国外电子图书市场述评

1存在的问题

西班牙的出版商们在数字出版上应对迟缓，存在一些原因。首先，数字化过程需要资金和人员投入，但目前西班牙正遭受经济危机的全面影响，图书市场的利润空间非常狭小，出版商们不愿意做出重大投资，大多数从业者仍在探索合适的商业模式。其次，出版商获取数字版权许可证比较困难。出版商把更多的注意力放到畅销书上，认为“畅销书也是在电子图书方面卖的最好的书籍，”纸质图书的销售对电子图书的销量有积极的影响。同时，出版商也会保护他们获得的图书数字版权，通常做法是当签订新协议时，作者或其人把电子版权许可给出版商，他们的平均提成是出版社收入的25%。第三，西班牙的购买系统总体而言不太舒服。电子图书文档质量低下，有些电子图书仅是简单的PDF格式。此外，顾客购买和下载电子图书的过程非常复杂，如顾客从ProffDRM（一个基于Adobe的系统）购买并下载一本电子图书，平均需要点击14次。大多数的电子阅读器不是亚马逊Kindle阅读器的垂直模式，可被绑定到实体书店，买书只需要“一次点击和60秒下载时间”。第四，西班牙图书的盗版现象很严重。2011年，73.1%的下载书籍是没有付费的（包括版权免费或非法下载的），只有36.9%的电子图书是付费下载的。西班牙政府试图通过“LeySinde”这一工具阻止对网络上有著作权的书籍进行非法下载，目前该法案还在最高法院讨论中。

2接近消费者

2009年以来，西班牙的出版界就开始讨论电子图书格式，西班牙最重要的文学作品商CarmeBalcells已经开始尝试电子图书的销售，把其拥有的一些著名作家的电子版权转移到称为Leer-To的电子图书平台上，创建了一系列的电子图书。Leqtor公司也创建了电子图书网络平台，向消费者提供书目，包含西班牙和加泰罗尼亚地区许多出版商的数字图书目录。西班牙3家出版商普拉内塔、兰登书屋蒙达多利和桑蒂拉纳，推出了网上电子图书销售平台Libranda，还有4家大型出版社一起参与了该项目，该平台也对其他西班牙语出版商开放，在西班牙、拉丁美洲和美国等国已有85个出版商登录了平台，还与22个网上零售商订了协议，销售其库存的电子图书。这个平台是电子图书B2B平台，“我们的供应商是出版社，我们的顾客是在线商店”。Libranda平台以ePub格式为用户提供大量可选的西班牙语和加泰罗尼亚语电子图书，但受到用户和Adobe数字版权加密保护技术的地域限制，读者购买一部电子图书后，只能下载到6部个人电脑和6个可移动阅读设备中。

3迈向一次点击装置

缺乏专门的阅读设备是限制西班牙电子图书市场发展的另一个原因。2010年，西班牙只卖出了26万台电子墨水阅读器，当时最流行的阅读器是Papyre和索尼阅读器，但这些与ePub格式兼容的阅读器并没有绑定到任何一家电子图书零售商。苹果公司推出的iPad1和iPad2先后在西班牙上市并迅速流行，因为它能连接到苹果的iBook商店。亚马逊在西班牙推出了一款6英寸的电子图书阅读器，售价为99欧元，可链接到亚马逊的零售商店，下载超过22000本电子图书。西班牙最大的图书零售连锁商，由普拉内塔控制的LaCasadelLibro也宣布推出自己的阅读器Tagus，售价119欧元，有6英寸屏幕和无线网络功能，内含《西班牙皇家学院辞典》，消费者可直接访问“世界最大的西班牙语图书目录”。出版商Fnac也宣布推出自己的电子图书阅读器Francbook，拥有无线网络功能，可直接连接到自己的电子图书零售平台。

4价格的制约因素

西班牙图书市场由定价法调控，图书零售价由这些法案控制，旨在不公平竞争中保护小型的独立书商，试图建立一个健康向上的多样性文化。通常，传统出版商对数字版图书的定价是印刷版价格的60%～80%，像FredericoMocciaEsta的畅销书《晚上告诉我你爱我》在西班牙由普拉内塔出版发行，纸质版的零售价为18.9欧元，亚马逊的Kindle版价格为12.34欧元。PaulAuster的新书《冬天的日记》由西班牙独立出版商Anagrama出版发行，数字版先于印刷版，前13天的价格为10.99欧元，后来增加到14.99欧元，但消费者仍认为这些电子图书的价格昂贵，认为出版商在纸张、印刷、装订、分发等方面并没有支出。高昂的增值税率是造成电子图书高价格昂贵和吸引力低下的重要原因。在西班牙，印刷版图书的增值税为4%，电子图书的增值税是18%。纸质书籍被看作文化遗产，受到相应的税收保护，电子图书被归为软件类别，增值税较高。2009年，西班牙政府曾将增值税率从过去的16%降至4%，适应图书消费的特性以及欧洲行业趋势要求，发展整个图书产业链。但在2012年，西班牙政府又宣布将电子图书的增值税率从现在的4%上调至21%，纸质图书仍然保持4%。

5新的收入模式

随着市场发展和各种阅读设备的出现，西班牙出版商开始尝试新的商业模式，以促进电子图书销售，一些出版商尝试只印数字的版权模式。兰登书屋推出了EnDebate，即非小说类的短篇小说和长篇文章，售价为1.59欧元。另一家西班牙传统出版商EdicionesB也启动了数字版权项目，提供无版权保护的电子图书，价格从0.99欧元～9.99欧元。一家来自马德里的新企业24symbols提供电子书籍的“云服务”，创建了阅读和分享图书的平台，被称为“数字阅读的革命”，它最初在互联网上提供基于浏览器的电子图书阅读平台，现在是通过iPadapp方式，可提供付费订阅模式。

6政府的帮助

西班牙政府努力成为改变和采用数字产品和商业模式的催化剂，减少与盎格鲁-撒克逊国家的差异，措施包括文化部向出版商给予经济援助以促进图书的数字化，对出版商有关数字图书出版的研究和发行给予援助，及对一些特别项目像Enclave等的公共补贴。西班牙数字图书馆项目Enclave由西班牙出版联盟和西班牙国家图书馆共同创建，目的是数字化更多的图书，创建对数字图书更多的访问，它允许西班牙国家图书馆销售电子图书。在国家图书馆的网站上，用户不仅可以在线阅读、购买公共版权的图书，还可以购买仍在版权期以内的1300种图书。之前，西班牙数字图书馆项目只包含90家主要的出版商。自2009年2月，越来越多的出版商加入到了这个项目中来。目前国家图书馆网站上的电子图书都具有数字版权保护技术。

7自助出版在全球的出现

西班牙也提供个人出版。亚马逊提供了自助出版“KindleDirectPublishing”，允许任何一个作者出售自己的作品，并可保留自己的版权。零售收入的70%由作家获得，30%的收入由亚马逊获得。在亚马逊之前的一些自助出版平台Lulu、Bubok和Yudu，都向作者和出版商提供自助出版服务。总体而言，个人出版图书的知名度较低，消费者对这种模式的认可度也较低。西班牙在适应新的电子出版方面发展缓慢。但随着用户对新格式的适应，以及潜在的巨大的西班牙语市场，众多出版商、作家和读者都正在积极应对和适应电子图书的到来，出版商和图书发行商已经意识到革新声场方式的必要性，西班牙及欧盟电子图书市场正在起飞，预计未来几年将呈“爆发式”增长趋势。

作者：史艳丽 单位：华南农业大学图书馆