企业报如何在市场严冬中引导舆论

当前，众多企业备受金融海啸冲击之苦，如何凝心聚力抗击市场严冬？作为企业的主流舆论阵地，企业报新闻宣传任务更为艰巨、责任更加重大，必须发挥自身优势，打造宣传强势，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，为企业走出困境实现新发展做好鼓与呼的文章。

1.发挥受众集中的优势，为形成抗击市场严冬的强大合力打造舆论强势

企业是人员密集、技术密集、资本密集的经济组织，这从客观上为企业报提供了受众集中的优势。而且，相对于都市类报纸，企业报的内部性特点较为突出，更强调为特定范围内的读者服务，更强调为主办者的利益服务，这个特定范围内的读者就是企业的职工，主办者的利益实质是企业的整体利益，在这方面，职工关注的重点和企业报宣传报道的重点相对集中和一致。作为主流舆论阵地，职工群众对企业报的权威性和真实性是认可的，这就使得报纸宣传在舆论引导方面有着巨大优势。由于金融危机的冲击，众多企业陷入困境，容易造成人心涣散。围绕企业的中心工作开展阶段性的集中宣传，打造舆论强势，凝聚人心，鼓舞士气，增强信心，更好地服务于企业发展，是摆在企业报从业人员面前的一项紧迫任务。

去年以来，《莱钢日报》以宣传党和国家的方针政策，全面报道企业生产经营建设和改革发展过程中的重大新闻事件为重点，通过专题报道、系列报道、综述、评论等方式，为企业稳定发展鼓劲加油。年初，策划了《07盘点――数字说发展》、《镜头看变化》等专栏，向职工充分展示企业的发展成果，激发职工的工作热情。面对突如其来的金融危机，及时组织策划了《振奋精神，迎难而上，全力攻坚》系列报道，推出了《凝心聚力迎挑战，坚定信心度难关》系列述评，集中兵力、集中版面，深入报道企业抗击市场严冬的做法、经验，引导职工坚定信心，共渡难关，受到职工和企业管理层的高度关注。

2.突出针对性强的优势，充分发挥企业报在教育引导职工中的主阵地作用

企业报的服务主体是企业，服务对象、服务区域相对固定。在新闻宣传方面，企业报围绕企业的中心工作，能直接反映企业决策意图和职工群众的意见、要求、愿望、呼声。沟通渠道直接，报道反应迅速，信息传递快捷，在上情下达、下情上达方面具有针对性强的优势。在市场形势严峻、企业经营面对严峻挑战的情况下，企业报必须充分发挥在教育引导职工中的主阵地作用，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，在企业内部努力营造万众一心、共克时艰的浓厚氛围。

自去年下半年起，面对钢铁市场急转直下的严峻形势，《莱钢日报》成立抗严冬专题报道小组，抽调骨干力量，采访企业管理层，深入一线了解情况，集中推出了以科学发展、勇克时艰为主题的专题报道，突出形势任务宣传，将国家提振经济的一系列政策措施、企业面临的经济形势、企业发展不利因素和有利条件、企业抗击市场严冬的工作部署和措施及时进行报道，向职工讲深讲透，做好舆论引导和解疑释惑工作。同时，对报纸版面进行调整，在要闻版和2版、3版醒目位置挂“坚定发展信心，直面严冬挑战”的栏牌和通栏标语，形成舆论强势，营造浓厚氛围。

3.发挥面对面宣传的“贴近”优势，增强企业报新闻宣传的亲和力

企业报对上与企业领导层沟通，对下与职工面对面，能够直接准确地把握企业决策层的管理意志和工作部署，也能直接了解一线职工的所思所想。新闻报道更多地反映广大职工的工作生活，内容与职工的工作生活息息相关，能够做到面对面的宣传，新闻报道的亲和力、吸引力较强。《莱钢日报》有一支强大的通讯员队伍，他们绝大多数是基层职工，新闻稿件直接采自一线，职工对此感兴趣，乐于接受。

今年年初，《莱钢日报》组织调研小组到一线与职工面对面了解情况，征求职工对办报的意见和建议，并将调研结果和改进方案在报纸上公布。然后根据调研情况迅速着手对报道内容和版面形式进行改进，将视角更多地转向一线，把版面更多地留给基层，设立“基层新鲜事”、“身边人”、“岗位故事”、“班组生活”、“我爱我家”、“钢城佳话”、“师徒情深”等栏目。推出《莱钢人》栏目，用大特写的手法，把关注的焦点对准那些常年默默奉献在普通岗位，为莱钢发展无私奉献，平凡而不平庸一线职工。开展“来自职工的心声”征文活动，刊登职工对抗严冬的观点、建议、看法，引导职工坚定信心，团结一心共渡难关。这些栏目和征文用事实说话、用典型说话，受到职工的欢迎，在化解矛盾、理顺情绪方面发挥了积极作用。

（作者单位：莱钢日报）