地图文化的传播与方式

地图是一项文化的产品，好的地图不仅在于它的现势性和实用性，其蕴含的文化内容也至关重要，所以，传播地图文化的重要性显而易见。而作为地图编制者有责任传播地图文化。该文认为，传播地图文化需要梳理内容、形成共识、搭

建平台，并对平台的建立及其传播内容给出了建议和实例。

1、引言

在如今经济迅速发展的时代，市民物质需求得到满足的同时也在进一步追求精神生活，文化这个概念已经被摆在越来越重要的位置。无论是什么产业想要做深做精都离不开文化的支撑。作为地图编制者有责任传播地图文化。

文化的概念很抽象，如果说，一张地图的实用性靠的是科学准确；美观靠的是艺术设计，那地图的深度靠的便是蕴含的文化内涵。编制受读者喜欢的各类地图，有责任以地图为载体继承与传播地图文化。此项任务之艰巨不是几个人、短时间内能完成的，而是需要代代相承。

那么，现阶段我们到底能为继承和传播地图文化做些什么呢？

梳理地图文化。想要将地图文化总结，归纳并不容易，面面俱到更是有如大海捞针。文化的概念本就博大精深，处处相通。例如，中国的地图文化离不开中国的传统文化、也离不开地图的历史与发展。我们可以通过现有的资源和条件，在日常工作生活中留意相关内容，并做好汇总与梳理工作，并及时交流普及。日积月累，这些小小的积累便会形成一定的厚度。作为地图工作者，地图的起源、城市的形成扩张等都是一些基本的必备常识，从常识入手再慢慢深入细节，生出分支，那么文化之树便会枝繁叶茂。

形成认知体系。同样的一杯茶，放在不同的人面前会得到不同的描述。种植者会考虑它的品种优劣，茶商会考虑它的经济价值，茶艺者会讲究喝茶的步骤程序。他们都各自有一套对茶的认知体系。那么我们认识地图的坐标系又何在呢？一张好的地图在手边是否能看出普通读者看不到的信息、看出编制者的心思巧妙和图背后蕴藏的各种故事呢？

建立交流平台。和地图爱好者的交流沟通非常重要，通过一些地图爱好者不仅能够输出我们的理念也可以开阔自己的眼界。通过一些社交网站或者地图爱好者俱乐部建立联系，定期交流沟通，把地图知识向外传播的同时听取第一手的反馈建议。也许一开始的范围不会很大，但只要持之以恒、以诚待人、以图会友，必能聚集一些热爱地图的忠实粉丝。

2、地图论坛

论坛以其快捷、低成本、高覆盖面的优势带来更多的发展机遇，论坛作为网络营销工具，在应用上还有待进一步探索。本文探讨地图论坛的开展对地图产业也能会带来的影响和优势。

论坛营销的含义。论坛是Internet 上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面信息。论坛通过策划话题或事件，引导网民参与论坛互动，建立地图的知名度和权威度并推广地图产业或服务。

论坛营销的优势。论坛营销具有如下优势：操作简单，信息便捷；目标定位准确、针对性强；互动性强；自主性强；低成本。

论坛营销的作用。论坛营销可以传播地图产业的最新动态与产品及其他信息；其次，论坛互动性强，通过论坛传播，可提高网民对地图产品、品牌和地图文化的认知度；第三，论坛内容都是按照主题分类，产品与用户定位明确。

3、传播内容

考虑到传播的内容既要具有权威性准确性，又要贴近用户需求、简洁明了，其内容可以分为三大板块，分别是：地图速递、信息之窗、地图百科。三大板块的主要内容如下

地图速递。地图速递板块会挑选一些国内外最新的特色产品，包括纸质地图和电子地图，从各个方面进行介绍，方便读者在第一时间了解最新的地图产品。介绍的语言简洁易懂，贴近百姓，不仅展现地图的特色，也让读者清楚了解地图的用途，并附上导购信息和地图展示厅的连接方式，方便读者进一步了解和购买。

信息之窗。信息之窗的内容是一些现势、实用的公共信息。例如：便民、市政信息；活动的公布和推介；知识产权保护工作的公布等。

地图百科。在这一单元里，让大家了解地图，认识地图，从地图的起源开始，到地图的各种有趣故事，中间穿插一些地图的法律法规，加强大家的法律意识，在表现的形式上，以图文并茂的形式展现给大家。而在互动上面，大家也可以提出问题，进行解答，或者说有奖问答之类的。需要推广的地图百科知识大致分为以下几类：

读图知识。虽然地图的普及率很高，但是并不是所有人都能正确使用地图的。地图覆盖的信息量很大，大多数人却只停留在查看路名这一项功能上，所以普及地图的使用方法非常重要。例如地图图例有什么作用、指北针的作用、如何利用索引查找需要的路名等等。希望通过地图使用方法的普及使得地图发挥最大的功能。

地图法规。普及地图相关的法律法规。如何鉴别正版地图与盗版地图。市面上盗版地图非常猖獗，读者在无意中就有可能购买到盗版地图，纸质低劣，内容错漏，不仅影响了读者的使用，更是有损正版地图的声誉。所以在打击盗版的同时也需要读者加强反盗版的意识，在购买时鉴别出盗版地图，打击盗版，支持正版。

地名小知识。很多城市、小镇都有着自己的故事，很多地名、路名都有些典故，一幢不起眼的小楼也许是某个名人的故居，对于这方面的内容越来越多人开始感兴趣，却所求无门，这个小版块就是介绍各种有关于地名、路名的小故事，让大家从地名开始认识地理。

地图的历史故事。地图的历史源远流长，可以追溯到魏晋时期。地图是如何起源的呢？是由谁发明的地图，老地图与现在的地图有什么区别的，这个小版块将为您解答此类问题。

地图相关创意产品。对市面上出现的一些有地图元素的产品和创意，例如地图包和地图伞做简单的介绍，让对此有兴趣的读者能够了解此类信息。

4、维护及推广策略

信息收集及维护。为了保证信息的时效性和准确性，需要有专人收集、更新信息，信息收集及维护人员可由相关部门组织成立，也可在地图爱好者当中挑选，维护人员的主要职责有三：一是通过各个渠道收集信息、及时准确地消息。二是定期及时回复读者的问题和来信，尽力做到有问必答。三是在运行一段时间后，根据需求进行改进和完善。

维护机制。根据推广方案，要求找准版块并分析版块内容及气氛，防止主题与版面内容偏差太大，导致高删贴率。必要时可根据版面内容调整文章标题或内容，使发帖内容最大限度贴近主题。注意帖子标题要新颖。字数不能太长也不能太少，这样容易引起别人的注意。帖子内容要简练，文章质量第一，发帖也不宜过于频繁。

传播策略。明确市场定位，选择合适的论坛。进行市场定位，明确目标用户群；制定工作计划。做好网络推广方案，明确基本的目标和工作步骤，为创作发帖内容作准备；注册登陆账号；监测论坛营销带来的效果。

5、微博/微信链接

考虑到现在移动终端：微博、微信的普及型，建议开设地图微博（或微信公共账号），在新浪、腾讯等知名微博上注册官方微博，用于转发各种信息内容。微博可以是地图文化交流平台的附属品，也可以作为地图文化传播的主平台。

微博的内容语言更加简练，也可以通过图片和连环画等更加亲民的方式。另外，每一项的内容正文，提供快捷方式分享转发到各大社交网站或主流微博，如开心网、人人网、新浪微博和腾讯微博等。根据统计，分享一次可以带回网站5-7倍的流量。

（作者单位：上海市测绘院）