电影“不差钱” 投资有诀窍

2010年文化娱乐产业投资论坛在京举行

目前以及未来很长时间,资本市场可能对文化娱乐产业表现出持久的兴趣。”日前在京举行的“2010年文化娱乐产业投资论坛”上,主办方之一中投证券研究所副所长高玉喜非常看好以电影为核心领域的文化娱乐产业。随着电影产业的发展,大量资金蜂拥而至。对于投资人来说,如何寻找投资热点、怎样有效控制投资风险是焦点话题。

电影“不差钱”

与网游、动漫、电视剧、音乐等文化娱乐产业的其他核心领域相比,电影既顺经济周期又逆经济周期的特殊行业属性是吸引投资者的一大原因:“这种行业属性使得电影攻守兼备,在任何经济环境下都是投资者可以选择的投资品种。”中投证券研究所传媒分析师冷星星分析说,2010年以来,A股传媒板块持续跑赢大盘,多数个股实现了正收益,中国传媒股的投资机会正在显现。

有与会专家从文化部、财政部、中国人民银行等国家九部委8月份的一系列相关扶持政策中分析,整个文化创意产业将“不差钱”。正是如此,保监会、证监会和银监会等以往距银幕甚远的三大“钱会”也开始密切关注文化创意产业,尤其是电影产业的发展。

降低投资风险 拓展回收渠道

采取怎样的投资方式,如何有效控制投资风险是与会人员最关注的话题。对此,华谊兄弟副总裁胡明表示,电影投资不能只追求数量,而应不断提高单片的盈利能力。而天使之翼影视投资公司总裁戢二卫则认为对机构投资者来说,尤其是电影投资,最有效的方式就是投“项目群”。

原华纳兄弟大中华区总裁艾秋兴也认为电影要靠增值来挣钱,不能只靠票房去收回投资。“从开始进入中国时我们就发现,这里除了票房以外,衍生产品包括音像、电视、网络、玩具都还没有被完全开发。”中影电影营销公司总经理蒋德富强调,目前国内电影营销主要还聚焦于推动电影发行,而从营销学的角度看,营销扮演的角色更多应是产生附加值,而非简单配合电影发行做工作。央视三维媒介部副总裁付操指出,多元化的收入能够让经营发展得更加稳健,要多考虑影院的收入如何由单一转为多元化。所以在做票房、卖品、广告、后产品这几项工作配比的时候,要立足于影院终端向上游发展。