浅谈标志设计中的逆向性思维

[摘要]标志设计中的逆向思维是一个相对概念，它是设计师创造思维的立足点、出发点的问题。体现在设计师抛开自身固有的思维模式，以一个局外人或受众的角度去认知并表现、描述某一个具体的事物，在此基础上，充分发挥了自身的主观联想和想象，将现实与幻想、真实和虚幻、主观和客观有机地结合统一，从而创造出既符合事物客观映像又独具个性特征的视觉符号标识的设计作品，以达到强化、固化视觉印象，准确、迅速而有效地传达信息的目的。

[关键词]标志设计 逆向思维

标志作为一种特殊的视觉符号，它以简显易别的图像或文字符号为直观语言进行着表达意义、传达情感和指示行动等作用。它不仅表明事物特征，更是承载了丰富的社会、文化、经济信息。它通过艺术化的视觉造型，以独特而精炼的形象，借助形式、色彩、技法等诸多艺术手法，使复杂的信息内容符号化、视觉化、直接化，提高了并实现了信息传递的迅捷性、准确性、有效性，成为现代人识别、认识、接受事物最便捷的视觉语言。而对于标志设计则是指通过独特的视角对事物进行深刻的挖掘，对主题特征进行独到的体现与传达，从而达到标示事物，传达信息的目的。

虽然，标志早已成为现代生活中与我们息息相关的存在，对人类社会的发展与进步都发挥着巨大作用和影响。但是现实生活中，由于标志创意的随众性和同行业标志的泛同性，导致社会上标志雷同、近似的现象层出不穷，这属于混淆了设计的共性与个性问题，使得很多标志并不具备独特的识别性，项目的精神理念不能很好地进行表达。如果设计者在考虑设计思路时秉持先入为主的观念，将思维限定在自我意识之内，如此设计出来的作品必然缺乏现实基础，代表不了受众的意愿，不可能收到预期的效果。解决这个问题，必然涉及到思维方法的问题，标志设计中的逆向思维是一个相对概念，只是要求设计师以一个局外人、旁观者的角色，客观地认识与对待设计作品中涉及的每一现实要素，完全杜绝个人主义和先入为主的思维模式，作为设计师创造思维的立足点和出发点。具体体现在设计师抛开自身以往固有的直入式思维模式，养成一种以第三者的身份去认知、表现、描述某一个具体事物的态度，在此基础上，充分发挥了自身的主观联想和想象，将现实与幻想、真实和虚幻、主观和客观有机地结合统一，从而艺术地创造出既符合事物客观映像又独具个性特征的视觉符号标识的设计作品，以达到强化、固化视觉印象，准确、迅速而有效地传达信息的目的。

标志设计中含有许多因素，其要素和特点，表现形式以及思维方式都将对其产生重大影响。

一、逆向性思维的定位基础—消费者

逆向性思维的定位基础首先是消费者，因为对于标志而言，它的目标受众，是消费者；使用者，也是消费者；即使是对标志义涵、价值的再维护、再创造、再完善的也主要是消费者。于是乎，消费者的意识形态、主客观需求的表现便顺理成章地成为设计师追逐与关注的焦点。那么，标志设计的实际设计要素必以消费者为基础，于是，消费者的心理、消费者的精神、物质需求，以及消费者的审美思维，便自然成为设计师在进行标志设计时所必须了解、认识、表现的重点内容。只要抓住这些要素内容的重点，并以之为突破口，寻找设计表现的最佳方式、方法，是设计获得成功的基本保障。然而在整个设计过程中，消费者属于最不稳定的信息要素。说它不稳定，是因为随着社会文化、经济、历史的发展；消费者的生活环境时刻处于一种运动的状态之中，他们的精神文化以及物质的追求同样随时发展变化着，虽然这一客观因素在一定时间、空间段是相对稳定的，但从事物发展历程的观点与角度看，消费者的要素不但是动态的，而且不断成长、提高着。这一要素特点，要求设计师在客观现实的基础上，理性而科学地分析和研判未来一段时间内消费者这一基础要素的成长变化趋势，并在设计中有意识地体现出来。在这里，并不是我们在设计之初首先要考虑消费者的要素关系，而是所有的信息要素、内容要素都最终指向消费者，这不由得设计师不把所有的关联要素与消费者密切联系起来，这样逆向性考虑问题，才使得设计师的思维更严密、更全面。

二、逆向性思维的前提条件——关联要素

除了准确客观地把握消费者的消费信息以外，要想做到信息资料的全面性、有效性，在创意思维之前，又一重要的前提条件必须得到重视，那就是标志设计的关联要素。标志设计的关联要素，包括了设计主体的中外文全称、缩写、商品或设计主体的性质、特点、定位思想、行业特点、竞争对手、行业地位、文化理念、经营理念以及市场等丰富的内容，对这些内容的信息资料，必须做到真实、准确、详尽、全面而系统。只有具备了这些资料，结合对消费者信息要素的研究与把握，便具备了进行思维创造的基本条件。有了这些真实、可靠的信息内容为支撑，自然杜绝了先入为主的思维意识，因此设计师必以消费者、同类企业、同类产品、企业性质等诸多关联因素为出发点进行逆向性思考，寻找到有效的突破口。因此逆向性思维的前提必须围绕目标受众和各关联要素，以广大消费受众及关联要素为基础，通过标志符号的设计及其艺术表现力，促成二者要求与利益的达成。要做到这一设计目标，设计师一方面需紧紧抓住与标志紧密关联的使用者的思想及行为意识；另一方面必须表现出各关联要素的特性特点和诉求中心，并以之为出发点，积极调动视觉造型的艺术感召力，发挥个人的艺术创造力，从而创造出具有独特魅力的创意标志设计。从这个角度讲，标志设计不只是设计师的设计，更是广大消费受众与标志关联者的设计。

三、逆向性思维中的能动因素——设计师

逆向性思维杜绝了直入式、模式化的思维意识，它可以准确地把握各设计要素的实质属性，理清关系脉络，充分认识关联事物间的联动关系，使自由、准确、有效的创意思维变得更为清晰、现实起来。这其中决定性的能动因素，那就是设计师，作为意识形态中最活跃的因素，它也不能脱离事物的客观规律，一旦脱离现实的客观要素，以一种主观的意识思维表现事物的时候，难免会出现与现实目的、目标相背的风险。标志设计并不是设计是个人的设计，而是消费者与标志信息承载物的要求的视觉化表现，设计师的工作，只是把他们的这种要求表现出来，并与其他相关行业领域的标志符号自然的区别开来。因而它的决定性，主要体现在设计师对创意思维中各要素关系把握以及各诉求要素的表现上。

设计师不是万能的，他只是是联系企业、消费者、市场之间的纽带，只不过这根纽带是以其设计作品的形式表现他对各设计要素把握与判断。如果要说设计师的价值或者创造了什么，它只是寻找并创造出一个适合企业、商品、消费者三者之间良流、互动的视觉平台。他解决的问题是标志符号中所有关联要素在无障碍的状态下，确保信息交流过程中的流畅性、准确性、直接性、有效性。

由此可见逆向性思维并非意味着你必须和其他所有的设计师们想法迥异，其重点是在于以广大消费受众及企业为基础，通过与标志紧密关联者的意愿的达成，使用更为实际的思维方式，站在使用者信息交流与传达的角度上，揣度他们的思想及目的，然后再来考虑设计的表现的形式与方法，进而表现个人艺术思想观念。设计师的艺术作品及思想并不是要强加于他人，而是由设计师把这些人心中的思想和要求完美地表现出来——这样的作品才具有突破性和冲刺力，才能在同行业竞争中脱颖而出。