违法医疗药品广告为何屡禁不止

11月10日下午，中国国家工商行政管理总局公布了最新媒体广告情况监测检查结果。十二家违法广告被曝光。

这十，二家违法广告是：

――京华时报(北京)九月十七日A31版的肝之宝保健食品广告。

――法制晚报(北京)九月十六日]306版的504医院医疗广告。

――长沙晚报九月十六日A15版的长沙唯德医院医疗广告。

――羊城晚报(广东)九月十六日A11版的白云山脑络通胶囊药品广告。

――晚报(天津)九月十八日二十一版的天津中联医院医疗广告。

――兰州晚报九月十六日A09版的前列清茶药品广告。

――青岛晚报九月十六日十版的北京军科医院万康痛风病研究院医疗广告。

――南宁晚报九月十七日09版的都邦超英牌麦芪参胶囊保健食品广告。

――贵阳晚报九月十七日三十版的贵阳长江医院医疗广告。

――作家文摘(北京)九月十八日四版的泽正多维智康胶囊保健食品广告。

――燕赵晚报(河北)九月十七日A11版的同仁堂洗肝胶爱药品广告。

――东南卫视(福建)九月二十日的魔影肤立白系列化妆品电视直销广告。

综上违法广告或严重违反了医疗广告的法律、法规规定，或严重违反了食品广告的法律、法规规定，或严重违反了药品广告的法律、法规规定，或严重违反了化妆品广告的法律、法规规定。在曝光的12家违法广告中竟然有11家为医疗药品广告。

据统计，国家食品药品监督管理总局在2008年全年共收到药品投诉37132件、立案9626件、结案8558件、移交司法机关118件。收到医疗器械投诉4656件、立案1554件、结案1356件、移交司法机关5件。

以上数据，不得不让我们担心，我们吃下去的到底是真药还是假药?我们做过的治疗对身体有没有害?违法医疗药品广告还能制止住吗?

规范之路靠大家

随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。但近几年违法药品广告宣传情况严重，如何保证传播信息真实可靠，促进医药市场和谐发展已经成为业内人士较为关注的问题。

医院作为事业单位，在政府经费逐年增加幅度不大的情况下，为了维持单位的运转，必须想方设法增加财源，广告是其中手段之一。厂商对市场份额的追求，消费者科学用药知识的欠缺，监管部门的疲于应付和媒体经赞的不足，最终导致了药品虚假广告难以根治，损害了老百姓的利益。

专家认为要根治违法医疗药品广告，首先，企业应树立正确的核心价值观，经济效益和社会效益两手都不能偏废。其次，加强对非法广高的打击力度，加强群众安全用药的科普意识的宣传。

在上述被曝光的12家媒体中，不难看出这些广告的媒体多属事业单位性质，由于政事不分，政府对差额拨款的事业单位在经费保障上希望事业单位自身创收，以弥补经费上的不足。这就给一些不良广告可乘之机。再加上事企不分，一些本该属于企业的事情也由事业单位来做，导致事业单位大量地参与广告行为，在利益的驱使下。媒体在药品虚假广告的上起了推波助澜的作用。因此，消除药品虚假广告，媒体应加快改革步伐。媒体要严格要求，严以自律，把媒体办成人民群众需要、信任的媒体。不要再让他们以政府事业单位的名号去诱使老百姓受骗上当。只有企业、政府、媒体、群众四者齐心协力方能让药品广告走上规范之路。