感受微直播

相对于对微博的热情和投入，传统媒体对于是否应该在官方微博开展微直播尚显

犹豫。这可以理解，因为微直播确实有可能又是一桩“为他人做嫁衣”的事。然而，

微直播作为最能体现微博优势的方式，许多记者已先行亲历。在向全媒体转型过程

中，微直播仅仅是为传统媒体和其全媒体记者增加了一种技能和体验吗？本刊本期邀

请几位作者畅谈感受与思考。欢迎来稿继续交流。

通过实践，我们认为微直播是新闻网站和微博互相结合的最佳铆点，是传统新闻网站拓展新闻空间的新方式。

微直播是最佳“铆点”

中国互联网络信息中心报告显示，截至2011年12月底，中国微博用户数达2.5亿。因此，如何运用好微博这一新兴工具成为新闻网站一大课题。

目前，新闻网站、尤其是地方新闻网站在微博上发展缓慢，而传统媒体则正快速扩张。新浪影响力最大的100家媒体微博中，报纸和电视等传统媒体微博占41家，其中36家属于地方媒体，而新闻网站微博仅占5家，地方新闻网站更是无一上榜。长期以来，新闻网站以转载传统媒体新闻为主，也是后者主要的互联网出口，两者既有竞争，又相互依存。但传统媒体现已逐步把微博作为重要的互联网新闻平台，新闻网站尤其是地方新闻网站对传统媒体的重要性正逐渐降低。

传统媒体、网络媒体和移动媒体之间的竞争与融合，其实是传播方式的竞争与融合。新闻网站如果利用好自身传播的优点，找到能与微博相互结合的铆点，就能在微博这类移动媒体平台上找到新的发力点和落脚点。传统媒体在移动互联网上的优点是品牌影响力强，可以向微博移植原有受众和影响力，缺点是传播方式单一，互动性差。新闻网站和微博同属互联网媒介，内容可以互相映射，实现无缝对接，传播效果要远好于传统媒体。且微博信息碎片化和整合能力差的缺点，也可以通过网站页面的有效梳理进行弥补。

通过实践，我们认为微直播是新闻网站和微博互相结合的最佳铆点，是传统新闻网站拓展新闻空间的新方式。

传统网站做微直播的优势

微直播是以微博为技术媒介，通过汇集微博上来自备方面的实时信息，经过线下求证，全方位展现新闻事件进程的传播手段。新闻网站利用微博进行新闻直播有以下几个优点：

一是将“人人都有麦克风”真正转化为“人人都是报道者”，解决媒体自身采访力量、采访覆盖范围受限的问题。再大的媒体，采访力量与范围毕竟有限，但微博“人多、势众、面广、快速、交互”，热门新闻事件发生后，如果进行微博直播，几乎所有目击者、参与者、传播者都可能变成你的“记者”，此时媒体实际上拥有了庞大的“微博记者”团队，他们采集、、传播的信息，经过核实，完全可能成为报道的难得素材。

二是可以更迅速、便捷地整合、利用网友提供的新闻线索和信息。普通网友需要电脑上网，一般不具备实时提供信息的条件，而微博网友用手机就可以在现场更迅速方便地提供文字、图片、音频、视频，微直播可以快捷整合、利用这些资源。

三是在低成本的情况下达到最佳的传播效果。以文字、图片乃至视频对新闻事件进行直播是新闻网站的传统操作手段，移植到微博上难度小，网站投入少量采编力量和资源，就可以取得极好的传播效果。

四是网站可以弥补微博信息碎片化和整合能力差的弱点。微直播时，热点微博帖文数量急剧增多，但信息零散，难以反映新闻事件全貌。网站可以通过专题、滚动页面、多链接等多种形式，整合微博信息，还原事件全景，给网友提供更全面更深入的新闻。

五是微博和网站的内容可以无缝对接。网站和微博的传播媒介同属互联网，技术平台相通，相互之间可以方便地传递新闻、推荐链接和转化受众。媒体影响力因此相互叠加，达到1+1>2的传播效果，这一特点在微直播时显得尤为明显，也是传统媒体不可比拟的优势。两个微直播成功案例

今年以来，南海网不局限于传统网络直播形式，大胆创新新闻报道手段，采用微博作为新闻直播平台，进行了多次成功尝试，传播效率大为提高，受到了网民好评。以下是两个成功案例：

1 海南全省暴雨微直播。

今年4月7日上午，海南各地突降暴雨。南海网第一次尝试用微博作为报道暴雨的重要平台，并做好相关部署。上午11点，南海网编辑在新浪、腾讯微博上了首条暴雨新闻《海口暴雨橙色预警，南海网微博直播全省雨情》，全体员工利用自己的微博进行转发，并不断寻找和关注一切能提供灾情信息的微博账号。

30个小时内，南海网接到上百名网友@的信息，涉及海南7个市县。期间，微博共计发稿84条，其中网友提供信息45条，同城媒体信息18条，记者自采信息21条，图片112张。经统计，转发和评论共计两千余次，微博粉丝增加了2400多人，4万多名微博网友通过微博进入南海网页面浏览新闻，首次微直播告捷。

随后的三个多月中，南海网利用微博平台成功直播了海口电价、水价听证会、热带风暴“泰利”灾害、海南高考72小时和多次“新闻会客厅”访谈节目，均达到良好传播效果。尤其是对海南高考72小时微直播，更是引发强烈反响。

2 2012海南高考72小时微直播。

6月7日至9日，海南5.5万名考生参加高考。南海网经过周密策划，决定聘请12名特约微博记者，新闻、微博相结合，72小时实时滚动报道海南高考。

从报道反馈来看，12名微博记者分散于各个考点，承担了大量的常规动态报道，与南海网记者的重点报道相得益彰、相互契合。从来没有采访经验的微博记者，不但无时差、不迟滞地报道了各考点动态，还采访了考生、监考老师、送考老师、家长、志愿者等群体的背后故事。同时，图片、文字、视频等多媒体手段一起上阵，现场录制祝福视频，拍摄考场主题表情，主动发起话题，让微直播成了一次动人的、全景的、充满人情味的报道。

三天时间里，他们共首发微博近400条，转、评则难以计数。这些微博被迅速整合到南海网滚动报道专题和官方微博中，与专业记者的主题性重点报道一起，被南海网新闻平台放大，被海南多家报纸、电视媒体报道传播。同时，南海网还与微博网友开展话题互动，进一步激发了网友报道和参与讨论的热情。网友对“特约微博记者”这一报道身份和互动报道的形式，也感到新颖、亲切，予以肯定。

截止6月10日零时，南海网“海南高考72小时微直播”滚动报道的新闻访问量达109万人次。平均每一分钟有3.5个人在微博上参与话题转发，约250人次在点击访问南海网的相关高考报道。没有微博的运用，要达到这样的报道效果是不可能的。

做好微直播的一些经验

一是新闻事件的遴选至关重要。媒介平台和传播方式虽然多年来不断发展，但新闻价值观本身并没有改变，重要性、时效性、接近性、显著性、趣味性等仍然是判断新闻价值大小的重要标杆。同时，达到启动微直播条件的新闻事件，还需具备正在发生或将持续发生的特点。

二是突出直播主题，给网友一个关注点。通过微博对新闻进行动态直播报道，本身就是一场成功的微直播。但鉴于网站和微博信息量多，互动性强的特点，可以在直播中设计更为丰富的关注点以吸引受众。如在海南暴雨微直播中，南海网不但大量转发网友微博，也及时和转发来自气象局、交警部门、机场、火车站、港口等方面的微博信息，通过网页进行加工整理，再利用微博二次，方便网友及时、立体、全面了解灾情。

三是提前做好微直播方案。方案应该考虑到以下几点：

1 通过各种渠道提高微直播关注度。在微直播之前，可在报纸（电视）、网站、微博上提前预告消息，@本地知名网友或直接邀请参与直播报道，全网动员在微博上转发信息，与其他媒体微博联动，互相转发，力争事先扩大影响、提高关注度。

2 积极和微博网友互动。一场受到广泛关注的微直播，需要大量网友的报道、评论和转发。与一位粉丝数一万的微博网友互动，可能会带来超过一万人的关注。

3 提前考虑好如何梳理微博信息。微博信息的丰富性和碎片性要远远大于传统的网站直播。如在暴雨微直播中，南海网微博发稿84条，网站发稿仅19条。高考微直播中，微博发稿700多条，网站发稿不到百条。面对如此丰富且琐碎的微博内容，编辑需要大量时间梳理分类、审阅修改。专题页面嵌入微博报道后如何有效展示丰富的信息，给读者舒适的阅读体验，也要细细打磨。

4 做好把关审核工作。微博的缺点在于信息后不能修改，虽然发现错误后可以删除，但可能已经造成一定的负面影响，所以微博信息前，需设置专门的把关人员进行内容审核，避免错误。

四是需要长期寻找和储备适合参与微直播的网友。一篇微博只能显示140个字，较难传递更丰富的信息。职业网站编辑也需精选细编，对临时聘用的网友记者来说，编好微博更是一个考验。所以，优秀的网友记者需要长期联系、挖掘和培养。而许多粉丝数量多的微博网友，更需要网站编辑平时就建立良好的人际关系。另一方面，聘用的微博记者大都缺乏DV等摄像设备，也不具备处理、上传视频的相应技术。这使得在微直播过程中，图片文字成为最主要的形式。网站应及时派出视频记者补充视频直播内容，并让专职人员协助网友上传视频。