日顾问团”，于7月22日日全食当天，推出“观日有方”、“拍日有道”、“常识趣闻”、“民俗杂谈”专版，通过《观测不当易得日食网膜症》、《看日食办法很多很有趣》、《拍日食；相机DV手机都能用》、《日全食，26年后再见》等稿件，指导读者正确观测日食。

在重大公共事件和突发事件直播越来越常态化的今天，先天不足的纸媒能不能顶住网络和电视的进攻，确实是一个令纸媒人焦虑的问题。

早在2005年7月，美国北卡罗莱纳大学新闻学教授菲利普・梅尔即在其文章《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中放言：“2044年传统报纸媒体即将走向消亡，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”

这是故作惊人之语还是纸媒的真实未来?

目前来看，没有别的办法，唯有扬长避短，做精做透，为读者奉献更多的信息附加值，纸媒才会有一个美好的未来。