谈运用“波特五力模型”对供水行业环境的分析

摘要：供水行业是公用事业，其发展具有初始投资额大、周期长，对供水行业环境的分析可运用“波特五力模型”进行分析。

关键词：波特五力模型；供水行业；行业环境的分析

中图分类号：TU731.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）05-0-01

一、“波特五力模型”的含义

“波特五力模型”是20世纪80年代迈克尔・波特提出的，用于分析行业的盈利能力和盈利潜力的框架模型。模型的内容具体是：1.行业新进入者的威胁。2.供应方的议价能力。3.购买方的议价能力。4.替代品的威胁。5.同行竞争者的竞争强度。下面谈谈我的一点粗浅的认识。

二、我市供水行业环境分析

1.行业现有竞争者的竞争能力：我市中心城区主要供水水源有三个：（一）是哈达水库。年向城市供水1500多万立方米；（二）是矿业集团供水公司下属的团山子水库。年向中心城区及周边矿区供水1100万立方米；（三）是穆棱河上取水的市自来水公司一、二水厂，铁路水源等，年取水1000万立方米。（一）（三）都隶属于市自来水公司。我市供水行业市场份额主要集中在市自来水公司和矿业集团供水公司两家企业之间，可以说行业集中程度高；近年来，区域经济和社会发展迅速，人口不断增长，城市规模日益扩大，水资源需求量不断增加，而水利基础建设却滞后于经济和社会的发展。区内向城镇供水的地表水工程主要有团山子水库和哈达水库，由于工程规模小，供水能力十分有限，缺水已带来诸如居民生活供水不足、过量开采地下水、出现水事纠纷等一系列问题。市政府为解决缺水问题，准备实现兴凯湖调水工程，整合现有水源，对现有水源工程进行统一管理。由于自来水公司与供水公司在供水管网铺设存在交叉重叠，有些区域开发的楼盘在上水设施方面开发商存在选择，现有的两家供水企业需要为争夺市场、扩大业务而竞争，所以我市现有供水行业竞争比较激烈。

2.行业新进入者的威胁：供水行业是公用事业，其发展具有初始投资额大、周期长、而且受到供水管网分布走向的限制、更重要的是必须有自己的水源地。因此供水行业进入门槛较高，区域垄断性强。我市的两家供水企业面临的新竞争者的威胁不大。

3.供应方的议价能力：供水行业的价格是由政府定价的，这是供水行业的特殊性决定的。水价的制定既要反映水资源的价格和供求关系，又要遵循价值规律，还要考虑社会的承受能力。2012年以前我公司执行的供水价格居民水价是每吨1.30元，这个价格从2003年至2012年未作调整。全省各地不同程度的提高居民水价，与同类煤城相比，我市居民水价也处于低位。近年来，由于电价（电力成本占总成本的三分之一左右）、原材料价格、职工工资水平的不断提高，供水距离越来越远，水处理的要求越来越严格，多方面因素造成供水行业成本逐年增加，水价与成本严重背离，企业连年亏损，行业盈利能力受到影响。在2012年7月1日，市政府调整了水价，居民水价由1.30元调到2.20元。商服和工业用水价格不变。水价虽提高，但是居民用户都相应的加强节水意识，降低用水量；用水大户商服和工业用水的价格还是以前价格，可以说虽然调整了部分水价，一段时间以来我公司的经营状况并没有因水价提高而明显改变。

因此，可以说供水行业的议价能力较低。

4.购买方的议价能力：我市有两家供水单位，行业集中度高。用水单位或个人对用水需求较为固定。政府主导水价，消费者对水价只能被动接受。购买方的议价能力低。

5.替代品的威胁：2011年入夏至2012年初，由于天气原因，夏季下雨和冬季下雪极少，导致我市各水库蓄水量“只出不进”，水库库容量下降，到达历史最低水平。这将严重威胁到供水生产的持续性。而与之相对的是，矿业集团公司煤矿矿井每年井下涌出水量在2000万立方米左右，已经有10个煤矿对矿井水进行净化再利用，现有煤矿净水厂多为满足环保节能减排要求而建设，虽然各矿只能净化其中的一小部分，且净水用途单一，仅为所在矿区浴池、生产用水。但是仅矿井水净化这一块，据我们的初步统计，每年各矿井可利用井下水总计在600万立方米。

针对这一情况，我公司准备联合各矿，对矿井水实行统一专业化管理。我公司是专业化净水生产单位，有能力对各矿的矿井水实行统一专业化管理。专业化管理后，我们可以深度净化，使矿井水能够与满足生活饮用及各种生产需求。处理后的矿井水再利用，一方面增加抵抗自然灾害的能力，如枯水年的供水能力，地表水、地下水结合使用，实现互补，合理调度，保证供水。另一方面增加供水市场的抗冲击能力，统一管理，市场占有份额大，即使局部地区市场萎缩，也可确保经济效益持续稳定。

近些年我国经济高速发展，水污染的程度也高于其他国家。“民以食为天，食以水为先”，随着人们对健康的逐渐重视，对饮用水是否合格也关注起来，桶装饮用水成为市民的生活必需品。我市近几年饮用桶装水的牌子也多达10几个，而且市场还会逐渐扩大，虽说这仅仅是饮用水，占生活用水的一部分，还不足以对我们供水行业产生明显的威胁，但也给我们敲了警钟，必须在饮用水的水质上做好功课，让百姓喝上放心水。

三、结论

通过对我市供水行业环境的分析，我市的水价是偏低的，这也制约了供水行业的进一步发展。最近有一个利好的消息是：在2015年底前，在全国所有设市城市原则上全面实行居民阶梯水价制度。可以预计实行阶梯水价对居民用水有一定的制约作用，对于用水多的人就要多掏一些钱，阶梯水价是一个很好地尝试。

“波特五力模型”对于企业来说是多了一种科学分析的方法，但此种方法仅从静态的角度进行分析，一个企业它的生产经营都是不断变化的，因此模型有一定的局限性，这里就不赘述了。

作者简介：高 颖（1972-），女，黑龙江鸡西人，从事财务管理方向的研究。